湯臣杰遜x綠洲米業丨古今結合！傳統品牌浴血重生
俗話說”人是鐵，飯是鋼，一頓不吃餓得慌“米飯是人類當之無愧的第一主食每天都會在餐桌上來個親密接觸論“吃”相信在座各位道行都很深論”分類“大米分生態米、長粒香米五常大米、生態軟香米等等你真的懂嗎？
說起黑龍江的五常大米
用名滿天下來贊譽一點不為過自五常于清乾隆年間開始有栽培水稻的歷史記載以來五常大米名聲鵲起“五常米，帝王糧”的民諺在白山黑水間廣為傳唱五常大米香天下，天下大米亂五常
作為傳統產品，中國的大米利潤率一向偏低競爭也相當激烈，由于大米的技術門檻不高米廠比比皆是。廠家為求生存惡性競爭導致市場形成“低價、低檔、無品牌、低價”的惡性循環
數據表明，2013年我國高端大米的市場規模 約122.5億元，2017年增長到246億元（年復合增長率達18%）遠高于大米行業整體發展速度
2023年高端大米產業規模將達到600億元甚至更高（品牌將從價格戰走向價值戰）
高端大米消費分布主要跟當地居民消費習慣相關，西北地區以面食為主，因此高端的大米消費較低
從我國高端大米消費區域集中度來看，高端大米消費主要集中華東地區，占比接近1/3，其次是華北、華南以及華中地區
與競品相比，古法種植
是田夫五常大米的核心差異點
古法種植代表什么？
春種秋收，無農業化肥，遵循自然規律
人工育苗，插秧，除草，收割
不忘初心，堅持用最健康的方式種植高品質大米
與市面上常見的大米品牌相比田夫該如何利用核心差異點“古法種植”來進行新視覺演繹呢？
● 創作背景 ●
清朝時五常大米是皇室貢米
專貢皇家食用，在大型祭祀場合
會用五常大米烹制米飯來祭祀神明
我們在頭腦風暴中聯想到“國潮風的idea”
將“中國傳統中供奉的神明與產品相結合”
中國傳統神仙 - 傳統農耕文化的精神圖騰、相關傳說與法術多與農業生產息息相關、從古至今堅持用同樣的方式參與到農業中來
國潮 - 現代化的人物形象與行為特點消除距離感、傳統文化的自我更新打破固有印象
打造一個新符號“國潮化的中國傳統神仙”以國潮化的神仙形象，串聯產品詳情頁打造田夫大米品牌的獨有記憶點和IP形象
神仙的現代生活賦予神仙們現代化的外在形象和特點放大神仙們的“食欲感”體現田夫五常大米的活力鮮香
保留神仙的標志性元素可以迅速表明神仙身份（人物）
土地公的長須及拐杖
二郎神的三只眼、長發
玉皇大帝頭上的十二行珠冠冕旒
龍王三太子的龍角
添加現代潮流元素，拉近人物與消費者的距離（服飾）
神仙結合墨鏡、潮服、潮鞋等現代潮流元素
強化神仙們現代化外在形象，神明現代化，消除年代感
看起來很好吃！吃起來真香！才是神仙都念念不忘的五常大米
關聯日常場景，強化產品印象，讓消費者對田夫的“鮮”“香”有直觀感受
● 記憶符號 ●
“神仙米,米神仙”五常稻花香米，源自五常龍鳳山
“春種秋收，用汗水代替化肥”一年一造，原生態古法種植
“好山好水，曬出陽光滿身”龍鳳山自然水源灌溉，2629小時充足日曬
利潤率低、技術門檻低是我國傳統企業普遍現象從而導致傳統市場泛濫
傳統企業想在市場中存活下來擺脫“同質化”將是企業的第一步
塑造品牌強有力的記憶點讓消費者喜歡、記住、復購
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