留住你的時(shí)光·京小倉(cāng)時(shí)光膠囊
背景目標(biāo)：
圍繞“時(shí)光膠囊”的概念打造核心物料進(jìn)行推廣：京小倉(cāng)對(duì)于C端，不是一種簡(jiǎn)單的節(jié)約空間和成本的存儲(chǔ)服務(wù)，而是能夠存儲(chǔ)對(duì)每個(gè)人而言真的有價(jià)值——包含情感、金錢(qián)等多種價(jià)值——的物品，讓值得被珍惜的時(shí)光能夠通過(guò)京小倉(cāng)而得以珍藏。通過(guò)這樣的價(jià)值理念闡述，讓京小倉(cāng)品牌認(rèn)知得以提升。
業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：
市場(chǎng)環(huán)境-中國(guó)迷你倉(cāng)已有10余年，但發(fā)展相對(duì)緩慢。整體市場(chǎng)仍缺乏認(rèn)知。
用戶習(xí)慣-絕大多數(shù)消費(fèi)者尚未形成這種存儲(chǔ)習(xí)慣。對(duì)國(guó)人而言選擇迷你倉(cāng)存儲(chǔ)的可替代方案較多。
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)-手機(jī)一鍵下單、京東物流上門(mén)、用戶隨存隨取等，就如同外賣(mài)、打車(chē)一樣方便。
核心策略：
? 內(nèi)容打造-建立情感共鳴
創(chuàng)作故事，以能夠使人產(chǎn)生共鳴的方式展示“時(shí)光膠囊”對(duì)每個(gè)人保存情感、留存時(shí)光的意義。在內(nèi)容中穿插京小倉(cāng)，做到自然的引入。
? 全渠道傳播推廣-借勢(shì)營(yíng)銷
以小博大，通過(guò)熱點(diǎn)讓更多人關(guān)注。此外根據(jù)人群、主題調(diào)性、傳播效果預(yù)期等多角度選擇合適的陣地。
核心內(nèi)容：
時(shí)光膠囊話題征集+「她刊」+情感視頻《老人與嗨》
《忘不了餐廳》跨界合作+「時(shí)光膠囊」定制物流箱
與大眾產(chǎn)生情感共鳴，包括理想、愛(ài)情、親情。
基于項(xiàng)目上線時(shí)間與創(chuàng)作過(guò)程中的多條線嘗試，視頻最終定在以父女親情為核心，簡(jiǎn)述患阿爾茲海默癥的父親珍藏女兒成長(zhǎng)過(guò)程的寶貴回憶的故事。
視頻最終呈現(xiàn)效果也得到了內(nèi)外部的一致認(rèn)可，也實(shí)現(xiàn)了我們對(duì)于“情感共鳴”的目標(biāo)設(shè)定。
亮點(diǎn)一：“從0到1”實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)公益營(yíng)銷行動(dòng)落地
用存儲(chǔ)延緩遺忘，從營(yíng)銷角度出發(fā)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策動(dòng)業(yè)務(wù)側(cè)輸出京小倉(cāng)針對(duì)“阿爾茲海默癥”患者及家屬免費(fèi)一年存儲(chǔ)服務(wù)的業(yè)務(wù)動(dòng)作。實(shí)質(zhì)性公益動(dòng)作夯實(shí)傳播落點(diǎn)并增加京小倉(cāng)品牌的產(chǎn)品溫度及影響力。
亮點(diǎn)二：降本增效，低成本置換她刊深度合作
利用京東物流資源優(yōu)勢(shì)，首次以水印包裝箱資源置換方式形成零投入下的傳播深度聯(lián)合案例，通過(guò)情感短片+社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)+媒體大號(hào)合作+自媒體的組合傳播矩陣，講述“京小倉(cāng)時(shí)光膠囊”存儲(chǔ)的特殊意義，引發(fā)最大限度的業(yè)務(wù)曝光。
亮點(diǎn)三：IP跨界新玩法，零成本聯(lián)合公益節(jié)目《忘不了餐廳》
以零成本付出方式聯(lián)合當(dāng)下最火的關(guān)注“認(rèn)知障礙”的公益綜藝《忘不了餐廳》節(jié)目方達(dá)成聯(lián)名宣傳公益活動(dòng)合作，聯(lián)合宣傳，并在@京東物流@騰訊視頻忘不了餐廳聯(lián)合官宣發(fā)布，并在節(jié)目收官話題#阿爾茲海默癥老人開(kāi)餐廳#下強(qiáng)曝光。為此次公益行動(dòng)在社會(huì)話題層面增加曝光度和品牌露出。
營(yíng)銷效果：
1、 借勢(shì) “阿爾茲海默癥日”多渠道集中爆發(fā)，整體曝光4億+PV
2、 話題#中國(guó)阿爾茨海默病患者約千萬(wàn)#觸動(dòng)網(wǎng)名心聲，連續(xù)30天+占據(jù)熱搜前排
3、 0成本聯(lián)名當(dāng)下最火 “認(rèn)知障礙”公益節(jié)目《忘不了餐廳》東方衛(wèi)視、騰訊視頻播出
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