湯臣杰遜x五芳齋丨99歲高齡的粽界大佬也有顆年輕態的“心”
眾所周知，在年初受疫情籠罩下大眾消費選擇會更趨向“大”品牌
無論從社會環境的改變還是消費者的心理訴求品牌該表現出符合自身具有社會責任感那一面
平凡的人用點滴創造感動
品牌用創意表達心意
年近百歲的五芳齋在這一年要讓廣大
消費者能夠知道作為粽子大王+百年品牌
五芳齋不僅敢玩、會玩
更有99年來的內涵沉淀
有自己國家情懷與擔當
游歷天下，跨越時間和空間的界限
到最后，還是五芳齋產品的粘糯香濃口感，最讓人動容
守護傳統糯味，肯定新品與品牌
原有品類“粽子”之間的關聯性
為五芳齋包裝獨有的粽子優勢和
“糯"的品牌文化內涵，激發消費
人群的愛國情緒，張揚品牌文化
通過主題讓消費者對產品”糯"的訴求形成認知
嫁接品牌文化，把品牌的“糯”植入消費者生活
樹立消費者對于傳統文化、節日的民族自信
從社會/行業/品牌價值/消費者
四個維度出發，重新解構品牌
之后發現了深植在品牌中“俠”基因
永不過時的俠：俠之大者，為國為民
五芳齋，亦謂之俠也
“俠”是成年人的童話是全球華人共同的語言
是中國新生青年心頭的熱血
是華夏兒女無法泯滅的基因
而我們的消費者、國人對民族
文化天生有著發自內心的認同
以“俠”作為年度概念的載體
代表五芳齋發聲，能夠有效與
當下年輕消費者產生“共鳴"
以”俠+糯“貫穿頁面視覺元素
糯 - 是一種細膩棉柔的粘糯口感
俠 - 是父母、妻子、丈夫的身份
通過塑造品牌“俠”的形象以及氛圍
以俠之名建立消費者對“糯”的認知
通過塑造古今不同的俠形象和產品互動
來暗示每個時代背景下不同的“俠骨柔情”
糯食百賞，一味貫古今
不同造型的“俠”分別呼應五芳齋里相對應的“糯食”產品
塑造品牌古今對話的跨時代感，深化品牌“會玩老字號”形象
一捆二蒸三出鍋，Pick經典味
復刻蒸粽、粽葉、粽子剛出鍋等元素，暗示五芳齋粽子簡單易食等特點
古今人物對比，表現五芳齋粽子傳承百年的經典味道和歷史沉淀
江南糯點，一糯傳千古
通過人物傳遞糯點的動作，突出糯點跨越古今味道傳承的特點
場景塑造表現糯點所代表春天的感受，暗示江南“柔情"的氛圍
塑造五芳齋專屬的記憶符號
彰顯“一糯百年心”的品牌沉淀
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占領消費者心智
梳理屬于五芳齋的品牌印記
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