一局APP：社牛的養成從“一局”游戲開始 媒介傳播
如果有一個“地方”
既可以玩到風靡全球的「太空狼人殺」
和首發全新玩法的「一夜狼人殺」
還有
持續火爆社交圈的「你畫我猜」、「誰是臥底」
豐富多樣的組局方式
支持多人連麥交流
你會不會心動
叫上好友來“一局”？
“一局”是百度推出的一款集合多種多人互動小游戲的語音社交 APP，在一局，無數年輕人玩在一起樂在一起，互相陪伴，專治各種不開心！
原來現實中的“社恐”，在游戲里都是“社牛”
近年來，游戲行業熱度不斷上升。由于現代年輕人的獨居特征明顯，生活節奏加快，“群體性孤獨”已然成為社會普遍現象，加上網絡技術的不斷發展，年輕人社交、娛樂的重心已經逐漸從線下活動轉移至線上社交。現實中的“社交恐懼”，在網絡游戲的形式中不斷消散。相比線下交友，網絡游戲這種溫和的交友娛樂方式使現代年輕人愿意大膽的展現自我，通過趣緣與五湖四海的“同道中人”結識，來填補內心的情感缺位。
社交+娛樂，情感在交流和游戲中釋放
Z世代有著強烈的解壓、悅己、表達的情感需求，這種情感訴求在游戲社交行為中有相同的體現。
在溝通策略方面，一局APP本次傳播重點發掘受眾特點，在精準化與精細化上聚焦于目標人群感興趣的內容，根據不同場景、不同情節展現產品利益點，選取經典場景突出表達，引導用戶心智遷移：如設定“豬隊友”角色構造搞笑互噴情節；視頻聯動異地戀情侶達人體現甜蜜游戲不限距離；職場摸魚社死現場，用“一局”游戲讓領導不再嚴肅；寢室故事引導正確價值方向，激發學生群體共鳴；深度還原女生宿舍微妙關系，“一局”游戲化解小矛盾重歸于好……
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在游戲內容方面，一局通過瞄準二次元受眾人群偏好選取KOL，精準推廣萌貓形象，引發討論，同時運用抖音coser一秒變裝的形式，還原一夜狼人殺精美卡牌形象，打破二次元群體圈層壁壘。
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一局APP本次傳播重點展示了產品娛樂社交屬性特征，打造現代年輕人必備的娛樂社交工具形象，以解壓、快樂、悅己為溝通力，強化產品價值，完成精準化、精細化投放策略。
最終此次傳播內容在短視頻平臺曝光近1.2億次，收獲622萬+的互動，其中最高點贊140萬+，總下載量40萬+，轉化率超行業平均百分之百，實現了高質量的轉化。本次推廣從kol推薦到物料制作再到視頻發布，本邦全程參與其中，這份成績也是本邦“一切以客戶為中心”的服務和“創意和媒介雙驅動”的能力體現，今后本邦會繼續以專業、專心、專注的核心理念與客戶和行業伙伴共贏。
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