喜馬拉雅 × 肯德基：喝有料現(xiàn)磨咖啡，聽大咖爆猛料
看了那么多的直播，卻被肯德基解鎖了新姿勢(shì)
這是一個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)?shù)溃r肉霸屏娛樂為王的全民綜藝時(shí)代，其中狠抓眼球的視頻直播，成為無(wú)數(shù)品牌的營(yíng)銷新寵，燃鵝，大多品牌只停留在植入或冠名的階段。
7月26日，氬氪集團(tuán)為肯德基咖啡量身打造的咖啡界首檔音頻直播節(jié)目火熱開播，這是一檔真正專屬于肯德基咖啡品牌的綜藝節(jié)目。
肯德基咖啡和音頻天生就是CP
如何才能塑造一杯特“有料”的現(xiàn)磨咖啡？我們從解放雙眼，擁有獨(dú)特的碎片化伴隨屬性的音頻入手，選擇了一個(gè)最具影響力的音頻平臺(tái)——喜馬拉雅FM，與肯德基強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一同推出北上廣24小時(shí)爆料直播，并集結(jié)了
花式賣廣告達(dá)人——馬東
財(cái)經(jīng)界當(dāng)家網(wǎng)紅——吳曉波
地道英語(yǔ)“點(diǎn)讀機(jī)”——夏鵬
愛情教學(xué)導(dǎo)師——絳妖精
心理學(xué)大咖——張德芬
奇葩說(shuō)顏智擔(dān)當(dāng)——胡漸彪
愛主持的讀書會(huì)會(huì)長(zhǎng)——樊登
7位各路大咖和眾多嘉賓相聚肯德基FM，狂爆圈內(nèi)外猛料：扒職場(chǎng)、談情感、拼八卦、聊段子……為大家?guī)?lái)前所未有的聽覺盛宴，刺激年輕人敏感的聽覺“G點(diǎn)”，為有料咖啡再加料，從此愛上有料咖啡！
首次音頻直播秀，震撼發(fā)聲創(chuàng)紀(jì)錄
我們打造味道有料，還讓耳朵嗨到爆的咖啡界首檔“有料”的音頻綜藝節(jié)目，是希望消費(fèi)者喝著有料好咖啡時(shí)，還能聽到有干貨、有溫度、有故事的咖啡FM。我們精心挑選了擁有眾多大咖主播資源的音頻平臺(tái)，除了最基本的品牌冠名，產(chǎn)品植入形式，我們認(rèn)為與產(chǎn)品有關(guān)的咖啡文化更能和當(dāng)下年輕消費(fèi)者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。可以說(shuō)這是一次大膽嘗試，雖然活動(dòng)從創(chuàng)意到籌備制作時(shí)間緊張，但最終的互動(dòng)數(shù)據(jù)表明這是一次震撼人心的音頻首秀（24小時(shí)內(nèi)累計(jì)播放達(dá)1842萬(wàn)多次，最多同時(shí)5萬(wàn)人在線收聽）。業(yè)內(nèi)人士聲稱，這是移動(dòng)音頻界的史無(wú)前例！
北上廣三地實(shí)體直播廳重磅來(lái)襲
在線下，我們?cè)诒鄙蠌V三地分別設(shè)計(jì)了肯德基咖啡FM主題店，致力于打造迄今為止最“有料”的主題店！
店內(nèi)搭建了咖啡FM直播廳，讓味覺聽覺視覺極好地融合在一起，半開放式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，為廣大消費(fèi)者和大咖嘉賓創(chuàng)造了零距離互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，讓肯德基咖啡FM縈繞耳邊，也走進(jìn)消費(fèi)者的真實(shí)生活。
此外，全國(guó)門店也同步配合海報(bào)、易拉寶、桌貼、店內(nèi)廣播等形式，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，為三地24小時(shí)聯(lián)動(dòng)直播持續(xù)造勢(shì)。
主播、大咖、嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情互動(dòng)，不僅和粉絲們大擺pose簽名合影，還親自送咖啡給圍觀顧客，福利滿滿有木有！
現(xiàn)場(chǎng)粉絲高能自拍，只求與大咖們花式同框，亮瞎朋友圈！
24小時(shí)無(wú)間斷直播，陪你high不停
聽膩了心靈雞湯，厭惡了成功學(xué)，捧著超有料的KFC現(xiàn)磨咖啡，邊喝邊聽大咖們爆出的各式各樣的勁猛大料。不刻意、不拘謹(jǐn)，隨性自由，想聽就聽，這才是時(shí)下年輕人最愛的和應(yīng)該有的“盡情自在做自己”的態(tài)度。
從7月26日早上6點(diǎn)，一直到7月27日早上6點(diǎn)，北上廣三地的咖啡FM直播間無(wú)縫對(duì)接，接力完成24小時(shí)大直播，三地人氣顏值智慧兼具的主播＋大咖＋嘉賓接連爆猛料，更有樂隊(duì)、b-box達(dá)人即興表演“加料”助陣，只需一杯咖啡的時(shí)間，就足以令聽眾“醍醐灌頂”，high到停不下來(lái)。
花式直播互動(dòng)，玩出新感覺
好任性！大咖爆啥料，全由網(wǎng)友定！在7月26日大直播前，消費(fèi)者就通過(guò)H5提前參與了爆料話題互動(dòng)，向喜歡的大咖求爆料，提出自己感興趣的話題，提交問(wèn)題即可贏取咖啡優(yōu)惠券。
在直播過(guò)程中，網(wǎng)友和主播、大咖、嘉賓實(shí)時(shí)進(jìn)行話題互動(dòng)，對(duì)感興趣的話題直接在喜馬拉雅FM直播頁(yè)面中提問(wèn)或留言，網(wǎng)友腦洞全開，笑料不斷。
7月26日上午10點(diǎn)，開播才4小時(shí)，就已累計(jì)300多萬(wàn)次播放。
下午4點(diǎn)上海站以1000多萬(wàn)次播放量完美交接給廣州站。
最終以1842.1萬(wàn)次播放的逆天結(jié)果完美收官。
數(shù)據(jù)一路爆表！華麗麗的效果甚至超過(guò)了某些天價(jià)網(wǎng)紅的直播，出乎了我們意料。當(dāng)然，數(shù)據(jù)并不是我們追求的核心，反觀這次跨界合作，我們發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，跟年輕人的溝通需要更多想象力，這也是氬氪一直擅長(zhǎng)的“年輕人營(yíng)銷”方式。如果沒有料，不夠接地氣，無(wú)法融入年輕人的生活，品牌就很難真正與年輕人愉快地玩（溝）耍（通）。
不論品牌還是大咖，都和年輕人一起喝著手里的有料現(xiàn)磨咖啡，聽著有料的音頻直播，聊著有料的趣味話題，在休閑時(shí)光中一起暢談歡笑才是我們最希望看到的結(jié)果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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