湯臣杰遜x六只兔子|場景化小胸內衣
近年來，我國內衣市場規?？焖僭鲩L，去年，受疫情影響，服裝行業應收同比下降11.3%，但內衣市場反增1.1%，市場需求增加2.6%。
這也說明了，居家，并未削減消費者對內衣的需求，反而進一步催生了消費者對多場景內衣的潛在購買需求。
國內內衣行業集中度仍處于低位，龍頭優勢暫不明顯，行業日益細分，此類細分標簽也進一步引發消費者的好奇心。
內衣行業的發展趨勢將逐步以產品價值為核心，滿足并引導消費者向理想生活發展。
{精細化突圍}
蕉內=無感內衣Ubras=無尺碼內衣奶糖派=大胸分胸型內衣············
當細分趨勢愈發明顯，品牌們紛紛搶占品類為自身樹立標簽。
在產品維度上，絕大部分品牌的功能點都存在雷同，無法形成品類心智。
針對AB罩杯的小胸內衣無論是人群基數還是市場增速都存在明顯的前景優勢部分品牌也一直在做入局嘗試
但礙于大部分品牌都是單品布局，導致品牌辨識度及記憶點偏低，同質化的視覺讓用戶難以辨認
六只兔子入局小胸內衣市場，我們將為其坐實“六只兔子=多場景小胸內衣”的心智定位
{價值重塑}
在小胸內衣的基礎上六只兔子的每款產品風格均服務于不同的生活場景
內衣的真正門檻是穿著風格是否能真正滿足場景化需求，在產品滿足場景需求的前提下，多面性，也恰恰與年輕女性產生意識共鳴。
同時我們以Six Rabbits Six Me作為品牌主張的「超級口號」形成核心記憶點強化品牌記憶
6，是變量，ME，代表的是消費者，我們希望消費者能在「六只兔子」中找到不一樣的自己。
通過品牌核心價值深化我們為六只兔子定義6種不同場景的穿著理念強化「多面性」的品牌內核
強社交聚攏：粉紅暴擊-聚攏、云感泡泡-舒適、逃跑計劃-維穩
弱社交顯瘦：馬路臥室-可外穿、巴黎第六區-顯瘦
追劇盲盒：X研究所-驚喜
{品牌內核搭建}
除了強化產品功能我們仍需進行品牌內核搭建讓六只兔子與多場景小胸內衣真正畫上等號
不同的風格具備不一樣的情緒、功能、效果、場合，我們將以系列化的形式，以不同的元素輔助呈現產品屬性。
主打聚攏型產品給消費者帶來甜酷襲擊
不同的內衣具備不一樣的情緒粉紅暴擊系列以LET’S SWEET的口號開啟甜酷每一天
主打可外穿型產品給消費者帶來放空休閑的愜意
馬路臥室系列以LET’S FREE的口號強化隱形支撐溫柔有力的產品特性
主打無感型內衣強化輕松舒適屬性
云感系列以LET’S BE REAL的口號讓輕松、舒適貫穿整體調性
主打法式性感系產品強化性感無罪產品情緒
巴黎第六區系列以YOU ARE THE SEXY ON為口號呈現輕薄、顯瘦、塑形的特性
主打運動類產品強化放肆、酷玩產品情緒
逃跑計劃系列以LET’S PLAY為口號呈現無束縛、自由的產品特性
主打盲盒限定產品激發消費者好奇心智
X研究所系列以代表無限可能的X為主符號結合六只兔子品牌形態強化驚喜感
{品牌元素應用}
確立標準應用元素結合線上進行視覺應用強化多場景小胸內衣心智
以《成團之夜》為創意主題亮色系結合特殊材質元素為線上應用呈現年輕、新奇的感受
主視覺以小胸CP99成團為主體讓用戶已進店便能感知品牌聚攏+顯瘦的兩大功能賣點
同時通過女團的氛圍讓活動氣氛拉高帶動銷售結合動態強化視覺沖擊力
保暖內衣專區承載馬路臥室主題保暖衣C位出道
新品保暖衣萬眾矚目憑借保濕保暖輕薄的特性成為團隊ACE
云感泡泡，舒適搭檔云棉、泡泡呼應主題元素
憑借舒適的特點成為團隊小軟妹舒適擔當，柔而有力
巴黎第六區，顏值擔當對應系列主色調法式空白相框及水晶材質強化璀璨效果
團隊顏值擔當模特穿著巴黎第六區內衣美顏回眸秒殺全場
整體框架結合鉆石紋理毛玻璃質感強化整體氛圍
{馬路臥室詳情應用}
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