星巴克《新月一起圓》，有心意，有新意
中秋佳節，賞月、吃月餅，是我們延續了千百年的重要傳統。對國人來說，月餅不只是食物，更寄托了我們的心意與情懷。
今年中秋節，星巴克以創新的態度升華傳統的中秋佳節，探索世界各地最獨特、知名的食材和配方，用世界風味致敬中國月。同時也推出了3款環保好玩的月餅禮盒，為每一位消費者送上一份小心意。
借此機會，星巴克希望我們在中秋前，創作出一些可以和中國消費者溝通的創意物料，用全新的方式去演繹傳統，傳遞人與人的連結和團聚情感，也讓消費者了解到星巴克致敬傳統中秋佳節的誠意。其中最核心的物料是創作一支具有傳播性的視頻。
接到brief后，我們希望能夠找到一種更具文化溫度的表現形式，去匹配中秋傳統佳節。經過與客戶的討論之后，我們定下了【新月一起圓】的主題，以及定格剪紙動畫的呈現形式。最終，這支充滿新意的廣告片順利出街。
正片在此，敬請收看：
一、2021年中秋節，星巴克與你“新月一起圓”
短片從一輪圓月開始，首先展現了四個不同身份的人物共賞明月的場景。
隨著鏡頭剪切，短片進入產品展示階段。六款月餅的原料及研發思路，通過各種富有新意的定格動畫小元素展現給觀眾，令人眼前一亮。
茶瓦納禪韻烏龍青梅月餅
法式黑松露牛肉月餅
日式柚柚月餅
星式金沙流心奶黃月餅
比利時黑巧碧根果月餅
海鹽焦糖意式咖啡風味月餅
視角重新回歸手機屏幕，一個年輕人在“用星說”APP上為好友訂了一個星巴克星情月餅禮盒
接著兩人隔著屏幕一起吃月餅，月餅相合，恰似一輪圓滿的明月。
短片最后，許許多多的手機屏幕逐漸匯合，上面有家人、愛人、友人之間的視頻畫面，共同組成了一場相隔萬里的 “云團圓”。
物理距離雖然無法跨越，但借著視頻電話“同享”一顆月餅，一杯咖啡，心會挨得更近，心在一起，也是一種團圓。
二、剪紙定格動畫，新風格里不變的匠人精神
此次制作團隊為小人兒定格，團隊成員來自不同專業背景（新聞、戲劇、服裝、插畫、純藝、動畫），擁有在國內外頂尖定格動畫工作室的工作經驗，曾參與原創短片、廣告、游戲短片等多種類型項目的制作。
提到剪紙定格動畫，我們都會想起兒時看過的動畫片《豬八戒吃西瓜》、《葫蘆兄弟》等。隨著新技術的不斷產生，它并未消失，反而在一代代創作者的手下每每煥發新生，這樣的藝術形式與星巴克“傳統與創新融合”的理念不謀而合。
制作團隊的小伙伴們堅持手工制作、逐幀拍攝，同時加入新鮮時尚的美術設計和生動活潑的動畫效果，使《新月一起圓》這部短片，既精美現代，又帶有傳統藝術的質感。
為了實現動畫效果，道具師們需要將每個元素進行拆分。舉例來說，吃月餅的女孩雖然只是紙片人，但她身上所有的關節都像真人一樣是可動的，連五官都是可動可替換的。
在拍攝中，短暫的一秒被切分成12幀，動畫師在鏡頭前逐幀操控畫面中的元素，每一次的移動可以以毫米計算。
我們始終堅信，創作過程中一次次的打磨與堅持，可以賦予《新月一起圓》這支中秋賀禮短片最溫暖人心的溫度。
三、實物定格動畫，質感與創作的最佳融合
相比剪紙定格動畫，實物定格動畫也許不為大眾所熟知，但它在廣告片中的應用卻十分廣泛。許多奢侈品品牌都非常喜歡使用定格動畫，因為逐幀利用相機拍攝的定格動畫在最完整地還原商品質感的同時，還能給予商品最靈活的動態。
專業的攝影與打光讓每一塊月餅看起來都令人垂涎欲滴、心動不已，動畫師的巧思又賦予這些食物最新鮮活潑的性格。
除了美味的月餅外，星巴克還在今年的禮盒里加入了很多創意。每一款禮盒都可以通過簡單的DIY變身時髦居家辦公裝置，在中秋節后擁有“二次生命”，為環保助力。
隨禮盒附贈的復古網袋則是時尚達人們的穿搭利器。
通過實物定格動畫，可以讓用戶清晰明了的解鎖禮盒和網袋的利用方式，同時又生動有趣、充滿動感。其中的書本、手機、電腦等，也均采用了紙藝，使這一段落更具設計感，與全片的連接也更為緊密。
如果說剪紙定格為短片帶來文化的溫度，那么實物定格則為其注入有趣的靈魂。
四、更多中秋創意物料亮相，線上線下同步傳播
除了這支既有心意又充滿新意的剪紙定格動畫，我們也創作出了其他有趣的物料，包括摩斯碼中秋祝福和星空信封，讓消費者無論在線上還是在線下，都能感受到充滿新意的中秋祝福。
用全新密碼月送祝福，在哪兒都能一起圓。
朋友圈慢慢變成過節公開送祝福的集結地，如何讓星巴克的祝福在朋友圈滿屏的“中秋快樂”中脫穎而出呢？這一次，我們用全新的密碼月亮送祝福。用戶點擊H5鏈接后，可以一鍵生成月亮形狀的摩斯祝福碼，轉發給親友送上最有新意的祝福。
用一個信封，送你一輪明月
中秋佳節，自然少不了賞月，這一次，星巴克把“圓月”帶到你面前。在星巴克線下門店，我們創作了“賞月”信封。信封內側由黑底色紙所包裹起來。黑底色紙開著一小孔一小孔的洞，利用小孔，設計了玄月到滿月的月相，當用戶兩眼窺探信封的內側時，便能清晰地看到月亮從缺月逐漸變成圓月，一如我們這次的傳播主題“新月一起圓”。
海上生明月，天涯共此時！中秋佳節，希望大家都能和家人親友團圓。無論身在何處，心在一起，就是團圓。也希望我們的這一波中秋節創意，能讓大家感受到星巴克為大家送上的滿滿心意。
創作名單
創意代理：上海索來文化傳播有限公司
Creative Team：Ken，彬彬，酸奶
Account Team：Rachel，David
制作團隊：小人兒定格
食品造型師：李志榮
燈光：陳曉龍
音樂：Allen
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