湯臣杰遜x白卷|0-1打造全新床品品牌【品牌超級語言】
國際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”亦即通常意義上的“00后”
00后的出生與成長伴隨著移動互聯網的發展他們是第一代的移動互聯網原住民
這一代人，離不開手機但他們更自信、更有主張自我圈層意識更強烈
白卷—主打大學生寢室一站式購物品牌為每個大學生提供舒適的臥室環境
對于每個大學生來說他們就像一張白紙身上都有一股白卷精神“隨時可以重啟的心態”
為了在萬千同質化的品牌池中加深印象，以蝸牛為基礎形象代表白卷
能有效簡化品牌信息，傳遞積極向上、堅持不懈、滿懷憧憬的品牌精神
順應00后的人群特性以強烈的態度主張直白溝通向上、堅定、永不止步蝸牛精神=白卷精神
以藍色作為基底的電光紫詮釋了人們對外界的好奇心以及對未來的未知感
因此，我們以蝸牛為靈感基礎，將富有創造性的紫色本質定義為品牌的主色調
呈現出白卷有態度、有溫度、有力度的品牌個性
隨著時代的發展信息井噴式地涌現消費者獲得有效信息的可能性日益降低
在定位時代，發現或發明某一事物并不夠
進入潛在客戶心智，是我們的首要任務
人類視覺系統有一個“簡化原則”即視覺追求形式上的簡化
通過對品牌LOGO進行簡化設計，不僅能突出特征和傳達意圖
還能增強消費者視覺記憶，給人留下深刻印象
圖標、ICON的開發不僅對標志有視覺輔助還能將從更廣泛的層面推廣
利用超級符號進行品類圖標延展，能更有效地統一品牌整體形象
輔助圖形的開發可以將企業理念與品牌形象推廣至更廣泛的層面
在品牌形象手冊、各類平面設計、海報、廣告、環境等費用與傳播類物料統一視覺效果
為塑造企業形象配合企業商務禮儀規范并適合各種商務活動需要
貼紙作為企業辦公使用的日常用品，可以體現企業經營文化和品牌文化的特征
從視覺表達上暗示白卷的高信任感、安全感
白卷是學生踏入社會前的“避風港”，給予他們身心上的療愈和保護，是他們夢想開始的地方
無限向上的探索是白卷的精神內核在線上視覺表現上則可延伸為可視化的宇宙
無限的空間,代表著他們的思想空間 有著各種可能性和天馬行空的想象
在沒有答案的宇宙里，向上探索
模特們置身于宇宙空間床品如同宇宙中的漂浮物
他們是自身小宇宙圈層的傲者，自信地展現自己張揚的態度
重點展示產品的柔彈耐用男女模特正面交鋒雙方用力擰著枕頭
互不相讓的較勁既是大學生的沖動，更是凸顯枕頭的柔彈耐用
高質量的睡眠是為了讓身體修復大腦重啟
模特縮小睡在包裝盒內，此刻是身心上最為放松的時刻
女模特帶著耳機聽著舒緩的音樂邊打著游戲邊飄起體現抱枕帶來的舒適感
模特各自坐在飛機機翼上各自帶著眼罩、U枕耳機、相機、旅行帽自由地漂浮在周邊
帶著雀躍的心情準備開始他們美妙的旅程，超級符號化作云朵加深品牌印象
讓不羈、張揚的00后大學生清晰找到白卷
以沖擊感強的視覺與態度與他們對線
白卷不只是產品,而是產品+品牌
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