這屆秋招，品牌居然動(dòng)用了Rap...

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舉報(bào) 2021-10

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又到一年秋招季，對(duì)于這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，是品牌搶占資源借勢(shì)的好時(shí)機(jī)。好的招聘廣告不僅能為品牌帶來“人才”，更能帶來流量。

到底什么樣的招聘廣告，才是好廣告？薪水豐厚、職場(chǎng)環(huán)境，還是上升空間？

最近，貝殼聯(lián)手時(shí)趣，在秋招季來臨之際發(fā)起了#經(jīng)紀(jì)人沒那么簡(jiǎn)單#的主題整合營(yíng)銷活動(dòng)，給出了一個(gè)不一樣的答案。

也許在大多數(shù)人的認(rèn)知中，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的概念就是“賣房子的人”。然而，隨著房產(chǎn)交易市場(chǎng)的改變和客戶需求的復(fù)雜性，對(duì)這個(gè)職業(yè)提出了更高的要求。

貝殼打造了一支年輕潮酷、嘻哈十足的MV作為招聘廣告，由貝殼平臺(tái)經(jīng)紀(jì)人本色出演，釋放房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的精彩面，刷新并打破大眾對(duì)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的固有認(rèn)知。

“不簡(jiǎn)單”的背后，為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人正名

在就業(yè)形勢(shì)愈發(fā)緊張的背景下，迷茫、焦慮、困惑成為了廣大年輕人在求職時(shí)的主要情緒，由此展開的“內(nèi)卷”、“躺平”更是成為了當(dāng)前社會(huì)爭(zhēng)論的熱點(diǎn)。

根據(jù)對(duì)Z世代調(diào)查分析，這一代年輕人的標(biāo)簽是清醒和理性，他們找工作追求識(shí)時(shí)和務(wù)實(shí)的結(jié)合，雖然個(gè)性十足但也能適應(yīng)很強(qiáng)的職場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)選擇，他們更喜歡別人聽到會(huì)感嘆“wow”的公司，能同頻共振成為了他們的求職首選。

洞悉到年輕人生活壓力和情感變化后，貝殼決定以“有態(tài)度”的說唱形式來表達(dá)主題，塑造一個(gè)很cool的全新形象，強(qiáng)調(diào)品牌文化和與求職者精神價(jià)值的契合度。

畫面里，9名本色出演的貝殼合作品牌新生代房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，通過展現(xiàn)他們的真實(shí)故事來吸引年輕人。這些經(jīng)紀(jì)人不僅業(yè)務(wù)好，生活中還有著他們“不簡(jiǎn)單的另一面”。走出工作之外，他們有著多重身份。

可以是紀(jì)實(shí)攝影記者▼▼▼

可以是全運(yùn)會(huì)啦啦操冠軍▼▼▼

可以是旅游博主▼▼▼

也可以是機(jī)車女俠、高數(shù)建模冠軍、音樂制作人、甜品師、爵士舞者、喜劇演員……他們以樂觀自信的正能量輸出，感染并占領(lǐng)著年輕人的心智。

相比于常規(guī)苦悶壓抑的工作環(huán)境，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的職場(chǎng)環(huán)境更加輕松。歌詞里，Rapper PlanZ加入了說唱?jiǎng)?chuàng)作，以年輕人喜歡的嘻哈元素貫穿始終，在沉浸式演繹中彰顯著品牌年輕化的態(tài)度。

借勢(shì)秋招，用內(nèi)容圈住年輕人

雖然本次營(yíng)銷內(nèi)容是在圍繞招聘展開，但也傳遞出了“房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人沒那么簡(jiǎn)單”的核心觀念。那么，品牌在Campaign前期是如何將這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)提煉出來的呢？

首先，從洞察角度，當(dāng)下的Z世代畢業(yè)生們的最大就業(yè)痛點(diǎn)并非“找不到工作”，而是“不好找到靠譜的工作”。面對(duì)受眾群體，品牌選擇去感同身受，與年輕人站在一起。許多人都會(huì)認(rèn)為：

“房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，不就是中介”

“初中畢業(yè)就能干吧”“每天在小區(qū)轉(zhuǎn)悠，有啥難度”

“感覺學(xué)不到什么東西，都是銷售”……

在這些對(duì)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的偏見中，除了不解之外，很大程度上認(rèn)為這份職業(yè)很“簡(jiǎn)單”。

這也要求著品牌需要為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人正名，以此痛點(diǎn)，借勢(shì)招聘?jìng)鬟f這份職業(yè)從來“不簡(jiǎn)單”，而選擇這份職業(yè)的年輕人也沒有那么“簡(jiǎn)單”，透出房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人正在被時(shí)代重新定義。

其次，利用反差感的效果，講好新生代房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的故事。品牌選擇了一種更友善的溝通方式，與年輕人同頻對(duì)話，戳中受眾心理的代入感和情緒點(diǎn)，也給了更多人情感上的認(rèn)同。

在整個(gè)傳播中，演員全部是貝殼合作品牌的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，他們具有高學(xué)歷、高專業(yè)度、高職業(yè)素養(yǎng)，尤其是以Z世代為代表的新新人類的加入，也讓這個(gè)職業(yè)注入了新的血液與風(fēng)采。

最后，從創(chuàng)意層面，除了在內(nèi)容中展示了深刻的年輕洞察，在表現(xiàn)手法上也采用了對(duì)新生代喜好的了解。通過說唱來演繹態(tài)度，為品牌向求職者們塑造了更具象的社交人格。

推出MV的同時(shí)，在傳播渠道中還上線了一組為“不簡(jiǎn)單的經(jīng)經(jīng)紀(jì)”拍攝的時(shí)尚大片，讓刻板的人物形象變得更加立體，打破大眾對(duì)這個(gè)行業(yè)的固有印象。

面對(duì)目標(biāo)人才，貝殼選擇與年輕人之間彼此拉近距離，從平等對(duì)話中互相尋找共同點(diǎn)，彼此給以正向的信息反饋。

寫在最后

可以說，整個(gè)Campaign在創(chuàng)作內(nèi)容上的深思熟慮，無疑是此次營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)，對(duì)于一切皆可娛樂化的年輕人來說，“有態(tài)度”的廣告很對(duì)味口。

大學(xué)校園的年輕人，一直是品牌市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，如何能夠打動(dòng)受眾群體是品牌招聘時(shí)面對(duì)必不可少的挑戰(zhàn)。

除了內(nèi)容外，貝殼之所以“吸睛”之處，在于其輸出的品牌價(jià)值，了解新生代求職意愿的基礎(chǔ)上，通過真實(shí)故事呈現(xiàn)出了房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的新風(fēng)貌，讓那些正在規(guī)劃職業(yè)方向的年輕人看見榜樣的力量，重新認(rèn)知這份職業(yè)。