獻給踢不爛的你們
遇到一塊硬石頭，怎么做？踢上一腳。又遇到同一塊硬石頭呢？再踢上一腳。
距離Timberland品牌上次發聲已是2018年。“我走的時候叫Timberland ，回來的時候才叫踢不爛”通過一雙穿不壞的鞋寓意人生，勝加為踢不爛創作了一支關于經歷和成長的故事，奠定了深入人心的踢不爛形象。
我們不禁自問：3.0的故事還能如何突破？
經歷了一次次概念的推翻打磨再推翻，幾乎在放棄的時候，創作團隊在心底蹦出了一句“靈魂自嘲”——也成就了這次全新的踢不爛故事：
「哪有一雙穿不壞的鞋啊」
是啊。
就像，某天醒來，有人悄無聲息從你的生活里抽身而出。
就像那個歌手，從你臥室的海報、專輯里走出，來到你面前時，字字句句，卻已然與你無關。
就像那個你最熟悉的，在你前面的背影，總有一天，你必須走到他的前面。
世間哪有什么牢不可破的東西，
「真正踢不爛的，是你啊」
是更年輕、更篤定、更多元、更不懼荊棘崎嶇的你；是踏破懶惰、冷漠、傲慢、偏見的你。
當這些熟悉的情緒和人交織在一起，故事和影片便行云流水般誕生了：
正如片尾歌曲（網友們全網搜羅的BGM其實是原創的）所唱的：
螞蟻在筑起高塔 飛鷹會墜落山崖
山脈比原子微渺 塵埃比星球龐大
高樓在緩緩崩塌 野草在熊熊生長
未來比過去簡單 音樂比語言復雜
世間無常，我們能做的，無非給身體一雙Timberland，給靈魂一雙踢不爛。真正“踢不爛”的，從來不是保護著雙腳的那雙鞋，而是里面那個柔軟卻永遠敢踢上一腳的——你。
回憶拍攝過程，從和王礪珉導演的再續前緣并相愛相殺，到海拔4500地區的無氧拍攝，從天南地北的輾轉取景，到后期對音樂/動畫所有細節的極限拉扯，也算是“踢不爛”的一段分支故事了。
上線一天，勝加就收到了來自消費者的無數自來水，視頻的播放和轉贊打破紀錄，全網總曝光達4.6億, 總互動量達1300萬, 品牌社交聲量增加119%，品牌明星產品搜索量提升41%，電商流量增長419%，更重要的是許多小伙伴都想要立刻入一雙踢不爛。
數據來源：SG勝加官方視頻號
（數據截止至10月8日）
部分自來水文章截圖
圖片來源：【營銷之美】公眾號評論區
圖片來源：【廣告文案】公眾號評論區
最后，感謝與我們共同經歷一切的客戶。
感謝參與項目的每一位小伙伴，踢不爛的你們，辛苦了。
年輕時我們抱著踢爛一切的雄心壯志，終將在一串故事后，將踢不爛內化為自己。這不是對生活的妥協，而是更加篤定的勇氣。
春風秋雨，融化再見東與西。
愿未來的你我，共同踢不爛。
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