小哥尋鮮記京東物流農特產業帶項目
問題與挑戰：
疫情之下，全國多地農產品滯銷
2020年，疫情突如其來，席卷全國。對廣大農戶而言，原有的線下銷售渠道受阻，浙江、陜西、山東、廣西、四川...多地涌現農產品滯銷現象，農戶生計堪憂。
農業供應鏈渠道受阻，農產品價格上漲
與此同時，因疫情影響，農業供應鏈渠道受阻，全國城市范圍內多地水果生鮮等價格水漲船高，消費者更加苦于沒有渠道購買到正宗原產地的價廉物美的農產品。
京東物流一直踐行社會責任&企業使命
京東物流的服務趨近覆蓋全國100%的人口，除了用最快的速度將物品送達消費者之外，具備充分發揮整合全渠道供應鏈的優勢。作為 “有速度更有溫度”的企業，京東物流有能力也有意愿用實際行動公益助農。
京東物流升級
"千縣萬鎮24小時達"時效！
全案概括：
執行周期：2020年6月-12月
品牌+公益= 「小哥尋鮮寄」項目IP化運營
商流物流整合助力農產品上行，原產地直發，讓C端用戶買到價廉物美的水果蔬菜
人工智能技術與物聯網在實際應用中的落地與融合
實現農戶增收，助力國家產業帶經濟發展
業務層面：升級"千縣萬鎮24小時達"時效
1. 農產品和產業帶上行
2. 商品布局到小區樓下
3. 把快遞和冷鏈車開到田間地頭
品牌層面：內外部資源整合
1. 京東&權威媒體
2. IP化項目運營
3. 產地直播，助力產銷地聯動
4. 政企媒三方聯動
5. 趣味營銷激發C端互動
公益層面：AIoT保障老百姓“菜籃子工程”
1. 深入原產地的田間地頭/漁港
2. 用鏡頭和腳步帶感受當地特色好味
3. 真正實現原產地尋鮮，拉近C端距離
4. 區塊鏈追溯產地嚴格把關提高質量
策略亮點：
亮點一：京東物流通過活動IP打造，助力農產品上行
從當地特色出發，依托農特產業帶，借用京東品牌背書，打造出一個具有情感共鳴的IP活動，從而拉近與C端用戶的距離，進而助推農產品的上行，擴大農產品產業帶的知名度。
亮點二：AIoT+品牌營銷+公益加持，踐行社會責任
在疫情及鄉村振興戰略的大背景下，京東物流通過人工智能技術與物聯網在實際應用中的落地與融合，整合供應鏈、物流、流量、直播等資源，助力當地農民將農產品銷售全國各地，在提升農民增收、降低物流成本的同時，讓消費者足不出戶品嘗地原產地美味。
傳播執行：
1、 產地直播—區塊鏈溯源
聯合浙廣集團發起公益產地直播，京東快遞小哥和知名媒體主播深入原產地的田間地頭/漁港碼頭，用鏡頭和腳步帶用戶感受當地特色好味，真正實現原產地尋鮮，拉近與C端用戶距離。
2、 創意定格MG動畫
采用創意趣味定格MG動畫的形式，情節簡單易懂，生動表現生鮮水果新鮮的特點，并融入京東快遞相關元素，從而突顯京東快遞原產地直發，幫助農戶傳遞新鮮的理念。別具一格的展現形式，利于拉近與C端消費者的距離，同時加強農特產業帶的標簽印象。
3、 渠道帶貨
通過直播/cps等渠道，借助京東直播/京東站內資源/新浪微博/社群等渠道幫助產地農戶農產品銷售，同時打破原有農產品銷售渠道壁壘，京東物流原產地直發，讓C端用戶買到價廉物美的生鮮。
4、 農特驛站落地
首創將農特產業帶推廣與銷地農特快遞驛站相融合，通過互動游戲、試吃等形式增強現場活動趣味性，使CBD/商圈用戶可第一時間實現價廉物美購買到原產地生鮮，真正打破產銷地的銷售壁壘，并實現農戶增收，助力農特產業帶經濟發展。
數據總概：
總曝光量達1億+
歷時6個月，深入原產地落地5場溯源直播，為農戶節省運費成本近400W+
聯動市縣商務局/農業局及鄉鎮機關單位領導，覆蓋5個農特產業帶，涉及10余個縣，直播/CPS等渠道實現銷售訂單10萬+
項目信息
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