湯臣杰遜x優(yōu)道丨走進(jìn)街頭 探索女性專屬的“嘻哈水杯”
隨著綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》大火
街頭文化開始出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中嘻哈的潮流一夜之間席卷而來(lái)
服裝、飲品、包包等等街頭文化衍生品迎來(lái)一輪爆發(fā)
“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞“枸杞有了！那保溫杯該如何抉擇但是市面上保溫杯價(jià)格從幾塊錢到幾百元不等差異點(diǎn)到底存在哪里？
我們發(fā)現(xiàn)，市面上所有商家都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的保溫屬性大容量屬性以及外觀雕刻以致于消費(fèi)者選擇上出現(xiàn)困難，不知道該相信誰(shuí)
● 保溫屬性 ●
保溫性強(qiáng)的保溫杯
對(duì)于習(xí)慣喝溫水的人
不用常換溫水耽誤時(shí)間
● 大容量 ●
容量太小，兩口喝完了
時(shí)間都浪費(fèi)在打水上了
● 外觀雕刻 ●
水杯作為常見的送禮物品外觀雕刻可以留下美好記憶
95后在嘗試網(wǎng)紅產(chǎn)品上的意愿較強(qiáng)且緊跟時(shí)尚潮流、需求多變根據(jù)唯品會(huì)大數(shù)據(jù)，95后喜愛的奢侈品牌中出現(xiàn)多個(gè)年輕潮品如LOVE MOSEHINO、FURLA等
對(duì)待品牌 - 實(shí)力種草，崇尚個(gè)性，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌
對(duì)待愛豆 - 供養(yǎng)而不信仰，用實(shí)力打Call
對(duì)待時(shí)尚 - 顏即正義，包治百病
對(duì)待分期 - 超過(guò)3/4表示計(jì)劃或正在分期消費(fèi)
崇尚自由時(shí)尚+易搭配成為95后最愛的穿搭方式因此，
塑造未出現(xiàn)過(guò)的“小眾視覺”更能引起廣泛95后的注意
95后更關(guān)注電影電視綜藝娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)科技
鹿晗作為95后最喜愛歌手與明星
間接標(biāo)榜了粉絲喜愛的視覺感受類型
標(biāo)簽：潮流、韓范、時(shí)尚、有態(tài)度
因此，有“態(tài)度”“不跟隨"是優(yōu)道拉近和95后消費(fèi)距離的關(guān)鍵詞，而”態(tài)度“就是眾多”潮牌"在宣揚(yáng)的中心思想
其中更接近95后關(guān)鍵詞”潮“的青年群體綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》《這就是街舞》 受到眾多年輕人的追捧，其中也不乏女rapper
95后女生更喜歡嘻哈、街舞這類新穎社團(tuán)她們我行我素，撕破[乖乖女]標(biāo)簽展現(xiàn)了年輕人該有的態(tài)度
潮酷、有態(tài)度、不服輸、不服就battleVava、Yiki就是優(yōu)道品牌的消費(fèi)者畫像她們會(huì)用無(wú)所謂的、酷的語(yǔ)氣和說(shuō)話方式不服，就Battle
所以優(yōu)道放棄”軟萌語(yǔ)氣“提醒95后多喝水要用”最個(gè)性的語(yǔ)氣“警告你：多喝水
將嘻哈人日常出沒(méi)的場(chǎng)景融合進(jìn)品牌的杯子
優(yōu)道水杯突破點(diǎn) - 嘻哈人專用杯用嘻哈的歌詞來(lái)傳達(dá) - 多喝熱水再結(jié)合綜藝節(jié)目的歌詞展示排版
兩個(gè)嘻哈歌手各執(zhí)一詞，相互不服
文案描述兩人激烈交鋒的過(guò)程，幾經(jīng)Battle，七嘴八舌相互diss
舞者圍繞著杯子跳舞，兩個(gè)嘻哈歌手為其伴奏，聚集在一起的Team
嘻哈人就要強(qiáng)硬的堅(jiān)持自己的主要，不允許出現(xiàn)異議（noise）
一個(gè)嘻哈風(fēng)格的人物以杯子被載體，進(jìn)行涂鴉創(chuàng)造
嘻哈人將倡導(dǎo)”年輕人就要多喝熱水“的主張用涂鴉表達(dá)起來(lái)
讓喝任誰(shuí)也變得年輕潮流，更容易讓年輕人接受這種觀點(diǎn)
線上產(chǎn)品同質(zhì)化當(dāng)?shù)赖慕裉?br/>
品牌如果保持以往的姿態(tài)
必然遭到市場(chǎng)的淘汰
品牌應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)下潮流
將產(chǎn)品與潮流相結(jié)合
才是品牌未來(lái)的出路
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）