蒙?！帘I墓筆記：用我一生，換你十年天真無邪
《盜墓筆記》在北京潘家園開實體店啦！原來是北京氫動益維科技股份有限公司（簡稱“氫互動”）攜蒙?！班薽ilk”為萬千“稻米”（《盜墓筆記》粉絲）所策劃的一場打破“次元界限”的福利活動。
“桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈。”
十年后，人們對《盜墓筆記》電影的熱捧與心甘情愿買賬，不是因為它表達了什么令人深思的哲學主題，不是它道出了多少對快時代有用的實用方法論，更稱不上是要一份在中國文學史上留名留姓的歷史地位。唯一關乎所有人的，或許就是在這十年間，每一位讀者都共同擁有一位老友，它的名字叫《盜墓筆記》。
人的一生中，能有多少個十年，卻也屈指可數，難怪經典語錄之一“用我一生，換你十年天真無邪”作結，在此看來，顯得彌足珍貴。也足體現出，對“天真無邪”的珍惜，就連南派三叔給稻米的簽名，都只多寫了這四個大字。
那么重點來了，作為蒙牛的高端牛奶品牌“嗨milk”與《盜墓筆記》，這兩種看似毫無關系的介質，該如何跨界，才能撐得起這飽含了眾多稻米期待的IP呢？
還是要從這最精華的“天真無邪”四個大字說起。牛奶與“天真無邪”仿佛有著很自然的聯想度，牛奶，單純、潔白、無添加的產品屬性，無一不在解讀這“天真無邪”四字的意義。推出的電影定制版包裝，似乎給了眾多稻米，一個可以拿在手里的情感寄托物品。
策劃團隊氫互動，從3B原則（Beauty、Baby、Beast，美女、兒童與寵物更能激起受眾的關注與喜愛），萌生《盜墓筆記》IP兒童版的想法。找來三位小朋友分別Cosplay書中的“鐵三角”——吳邪、張起靈、王胖子。
讓小朋友的形象完美承載了《盜墓筆記》與嗨milk的共同點：天真無邪，同時通過年齡與劇中人物的反差，也順便撩撥了一下，稻米經過十年時間洗禮而發出的感慨。十年之前，“我”還是個天真無邪的孩子，十年之后，不少已初為人父母。
這一走心的結合，想必觸碰到了不少稻米那封塵已久的靈魂柔軟處，萬萬沒想到的是，十年之后，稻米不僅等來了電影，還等來了一個真實的“吳山居分號”落戶于北京潘家園。品牌為了營銷而消費IP的事件，數不勝數，但此次蒙牛嗨milk將小說中古董店鋪——吳山居分號，真實還原這一出人意料的行為，著實為眾多稻米帶來了莫大的驚喜。
電影《盜墓筆記》“吳三省”扮演者王景春與嗨Milk兒童版吳邪、張起靈、王胖子
作品形式也許會因時代的關系，而有不合時宜的現象，但IP是作品的靈魂，它折射的是一種精神、信仰、價值觀，并不會因形式的消損而消失?！侗I墓筆記》IP的靈魂，已被一句“用我一生，換你十年天真無邪”概括出來，蒙牛嗨milk用孩子的“天真無邪”來升華牛奶的產品屬性，與《盜墓筆記》IP所要傳達的價值觀有機融合，將牛奶這一“單純”的物理功能飲品，上升到了一種精神層面的載體。
《盜墓筆記》IP所承載的對于讀者最大的意義，也許是少年時期，課堂上偷偷翻看的刺激，被窩里挑燈夜讀的暢爽，那種陪伴的感覺是華麗辭藻無法描述的，而那份跟隨鐵三角探索神秘的心情依舊蕩然在心間，這才是IP爆發的內核力量。
品牌借勢應杜絕流于形表的趨炎附勢，需發掘自身與IP核心價值點間的聯系，通過營銷，讓自帶流量的粉絲情懷得以找到一個泄洪的出口。
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