金典開啟「智慧草原」，公益營銷升維破壁
近些年，商業廣告坐上了竄天猴，七十二變翻著筋斗云……
土味營銷顏值營銷饑餓營銷反套路營銷銷銷不斷……
然而公益廣告/營銷嘬著奶嘴兒，還在“窮慘哭”與“送溫暖”
在COP15生物多樣性大會首次在中國召開期間，金典與聯合國教科文組織人與生物圈計劃中國國家委員會，以“被看見，是公益保護的第一步”為洞察推出“智慧草原”監測項目，落實草原生物多樣性保護并獲得央視“點贊”。
“先破壁再破圈，然后建立社會影響力”的系列營銷活動也為行業的公益營銷拔了一個臺階。
被看見，是公益保護的第一步。
金典此次的“智慧草原”項目并不是單純的為“弱勢群體”提供短暫幫助，以獲取商業上的聲譽，而是真正的在這場大會期間，切實的以點連面的為草原提供生物多樣性保護支持，花樣營銷調動大眾“看到”，了解神奇草原中有哪些生物，從而再潛移默化輸出“保護”，樹立生多保護意識。
肩負起重塑公益體系的責任，保護生多的金典來了！
首先先來一個知識點——
-”什么是‘智慧草原’？“
-“是公益數字化升級與公益社會創新?！?/strong>
“智慧草原”保護行動將通過智能終端、移動物聯網和網絡信息技術等對草原生態系統及生物多樣性實現不間斷的科學監測和研究，用科學監測大數據信息，借助科技之手，讓更多生物樣本通過生物圈保護區的近千臺紅外相機進行采集，為人們認識草原、了解草原和利用草原提供重要科技支撐，助力草原生態不斷進入良性循環。
簡單點就是——
裝這么多紅外相機，就是為了“看見”動物的生活！
紅外相機的背后，是數據、是預測，甚至我們可以用它窺探整個自然。
知道有什么生物，才能保護的更好
「智慧草原」是乳品行業首個智慧草原保護行動，也是一次在國家生多大背景下，金典和聯合國落實草原生物多樣性保護，值得點贊的切實行動！
步入正題——
先破壁再破圈
把生多拽入年輕人的手機屏幕中
“盡管我們一直在最偏遠和最為人們熟知的地方搜尋，但超過90%的自然界物種仍然未知?！?/p>
——加州科學院 香農·貝內特
仍然未知的不只是自然界物種，還有現在90%的年輕人們對生物多樣性的未知。
受眾年輕化已成為營銷共識，所以想要真正走入年輕人打動年輕人，就要在他們的語境中完成溝通。
一支草原的紀錄片
看到草原的多彩生命
金典聯合央視網，邀請知名紀錄片導演李勇歷時6個月，共同打造行業首個生態草原紀錄片《家園》，用鏡頭講述夏季草原上的繁衍、棲息與生存。在金典草原牧場的完整生態下，可以看到自然生態的良性循環，原生態的蓑羽鶴、麗斑蜥蜴、獵隼、狐貍等草原動物與金典奶牛在同一家園，和諧共生。
這是行業首個生態草原紀錄片，溯源金典奶源地，將人與自然、生物與植物，搭建為萬物相息，密切共生的有機整體，為行業可持續發展做出表率作用。每一滴奶，都是來自自然生態系統的良性循環。
一場自然的慢直播
撕開受眾的注意力
為讓年輕一代感受有機生態圈大自然的美，從而喚起大眾對生物多樣性的守護之心，金典在B站進行了一場長達3個月的草原慢直播，邀請大眾實時觀看草原生態，截至目前，已獲得超百萬人次觀看，僅在b站就達成有效觀看時長超5000小時。看草原、看星空、看牛牛，在每個遠方擁抱大草原。
（https://live.bilibili.com/22549309）
一個溫情的動物頻道
用「有趣」承載給受眾
金典還將線上自媒體打造【動物頻道】，將“智慧草原”紅外相機拍攝的動物生活日常進行長線更新。通過科技的力量聯結遠方的你我，讓人們看到草原動物們的生機和活力。并將在CCTV.com《云游美麗中國》欄目推出系列節目，通過中央媒體平臺向更多公眾展示近年來我國在生物多樣性領域取得的成就。
一瓶撩動年輕人的金典有機奶
1+1>2 的顏值營銷&包裝營銷
金典結合COP15生物多樣性大會理念，全新打造了“生多保護限量裝”產品，通過設計感十足的外包裝向全球展示我國在濕地、草原、森林、海洋等方面生多保護上的成就，把產品變成一套讀懂中國生物多樣性保護工作成績的“小百科”。為更好地保護環境、降低碳足跡，限量裝全部采用植物基夢幻蓋和FSC環保包材瓶身。
一波高質量的應援
專業人士背書加碼信服力
COP15生物多樣性大會開展期間， 2021年度“青年科學獎”、“綠色衛士”獲得者齊發聲，為金典“智慧草原”應援，并呼吁大家一起關注生物多樣性保護。
所有營銷都是為了與消費者溝通，從而建立牢固的信任關系。“智慧草原”項目以年輕人的方式搞定年輕人，以年輕人能看到的能接受的不填鴨的方式，有趣的輕松傳遞生多保護意識。這是一次公益傳播的認知破壁，金典這一系列輸出不僅拉近了城市人群與野生動物之間的距離，調動起更多人的生物多樣性保護意識，也讓更多人感受到金典品牌自然為本、有機共生的理念。
建立社會影響力
以“硬核”產品續寫社會責任感
“一些品牌的商業價值不那么耀眼，但它們的社會價值卻很顯著?！?/p>
——人民日報《讓品牌的社會價值不斷續航》
金典“智慧草原”不只是一項品牌營銷活動，更是一份社會責任。
這份責任不是一套海報一支視頻一個big day的作秀，而是金典品牌每一步都砸到實處、真正“可持續”的生多保護行動。
建立社會影響力并不是一蹴而就的，需要品牌漫長的積淀。“中國有機力量”金典多年來積極開展生物多樣性保護國際合作，廣泛協商、凝聚共識，為推進全球生物多樣性保護貢獻中國智慧，與國際社會共同構建人與自然生命共同體，才有了今日在公益領域的全球影響力。
公益傳播也是講述中國故事的有效方式。藍色光標數字營銷機構以不斷迭代和進化的營銷手法，立體化視角協助金典在整個COP15生物多樣性大會期間講好了中國故事，讓金典擺脫公益營銷桎梏，真正的讓更多年輕人通過有趣有料的公益活動切實被輸入被影響，從而解決問題，為行業公益營銷打了個樣兒。
世界范圍內越來越多的品牌已經加入實現品牌社會價值的行列，希望富有社會責任感的中國品牌隊列日益壯大。
做好事要留名！雄起！
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