無限王者團攜手紀梵希七夕限定系列成衣，“穿”越次元的時裝秀
擁有悠久歷史的國際時尚品牌Givenchy紀梵希，在跨入全新世代后，希望能在中國市場進入多元化的年輕語境。借紀梵希七夕限定系列上市，藍色光標數字營銷機構攜手國民游戲《王者榮耀》的虛擬偶像團——“無限王者團”， 以節點洞察鏈接Z世代年輕人和紀梵希，在七夕營銷中脫穎而出形成差異化傳播，獲得了粉絲及泛大眾的關注并完成轉化。
01
《王者榮耀》衍生IP
虛擬偶像男子團“無限王者團”
國民級游戲《王者榮耀》，現在已成為中國年輕人之間的一種社交方式，使得大眾之間的溝通變得更加新潮有趣。其衍生的虛擬偶像IP—— “無限王者團”，由游戲中最具人氣的白、亮、信、云、守約五位英雄組成，在Z世代群體里擁有著強大的號召力。
02
火力全開！
帶領紀梵希“穿”越次元壁
紀梵希作為擁有悠久歷史和優雅元素的品牌，一直致力于將其對傳統的推崇、對古典主義的尊重與現代前衛設計風格相結合的特色，與中國年輕一代形成共鳴。借由本次的代言合作，朝氣蓬勃的年輕力量將與悠久品牌的藝術韻味交織在一起，共同去贏得，年輕一代對經典時尚的好感度。
03
創新營銷
一場“穿”越次元的時裝秀
但是，我們也面臨著巨大的挑戰：
1、紀梵希作為一個老牌奢侈品牌，如何在中國市場實現年輕化？
2、在七夕這個商業營銷的高發期，當大眾對品牌的官方推廣早已產生免疫時，作為海外品牌的紀梵希如何能形成差異性傳播？
有挑戰就會有答案。
懷揣青春與夢想，跨越一切障礙去勇敢追求各種可能性，這不正是Z世代年輕人的態度！同時，作為出道了3年的成熟男團，無限王者團在五張專輯之外，先后合作過國際彩妝品牌M·A·C、妮維雅等，其自身也一直奔赴在尋找自己無限可能的道路上。
我們決定，在七夕這天打造一場穿越時空界限、打破次元壁的相遇！讓無限王者團的精神倡導能與Z世代激起共鳴。
歡迎來到一場“穿”越次元的時裝秀，告白每一個勇敢的你：
Step 1
為了迎合偶像翻牌粉絲的心理，我們以沉浸式互動視頻的形式，打造一部愛情互動劇，上演一場虛擬與現實世界相互融合的 “時裝劇情秀”。
Step 2
王者男團的五位代言人，結合自身的性格特點搭配不同造型，通過風格各異的演繹，放大每件單品魅力。
Step 3
用戶可通過互動來解鎖專屬劇情，選擇心儀的男神互動，沉浸式體驗虛擬男團和時尚單品碰撞出的視覺秀。
Step 4
最終，大家將跟隨虛擬偶像們一起，身臨其境地去發現那款最懂你的七夕之禮！
跨越時空走到你面前，以第一人稱視角實現了品牌對大眾的告白。互動視頻一經推出，紀梵希七夕限定系列單品上架電商平臺即售空，微博話題閱讀量1.95億+，討論數10.5W+，視頻播放量4424W+，據數據分析80%都是Z世代。
04
打破次元壁營銷
探索游戲外的無限可能
此次合作造型更是獲得了時尚圈的認可，“無限王者團”頂著帥氣的光環出現在了時尚大刊《SuperELLE》的封面。從音樂創作到美妝護膚，再到服裝領域……虛擬偶像的力量不容小覷，無限王者團一次次的破圈合作正開啟著一種全新的IP合作新方式。
通過這場跨界合作，讓紀梵希跨入年輕人次元的同時，更強化了虛擬偶像的商業價值，玩轉出了開創性的打破次元壁營銷！
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