美團(tuán)啤酒外賣 —— 暢享夏天的快樂(lè)，就現(xiàn)在！
炎炎夏日就要……？
哈啤酒！
身不動(dòng)，啤酒怎么來(lái)？
想要就現(xiàn)在！
于是，在這個(gè)夏天，美團(tuán)攜手平臺(tái)上眾多啤酒品牌，
為大家?guī)?lái)了一場(chǎng) #啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在# 樂(lè)享時(shí)光。
那么問(wèn)題來(lái)了，如何用創(chuàng)意的方式來(lái)講隨時(shí)隨地的這件事呢？
啤酒作為夏季熱門消費(fèi)品類，對(duì)于一到夏天就熱的不想動(dòng)的年輕消費(fèi)者來(lái)講，
生活中一大煩惱莫過(guò)于
朋友之間聚個(gè)會(huì)最煩惱的就是人還嗨著，酒卻沒(méi)了…
一個(gè)人熬夜看球，將近賽點(diǎn)關(guān)鍵時(shí)刻酒沒(méi)了…
夏日宅家，空調(diào)吹的正盡興，酒沒(méi)了，誰(shuí)也不愿外出…
……
怎么辦？
向消費(fèi)者傳遞美團(tuán) #啤酒外賣 暢快就現(xiàn)在#
啰里巴嗦強(qiáng)推給消費(fèi)者的廣告已經(jīng)日漸式微。越是輕松有趣的創(chuàng)意，越容易通過(guò)病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播、以低成本到達(dá)消費(fèi)群。
團(tuán)隊(duì)起早摸黑，殫精竭慮，認(rèn)（xi）真（da）研（pu）究（ben）發(fā)現(xiàn)，以上場(chǎng)景需求痛點(diǎn)其實(shí)和以前一些名著名場(chǎng)面是一樣的…
他
們
其
實(shí)
是
這
樣
的
…
01 — 《桃園三結(jié)義》
杯子碰在一起，友情這杯酒才能越喝越有~！#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#
02 — 《武松打虎》
出門打虎，排面不能差，三碗豈夠過(guò)崗 ~！#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#
03 — 《李白作詩(shī)》
酒入豪腸，寫詩(shī)靈感說(shuō)有咱就有（就問(wèn)打工人有木有共鳴） ~！#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#
04 — 《新白娘子》
所謂天生一對(duì)，就是喝的都對(duì)，談戀愛(ài)，當(dāng)然要情緒到位~！#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#
以古代經(jīng)典人物名場(chǎng)面創(chuàng)意病毒視頻——桃園三結(jié)義、許仙白娘子、李白作詩(shī)、武松打虎，對(duì)標(biāo)現(xiàn)代各類目標(biāo)受眾啤酒外賣使用場(chǎng)景，為美團(tuán)啤酒外賣提供了一個(gè)新奇的思路，將#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#，將核心利益點(diǎn)牢牢留在用戶心智中，最大化撬動(dòng)平臺(tái)價(jià)值。
以需求場(chǎng)景為主軸 · 貫穿海報(bào)視覺(jué)呈現(xiàn)
采用視頻里的“古代人物經(jīng)典名場(chǎng)面”映射夏季不同人群的痛點(diǎn)需求場(chǎng)景為切入點(diǎn)，引出美團(tuán)啤酒外賣暢快就現(xiàn)在——0.99元搶啤酒的利益點(diǎn) 。
持續(xù)發(fā)酵 · 深入全域持續(xù)提升認(rèn)知
想讓美團(tuán)啤酒外賣被更多年輕人看見(jiàn)，就要用他們熟悉的渠道與方式去打通鏈路。選取目標(biāo)用戶較多關(guān)注的美食類、顏值類的KOL，在微博發(fā)起話題#啤酒外賣，暢快就現(xiàn)在#，逐步拓展挖掘種草類、生活類的KOL作為補(bǔ)充，更廣泛的覆蓋TA人群，不放過(guò)任何死角。
微博矩陣擴(kuò)散并發(fā)起C端話題，引起垂類目標(biāo)用戶強(qiáng)討論。
美團(tuán)外賣官方也在恰當(dāng)時(shí)機(jī)承接熱度，站內(nèi)資源位、站外抖音、騰訊、愛(ài)奇藝開屏頁(yè)、線下小區(qū)門禁道閘等多方物料集中引爆，引出消費(fèi)者對(duì)夏季外賣啤酒的需求和關(guān)注。
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