留住你的時光·京小倉時光膠囊
背景目標：
圍繞“時光膠囊”的概念打造核心物料進行推廣：京小倉對于C端，不是一種簡單的節約空間和成本的存儲服務，而是能夠存儲對每個人而言真的有價值——包含情感、金錢等多種價值——的物品，讓值得被珍惜的時光能夠通過京小倉而得以珍藏。通過這樣的價值理念闡述，讓京小倉品牌認知得以提升。
業務現狀：
市場環境-中國迷你倉已有10余年，但發展相對緩慢。整體市場仍缺乏認知。
用戶習慣-絕大多數消費者尚未形成這種存儲習慣。對國人而言選擇迷你倉存儲的可替代方案較多。
產品優勢-手機一鍵下單、京東物流上門、用戶隨存隨取等，就如同外賣、打車一樣方便。
核心策略：
? 內容打造-建立情感共鳴
創作故事，以能夠使人產生共鳴的方式展示“時光膠囊”對每個人保存情感、留存時光的意義。在內容中穿插京小倉，做到自然的引入。
? 全渠道傳播推廣-借勢營銷
以小博大，通過熱點讓更多人關注。此外根據人群、主題調性、傳播效果預期等多角度選擇合適的陣地。
核心內容：
時光膠囊話題征集+「她刊」+情感視頻《老人與嗨》
《忘不了餐廳》跨界合作+「時光膠囊」定制物流箱
與大眾產生情感共鳴，包括理想、愛情、親情。
基于項目上線時間與創作過程中的多條線嘗試，視頻最終定在以父女親情為核心，簡述患阿爾茲海默癥的父親珍藏女兒成長過程的寶貴回憶的故事。
視頻最終呈現效果也得到了內外部的一致認可，也實現了我們對于“情感共鳴”的目標設定。
亮點一：“從0到1”實現業務公益營銷行動落地
用存儲延緩遺忘，從營銷角度出發用優質內容策動業務側輸出京小倉針對“阿爾茲海默癥”患者及家屬免費一年存儲服務的業務動作。實質性公益動作夯實傳播落點并增加京小倉品牌的產品溫度及影響力。
亮點二：降本增效，低成本置換她刊深度合作
利用京東物流資源優勢，首次以水印包裝箱資源置換方式形成零投入下的傳播深度聯合案例，通過情感短片+社會熱點借勢+媒體大號合作+自媒體的組合傳播矩陣，講述“京小倉時光膠囊”存儲的特殊意義，引發最大限度的業務曝光。
亮點三：IP跨界新玩法，零成本聯合公益節目《忘不了餐廳》
以零成本付出方式聯合當下最火的關注“認知障礙”的公益綜藝《忘不了餐廳》節目方達成聯名宣傳公益活動合作，聯合宣傳，并在@京東物流@騰訊視頻忘不了餐廳聯合官宣發布，并在節目收官話題#阿爾茲海默癥老人開餐廳#下強曝光。為此次公益行動在社會話題層面增加曝光度和品牌露出。
營銷效果：
1、 借勢 “阿爾茲海默癥日”多渠道集中爆發，整體曝光4億+PV
2、 話題#中國阿爾茨海默病患者約千萬#觸動網名心聲，連續30天+占據熱搜前排
3、 0成本聯名當下最火 “認知障礙”公益節目《忘不了餐廳》東方衛視、騰訊視頻播出
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