美團(tuán)外賣“小耳朵奶茶”再升級，秋日奶茶營銷又添新玩法
當(dāng)兩季小耳朵奶茶已經(jīng)打爆限量限時的饑餓營銷稀缺感，新一季小耳朵奶茶要如何升級才能更加牢固的根植在Z世代的消費習(xí)慣里？美團(tuán)外賣從因時制宜的視覺氛圍、全新形式的明星合作、多線配合的場景營銷、深度曝光的話題打造等角度入手，讓小耳朵杯蓋成為了2021年秋天關(guān)于奶茶的重要記憶。
產(chǎn)品升級：開花之后再結(jié)果，豐收季好運再加持
立秋開始，今年的秋季奶茶熱就被引爆；接著“秋天的第一杯奶茶”的熱度，延續(xù)中秋節(jié)假期的消費增長力，9月23日-10月7日，“秋天的小耳朵奶茶”踩著秋分時節(jié)登陸全國22個城市，成為這個秋季勢不可擋的奶茶風(fēng)尚
在等待收獲的秋季，“秋天的小耳朵奶茶”在標(biāo)志性的美團(tuán)黃色杯蓋上搭配了柿子、胡蘿卜、牛油果、橙子四種具有豐收意味的水果，用明亮的色彩搭配和軟萌的趣味造型營造出秋日感視覺氛圍；并延續(xù)前兩季小耳朵奶茶的好運概念，祝福消費者們“柿柿”如意、如“胡”添翼、“牛”轉(zhuǎn)乾坤、“橙”風(fēng)破浪。
話題明星深度助力：“美團(tuán)外賣下午茶體驗官”新上線
繼前兩季小耳朵奶茶吸引了許多萌系明星種草之后，美團(tuán)外賣首次推出“美團(tuán)外賣下午茶體驗官”，選擇了甜美系話題女王孟子義進(jìn)行更深度的創(chuàng)意合作，共同打造營銷新話題“秋天的小耳朵奶茶”。
美團(tuán)外賣提前釋出孟子義x小耳朵奶茶專屬表情包進(jìn)行預(yù)熱，引發(fā)網(wǎng)友們在官方微博下紛紛猜測。
隨后，孟子義出演的《小耳朵奶茶 反轉(zhuǎn)小劇場》正式發(fā)布，在日常生活的四個場景中，用“秋天的小耳朵奶茶”宣告自己的態(tài)度。其中，微博平臺孟子義的發(fā)布內(nèi)容閱讀量達(dá)333萬，抖音平臺美團(tuán)外賣官方賬號發(fā)布獲11.7w點贊。
創(chuàng)意裝置落地：打造浪漫賣萌網(wǎng)紅場景
國慶假期，“秋天的小耳朵奶茶”登陸上海靜安大悅城摩天輪。從年初開始引爆網(wǎng)絡(luò)的小耳朵奶茶，第一次從消費者手中小小的杯子變身巨大的創(chuàng)意裝置，滿載可愛的巨型小耳朵奶茶和純白摩天輪構(gòu)筑成全新的浪漫賣萌網(wǎng)紅場景。
晴朗假日，大悅城內(nèi)外巨幅廣告邀請往來的游客與巨型小耳朵奶茶開啟一場秋日約會；在蔚藍(lán)天空和白色摩天輪映襯下，10米高的小耳朵奶茶氣球賺足眼球。
夜間點亮摩天輪，全城召集“小耳朵奶茶”忠實愛好者，還可以乘坐“秋天的小耳朵奶茶”主題轎廂觀賞魔都繁華夜景。
巨型“小耳朵奶茶”在全平臺新設(shè)3大話題，全網(wǎng)相關(guān)話題總曝光量2.5億，成為國慶小長假的網(wǎng)紅打卡點之一。
全方位種草：商家達(dá)人多平臺聯(lián)動
此次“秋天的小耳朵奶茶”還實現(xiàn)了和奶茶商家的深度聯(lián)動。茶百道、滬上阿姨、書亦燒仙草等42家奶茶商家推出“秋天的小耳朵奶茶”專屬套餐，更是在微博、微信公眾號、小紅書、抖音等多個社交平臺發(fā)布相關(guān)推廣圖文和視頻，帶動消費者參與分享和曬單。
全網(wǎng)共15位KOL發(fā)聲，全平臺持續(xù)打造13個話題，引發(fā)1.4w位UGC討論，相關(guān)話題總曝光量9.2億。配合主題新增秋日氛圍街拍類顏值種草，一直受到喜愛的萌寵類種草頁增加了羊駝等人、小區(qū)尋貓、貓狗CP等全新內(nèi)容方向，實現(xiàn)了小耳朵奶茶在種草層面的內(nèi)容升級。
“小耳朵奶茶”3.0以“秋天的小耳朵奶茶”的新身份華麗“復(fù)出”，在前兩季打下的基礎(chǔ)上嘗試了全新的傳播形式，打通線上線下不同的社交傳播鏈路，從更多的角度和層次加深了品牌在不同場域的印記。同時，借助“小耳朵奶茶”三季以來的的影響力，增強平臺和奶茶商家之間的連接，創(chuàng)新彼此之間的互動形式，為以后的聯(lián)合營銷提供了全新的思路。
“秋天的小耳朵奶茶”已經(jīng)成為今年秋天的美好記憶，今后，我們還會怎樣相見呢？
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