湯臣杰遜x白卷|0-1打造全新床品品牌【品牌超級(jí)語(yǔ)言】
國(guó)際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”亦即通常意義上的“00后”
00后的出生與成長(zhǎng)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展他們是第一代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民
這一代人，離不開手機(jī)但他們更自信、更有主張自我圈層意識(shí)更強(qiáng)烈
白卷—主打大學(xué)生寢室一站式購(gòu)物品牌為每個(gè)大學(xué)生提供舒適的臥室環(huán)境
對(duì)于每個(gè)大學(xué)生來說他們就像一張白紙身上都有一股白卷精神“隨時(shí)可以重啟的心態(tài)”
為了在萬(wàn)千同質(zhì)化的品牌池中加深印象，以蝸牛為基礎(chǔ)形象代表白卷
能有效簡(jiǎn)化品牌信息，傳遞積極向上、堅(jiān)持不懈、滿懷憧憬的品牌精神
順應(yīng)00后的人群特性以強(qiáng)烈的態(tài)度主張直白溝通向上、堅(jiān)定、永不止步蝸牛精神=白卷精神
以藍(lán)色作為基底的電光紫詮釋了人們對(duì)外界的好奇心以及對(duì)未來的未知感
因此，我們以蝸牛為靈感基礎(chǔ)，將富有創(chuàng)造性的紫色本質(zhì)定義為品牌的主色調(diào)
呈現(xiàn)出白卷有態(tài)度、有溫度、有力度的品牌個(gè)性
隨著時(shí)代的發(fā)展信息井噴式地涌現(xiàn)消費(fèi)者獲得有效信息的可能性日益降低
在定位時(shí)代，發(fā)現(xiàn)或發(fā)明某一事物并不夠
進(jìn)入潛在客戶心智，是我們的首要任務(wù)
人類視覺系統(tǒng)有一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”即視覺追求形式上的簡(jiǎn)化
通過對(duì)品牌LOGO進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，不僅能突出特征和傳達(dá)意圖
還能增強(qiáng)消費(fèi)者視覺記憶，給人留下深刻印象
圖標(biāo)、ICON的開發(fā)不僅對(duì)標(biāo)志有視覺輔助還能將從更廣泛的層面推廣
利用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行品類圖標(biāo)延展，能更有效地統(tǒng)一品牌整體形象
輔助圖形的開發(fā)可以將企業(yè)理念與品牌形象推廣至更廣泛的層面
在品牌形象手冊(cè)、各類平面設(shè)計(jì)、海報(bào)、廣告、環(huán)境等費(fèi)用與傳播類物料統(tǒng)一視覺效果
為塑造企業(yè)形象配合企業(yè)商務(wù)禮儀規(guī)范并適合各種商務(wù)活動(dòng)需要
貼紙作為企業(yè)辦公使用的日常用品，可以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化和品牌文化的特征
從視覺表達(dá)上暗示白卷的高信任感、安全感
白卷是學(xué)生踏入社會(huì)前的“避風(fēng)港”，給予他們身心上的療愈和保護(hù)，是他們夢(mèng)想開始的地方
無(wú)限向上的探索是白卷的精神內(nèi)核在線上視覺表現(xiàn)上則可延伸為可視化的宇宙
無(wú)限的空間,代表著他們的思想空間 有著各種可能性和天馬行空的想象
在沒有答案的宇宙里，向上探索
模特們置身于宇宙空間床品如同宇宙中的漂浮物
他們是自身小宇宙圈層的傲者，自信地展現(xiàn)自己張揚(yáng)的態(tài)度
重點(diǎn)展示產(chǎn)品的柔彈耐用男女模特正面交鋒雙方用力擰著枕頭
互不相讓的較勁既是大學(xué)生的沖動(dòng)，更是凸顯枕頭的柔彈耐用
高質(zhì)量的睡眠是為了讓身體修復(fù)大腦重啟
模特縮小睡在包裝盒內(nèi)，此刻是身心上最為放松的時(shí)刻
女模特帶著耳機(jī)聽著舒緩的音樂邊打著游戲邊飄起體現(xiàn)抱枕帶來的舒適感
模特各自坐在飛機(jī)機(jī)翼上各自帶著眼罩、U枕耳機(jī)、相機(jī)、旅行帽自由地漂浮在周邊
帶著雀躍的心情準(zhǔn)備開始他們美妙的旅程，超級(jí)符號(hào)化作云朵加深品牌印象
讓不羈、張揚(yáng)的00后大學(xué)生清晰找到白卷
以沖擊感強(qiáng)的視覺與態(tài)度與他們對(duì)線
白卷不只是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品+品牌
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