湯臣杰遜x好安適丨一個“紙”與母嬰對話的品牌成長之路
紙巾作為居家必備的日用品
在近年來用途劃分越來越細(xì)嬰兒、私處、卸妝、消毒等但在嬰兒紙巾上卻始終沒有代表性品牌能夠讓寶媽信賴這讓貨比三家的寶媽們何去何從
嬰兒的皮膚厚度僅為成人的1/2
嬰幼兒皮膚結(jié)構(gòu)不完善，如角質(zhì)層薄、膠質(zhì)細(xì)胞小等特點，導(dǎo)致
嬰幼兒皮膚屏障功能比較弱，且
對有害物質(zhì)和過敏物質(zhì)反應(yīng)強烈
讓我們來看看市面上
競品都是是怎么做的
babycare
極簡高顏值+技術(shù)流，搶占了消費客群一定認(rèn)知
產(chǎn)品僅從自身角度出發(fā)，劇本科技感丟失親和力
十月結(jié)晶
主打呵護(hù)寶寶，但安全、純凈沒有準(zhǔn)確切入柔軟這個點
子初
選擇販賣焦慮，從品牌方角度與口吻教育消費者，容易引起消費者的厭倦情緒
用材 - “如棉柔軟”是否不如全面？
回歸到產(chǎn)品的溝通對象
23-30歲寶媽在想什么
購買人群關(guān)鍵詞
90后全職寶媽
重視家庭與孩子
將寶寶放在第一位
#視覺調(diào)性關(guān)鍵詞#
溫暖的
柔和的
充滿關(guān)愛與呵護(hù)
#策劃核心 - 基于更情感向的柔#
母愛是世界上最無私、最純粹
的感情，我們希望好安適的“柔”
不僅代表了濕巾的柔軟，也代表
媽媽對孩子的溫柔，將好安適的
柔軟與媽媽對寶寶呵護(hù)緊密相連
我們將在包裝上提煉與原料
生產(chǎn)過程相關(guān)的幾個關(guān)鍵詞
用“不規(guī)則的球型”代表“重塑
過程中的相融、柔軟感”“白色”
代表“純凈的母愛、不含雜質(zhì)”
整體畫面將著重刻畫不同場景下
媽媽正在視同濕巾擦拭，寶寶的
畫面以喚起消費者對日常場景化的共鳴，由此突顯品牌差異化
畫面結(jié)合包裝中白色絨球
云朵和線條感的平面元素
在視覺上突顯媽媽溫柔母愛
與柔軟呵護(hù)的同時保證與
包裝設(shè)計視覺調(diào)性的統(tǒng)一
畫面一內(nèi)容
家中臥室場景，孩子正在柔軟的絨球與柔綿綿的枕頭中舒適的睡著覺，一遍媽媽正在為孩子清潔屁股，準(zhǔn)備更換尿不濕，孩子沒有被媽媽用濕巾清潔而驚醒，依舊舒適睡眠，夢到自己在濕巾上滑滑梯
畫面二內(nèi)容
家中客廳場景，孩子坐在一塊很柔軟舒適的絨球上，孩子拿著玩具連帶著手想往嘴里塞，媽媽正在擦拭清潔孩子的雙手和玩具。擦拭過后小手有保護(hù)盾保護(hù)，更安全
畫面三內(nèi)容
家中餐廳場景，餐桌前有一個正在進(jìn)食的小寶寶，他用手抓住輔食涂抹著自己的臉，導(dǎo)致寶寶的臉上和身上都弄得臟兮兮，媽媽拿著濕巾為寶寶擦拭臉蛋。作對比效果，一遍臉部臟兮兮，一邊臉蛋光滑水潤
視覺體驗早已成為消費者
接觸品牌的第一道門檻
如何通過視覺傳遞出品牌賣點
將是品牌觸及消費者的第二道門檻
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