一桶健康好油的自我修養(yǎng)，要懂得從0開始
民以食為天，而食以油為先，每家每戶的餐肴已經(jīng)少不了油的出現(xiàn)了。隨著國民生活水平的提高，對于糧油產(chǎn)品的需求也日益增高，但如何選對一桶油消費(fèi)者似乎還比較迷茫，沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義標(biāo)準(zhǔn)。
而與此同時(shí)，那些市場上看似“精而純”食用油的潛在風(fēng)險(xiǎn)也正在逐漸暴露出來，特別是在中國，大部分食用油都含有大量對人體健康危害極高的「反式脂肪酸」，從而導(dǎo)致中國家庭三高疾病的增長率變得日趨嚴(yán)峻。
為倡導(dǎo)全民飲食健康，世衛(wèi)組織提出“2023年全力消除反式脂肪酸”的政策。作為國民用油首選領(lǐng)導(dǎo)王牌金龍魚，響應(yīng)國際號召突破國內(nèi)植物油行業(yè)瓶頸，研發(fā)出領(lǐng)先國際的綠色精準(zhǔn)工藝，首次在油品類中創(chuàng)新“零反”概念，能做到0反式脂肪酸的同時(shí)保留8成營養(yǎng)元素，提供了解決世界難題的“鑰匙”。
反式脂肪酸的危害已建立一定的初期市場教育后，在國民強(qiáng)意識及世界大趨勢的共同驅(qū)動(dòng)下，如何去構(gòu)建金龍魚?陽光品牌與零反油領(lǐng)導(dǎo)地位的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和強(qiáng)認(rèn)知？這一問題也成為我們此次金龍魚campaign要解決的首要課題。
金龍魚?陽光品牌通過一桶零反油，開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的油界零反時(shí)代。基于此傳播策略，得出#零反時(shí)代 “油”我開啟 這一主題，為了最大化實(shí)現(xiàn)信息曝光和“零反”概念強(qiáng)化，這一次，我們將本應(yīng)在廚房里的油搬到了地鐵上......
史無前例的巨型LED油桶
全國熱門城市地鐵開展巡演躥升最熱網(wǎng)紅打卡地
當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)意識到零反油的重要性，金龍魚品牌作為零反油的開創(chuàng)者，要第一時(shí)間搶占消費(fèi)者視線獲得習(xí)慣認(rèn)知，需要金龍魚和零反油構(gòu)建最強(qiáng)連接。
明確任務(wù)后開始逐個(gè)擊破，除了一個(gè)巨型創(chuàng)意裝置，官方產(chǎn)品TVC的投放形式也可以在創(chuàng)意裝置上做足文章，足以爆發(fā)巨大的傳播聲量和轉(zhuǎn)化。
造一桶長4米高2.5米的巨型油桶并不容易，需要最大程度還原金龍魚零反油外觀形狀，同時(shí)在油桶側(cè)身led電子屏幕環(huán)繞包裹，無限滾動(dòng)播放的定制動(dòng)態(tài)特效TVC，放入一個(gè)巨型的“0”，直觀體現(xiàn)零添加、零反式脂肪、零負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品特性以及構(gòu)建強(qiáng)關(guān)聯(lián)，側(cè)邊的青春小人彰顯品牌年輕活力的調(diào)性，增強(qiáng)整體畫面場景流動(dòng)性。
制作完工的巨型油桶已于近期首次亮相入駐上海徐家匯地鐵站，而后續(xù)巨型油桶也將在全國最繁華、人流最密集的核心城市地鐵點(diǎn)位進(jìn)行巡演投放。
除本次項(xiàng)目傳播以外，此裝置也將作為品牌的永久媒體資產(chǎn)，適用于之后任何營銷節(jié)點(diǎn)的投放，做到了資源的最大化利用和延展。
互動(dòng)H5二維碼驚喜內(nèi)嵌于油身廣告
強(qiáng)沖擊視覺感官帶動(dòng)用戶打卡積極性
巨型油桶裝置不僅僅可以作為一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，同時(shí)也能在用戶停駐觀看的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
TVC尾板內(nèi)嵌一個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)H5二維碼，用戶進(jìn)入以闖關(guān)的形式場景與場景之間轉(zhuǎn)換，強(qiáng)化金龍魚陽光零反icon“0”以及結(jié)合金龍魚陽光零反玉米油/葵花油產(chǎn)品的使用場景，最后系統(tǒng)對用戶選擇結(jié)果進(jìn)行評級（零反指數(shù)），獲取優(yōu)惠券引流京東下單購買。
“這種極具視覺沖擊力的營銷手法，可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一場感官和互動(dòng)的狂歡，也能讓品牌在用戶心底留下更加鮮明的記憶。”
線上KOL全范圍輻射傳播
引發(fā)全民打卡實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群認(rèn)知及轉(zhuǎn)化
活動(dòng)上線至發(fā)酵后，微博/微信/抖音KOL多方位種草，官媒同步傳播報(bào)道，動(dòng)員全民加入巨型油桶打卡熱潮，自發(fā)催生UGC內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。
微信及抖音深度滾動(dòng)種草內(nèi)容，博主KOL多維度安利打卡，與創(chuàng)意巨型油桶合照及現(xiàn)場互動(dòng)H5，由達(dá)人聲量帶動(dòng)地鐵巨型裝置大事件，助推品牌聲量最大化。
金龍魚官方同步發(fā)布地鐵裝置實(shí)況視頻，曬出線下打卡熱度，引發(fā)線上相關(guān)話題進(jìn)一步發(fā)酵。
結(jié)語
本次campaign戰(zhàn)役為了強(qiáng)化金龍魚陽光?零反式脂肪食用油首次在油品類中創(chuàng)新“零反”概念認(rèn)知，借助地鐵封閉且人流密集的空間、大范圍輻射、可互動(dòng)等優(yōu)勢，通過一個(gè)巨型油桶創(chuàng)意裝置快速打破線上線下營銷壁壘，布局多方觸點(diǎn)，帶來線上話題擴(kuò)散+線下熱度引爆的營銷效果，撬動(dòng)用戶自傳播。
在第一時(shí)間幫助金龍魚品牌在空缺油品類市場奪得“零反”創(chuàng)新概念的強(qiáng)占位，同時(shí)在此期間也極大地提升了大眾對于品牌的好感度和認(rèn)知度，在各大圈層均收獲了不錯(cuò)的反響。
最后，希望每個(gè)中國家庭餐桌上的反式脂肪酸早日全面消失，用金龍魚陽光一桶零反好油，讓未來的日子都能活色飄香。
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