湯臣杰遜x特步丨以電玩元素作為活動切入點，強化品牌記憶
特步-目前國內運動時尚頭部品牌
時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化
借著雙十一天貓狂歡節這個年度購物盛會
不少品牌都會卯足勁投入大量的推廣預算
趕在年末沖一波電商銷量為品牌攢一波曝光
在當前整個體育用品行業中
大多數品牌都是通過“運動”
來進行整個頁面的視覺表達
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從而形成各品牌間無明顯賣點
在頁面視覺無特殊記憶點 - 每家都一樣
“keep moving 永不止步”的“安踏”品牌
采取品牌戰略+經營戰略，提升消費者對產品的認知價值
由“體操王子”李寧先生創立的，早期自帶流量
相較于早期，當下問題依舊是尚未消除同質化的怪圈
第一家本土境外上市的體育用品公司
市場競爭日趨激烈，鴻星爾克定位偏低端、同質化問題逐漸暴露
361°，中國領先的運動品牌企業之一
但由于近年來產品并未有明顯改變，無法在消費者內心留下品牌記憶
使得品牌間沒有差異化
只能追求短期價格促銷
不利于品牌長期的發展
經過多年運營11月11號
已經被打造城一場購物狂歡
“運動”的定義早就擴大了，“新運動”應時而生
消費者心理是歡樂的、激動的、緊張的
視覺表現應和消費者在同一情緒氛圍里
競技場外的體育，輕松”玩“
不要破紀錄，不要追夢想
不要你追我趕，恪守常規，創造紀錄
在運動中玩樂，將玩樂回饋生活
特步雙十一形象設計以有趣、炫酷的玩法，讓消費者盡情歡、盡情購
結合節點氛圍和目標消費群體時代特點
以“電玩”的視覺主題
以GAMEBOY、吃豆人、娃娃機、老虎機等代表性元素
選用極具時尚、運動、科技感的明星“愛玩達人”
放大明星效應在雙十一的勢能，與電玩做一個完美貼合
配合天貓狂歡節的三個重要節點“預售期、預熱器、活動當天
將活動、明星效應和頁面結合起來，吸引顧客注意力
3個階段活動：定金翻倍、購物車優惠、購物送好禮活動
預售：老虎機頁面+定金翻倍的玩法
預熱：明星造型的抓娃娃機+加入購物車優惠券
當天：瘋搶吃豆人+吃豆送好禮活動
# 活動主題 #
# 活動元素 #
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