湯臣杰遜x五芳齋戲院|雙十一視覺“粽”頭大戲真香現場
當我們談論雙十一時幾乎都是狂歡、大促、紅包、剁手五折、優惠、低價、買買買
2020是雙十一的第12個年頭面對雙十一的競爭白熱化五芳齋要從中突圍
必須引爆話題、提高聲量以最熱烈、最吸睛的視覺體驗帶給消費者不一樣的感受
還差一年，這個1921年成立的中華老字號就要迎來百歲生辰了
這位本應該留存在我們父母輩，甚至爺奶輩記憶里的“高齡品牌”
一路狂奔，跳出“傳統”模式，搭上通往品牌年輕化的快車
不管是跨界迪士尼
攜手漫威等熱門IP
或者投身數字化的轉型
五芳齋都在勇敢擁抱年輕化
原本正經嚴肅的老字號形象在近幾年的廣告片留下一個「不大正經」的老頑童形象
上觸哲學怪誕，下至魔性有梗，打過奇幻主義，做過情感殺手
眼見當代成年人對春節的熱忱期待都在七大姑八大姨靈魂拷問下消失殆盡
五芳齋用10個故事送出10份《小心意》，每個故事短小精煉、沒有起承轉合，卻有著悠遠意境
推注之際打出「五芳影業」的招牌，歲月給了五芳齋“老字號”的品牌沉淀，也給予了它改變的勇氣
品牌歷史、粽子產品糯+戰略、新江南印象讓五芳齋在市場遙遙領先
始于1921年，代表著中國民族飲食文化
粽子行業龍頭的地位賦予五芳齋江南粽子大王的稱號
香糯口感，符合各年齡層的消費人群代表地域名片的新江南以極具地域特色的產品對外交流
所以，在視覺策略上，我們分別將五芳齋的新江南特征
結合雙十一促銷氛圍，和本次主推產品的賣點進行結合
一出好戲，需要一個絕佳場景依托五芳齋新江南特色打造五芳齋的新江南戲院
承載「五芳影業」品牌印象，利用戲院突顯促銷氛圍
以純插畫手法描繪江南特色戲臺，開啟五芳齋雙十一預售熱潮
別具江南特色的五芳齋戲院正式開業主打產品從戲臺探出
一雙筷子迫不及待的夾住從戲院里跟粽子一起飛出的戲票
表現戲院的“粽頭戲”讓人忍不住想要先下手為強，搶先嘗鮮
一旁飛出來的門票直接關聯雙十一五芳齋預熱促銷信息
并暗示消費者“搶票看戲”的氛圍，實現氛圍、劇情與消費者間的互動
戲院的VIP尊享坐席呼應會員尊貴福利布簾承載會員信息
并通過銅錢、錢幣元素，營造會員優惠氛圍
將“點擊加入”會員按鈕與“鼓凳”相結合呼應戲臺強互動按鈕進一步引導用戶加入會員
五芳齋戲臺為背景靈活應用鎖鮮包裝急速真空冷卻全冷鏈配送等工藝元素
通過展現鎖鮮粽的工藝流程,突出一場“粽頭好戲”的概念
戲臺壁畫上的仙鶴噴出火焰，與新鮮出爐的粽子形成互動
在極速冷卻的過程中，同戲臺上的戲旗產生串聯
戲旗反面形成配送冷鏈，將鮮肉粽送入保鮮盒中實現鎖鮮
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