喜馬拉雅 × 肯德基：喝有料現磨咖啡，聽大咖爆猛料
看了那么多的直播，卻被肯德基解鎖了新姿勢
這是一個網紅當道，鮮肉霸屏娛樂為王的全民綜藝時代，其中狠抓眼球的視頻直播，成為無數品牌的營銷新寵，燃鵝，大多品牌只停留在植入或冠名的階段。
7月26日，氬氪集團為肯德基咖啡量身打造的咖啡界首檔音頻直播節目火熱開播，這是一檔真正專屬于肯德基咖啡品牌的綜藝節目。
肯德基咖啡和音頻天生就是CP
如何才能塑造一杯特“有料”的現磨咖啡？我們從解放雙眼，擁有獨特的碎片化伴隨屬性的音頻入手，選擇了一個最具影響力的音頻平臺——喜馬拉雅FM，與肯德基強強聯手，一同推出北上廣24小時爆料直播，并集結了
花式賣廣告達人——馬東
財經界當家網紅——吳曉波
地道英語“點讀機”——夏鵬
愛情教學導師——絳妖精
心理學大咖——張德芬
奇葩說顏智擔當——胡漸彪
愛主持的讀書會會長——樊登
7位各路大咖和眾多嘉賓相聚肯德基FM，狂爆圈內外猛料：扒職場、談情感、拼八卦、聊段子……為大家帶來前所未有的聽覺盛宴，刺激年輕人敏感的聽覺“G點”，為有料咖啡再加料，從此愛上有料咖啡！
首次音頻直播秀，震撼發聲創紀錄
我們打造味道有料，還讓耳朵嗨到爆的咖啡界首檔“有料”的音頻綜藝節目，是希望消費者喝著有料好咖啡時，還能聽到有干貨、有溫度、有故事的咖啡FM。我們精心挑選了擁有眾多大咖主播資源的音頻平臺，除了最基本的品牌冠名，產品植入形式，我們認為與產品有關的咖啡文化更能和當下年輕消費者產生化學反應。可以說這是一次大膽嘗試，雖然活動從創意到籌備制作時間緊張，但最終的互動數據表明這是一次震撼人心的音頻首秀（24小時內累計播放達1842萬多次，最多同時5萬人在線收聽）。業內人士聲稱，這是移動音頻界的史無前例！
北上廣三地實體直播廳重磅來襲
在線下，我們在北上廣三地分別設計了肯德基咖啡FM主題店，致力于打造迄今為止最“有料”的主題店！
店內搭建了咖啡FM直播廳，讓味覺聽覺視覺極好地融合在一起，半開放式結構設計，為廣大消費者和大咖嘉賓創造了零距離互動交流的機會，讓肯德基咖啡FM縈繞耳邊，也走進消費者的真實生活。
此外，全國門店也同步配合海報、易拉寶、桌貼、店內廣播等形式，擴大活動影響力，為三地24小時聯動直播持續造勢。
主播、大咖、嘉賓與現場觀眾熱情互動，不僅和粉絲們大擺pose簽名合影，還親自送咖啡給圍觀顧客，福利滿滿有木有！
現場粉絲高能自拍，只求與大咖們花式同框，亮瞎朋友圈！
24小時無間斷直播，陪你high不停
聽膩了心靈雞湯，厭惡了成功學，捧著超有料的KFC現磨咖啡，邊喝邊聽大咖們爆出的各式各樣的勁猛大料。不刻意、不拘謹，隨性自由，想聽就聽，這才是時下年輕人最愛的和應該有的“盡情自在做自己”的態度。
從7月26日早上6點，一直到7月27日早上6點，北上廣三地的咖啡FM直播間無縫對接，接力完成24小時大直播，三地人氣顏值智慧兼具的主播＋大咖＋嘉賓接連爆猛料，更有樂隊、b-box達人即興表演“加料”助陣，只需一杯咖啡的時間，就足以令聽眾“醍醐灌頂”，high到停不下來。
花式直播互動，玩出新感覺
好任性！大咖爆啥料，全由網友定！在7月26日大直播前，消費者就通過H5提前參與了爆料話題互動，向喜歡的大咖求爆料，提出自己感興趣的話題，提交問題即可贏取咖啡優惠券。
在直播過程中，網友和主播、大咖、嘉賓實時進行話題互動，對感興趣的話題直接在喜馬拉雅FM直播頁面中提問或留言，網友腦洞全開，笑料不斷。
7月26日上午10點，開播才4小時，就已累計300多萬次播放。
下午4點上海站以1000多萬次播放量完美交接給廣州站。
最終以1842.1萬次播放的逆天結果完美收官。
數據一路爆表！華麗麗的效果甚至超過了某些天價網紅的直播，出乎了我們意料。當然，數據并不是我們追求的核心，反觀這次跨界合作，我們發現，隨著移動互聯網快速發展，跟年輕人的溝通需要更多想象力，這也是氬氪一直擅長的“年輕人營銷”方式。如果沒有料，不夠接地氣，無法融入年輕人的生活，品牌就很難真正與年輕人愉快地玩（溝）耍（通）。
不論品牌還是大咖，都和年輕人一起喝著手里的有料現磨咖啡，聽著有料的音頻直播，聊著有料的趣味話題，在休閑時光中一起暢談歡笑才是我們最希望看到的結果。
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