湯臣杰遜x君樂寶丨聯(lián)手打造全方位陪伴寶寶的天使小奶牛
近年來IP的打造熱度一度高漲大品牌的IP形象頻頻登上頭條
那么，品牌IP的根本是什么？是長得討喜單靠吹捧的吉祥物？事實上IP是“品牌”的具象化代表品牌發(fā)聲、表達(dá)品牌理念承載消費者情感才是IP的立足之本
為品牌實現(xiàn)賦能，與消費者互動，產(chǎn)生價值認(rèn)同
讓消費者第一眼就能感受到品牌想傳達(dá)的感受
品牌定位：優(yōu)質(zhì)&領(lǐng)先歐洲雙認(rèn)證，全國銷量領(lǐng)先
回歸產(chǎn)品：滿足嬰兒生長發(fā)育基本需求易于寶寶較嫩腸胃消化、吸收，24h輸送營養(yǎng)「品牌如同母親是助力寶寶成長的“保護(hù)者”」
將“保護(hù)者”概念結(jié)合年輕消費者喜好和寶寶對童話故事的向往加入品牌DNA
產(chǎn)品源于荷蘭荷斯坦牛&歐洲雙認(rèn)證II“精靈”來自歐洲神話是森林中親近自然的美好生物
君樂寶奶粉營養(yǎng)元素充足II精靈寶護(hù)神能量滿滿
讓消費者感知自家寶寶的美好畫面
古靈精怪/美麗可愛/活潑
君樂寶奶粉化身精靈
24h不間斷助力保護(hù)寶寶
精靈會在夜間活動
將牛奶的營養(yǎng)能量元素作用于寶寶
會使用魔法元素的精靈
「樂樂寶護(hù)神」
頁面視覺以IP形象為核心展開
用IP和寶寶的互動表達(dá)賣點
結(jié)合品牌理念中的 - “樂”（快樂=身心健康）
樂樂寶護(hù)神助力寶寶快樂成長，樂享童年生活
IP展示
IP延展符號
IP延展圖形
奶牛斑紋延展
溫馨/活力/童趣
同去溫馨的家庭場景
溫暖明亮的環(huán)境，增強家庭溫馨感
樂樂寶護(hù)神和寶寶初次見面的場景，開心互動的畫面
樂樂寶護(hù)神助力寶寶在田徑賽道上領(lǐng)先全場，元氣滿滿
激發(fā)寶寶無窮想象力，寶寶在玩積木的時候，搭建出充滿想象的火箭
恬適產(chǎn)品 - 營養(yǎng)好吸收
結(jié)合品牌大主題調(diào)性
“樂樂寶護(hù)神 助力寶寶舒適成長”
突出產(chǎn)品的核心利益點 - 舒適成長
樂樂寶護(hù)神24小時保護(hù)寶寶成長（晝夜更替）
表達(dá)小分子蛋白可以讓寶寶更好吸收的感覺
樂樂寶護(hù)神用魔法（道具）將完整蛋白分解變小
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