《唐宮夜宴》再出圈，這次真的「宴」福不淺！
原載于 微信公眾號4A廣告門
商業廣告是社會文化思潮的投射，隨著近幾年國人文化信心的強勢復蘇，國風國潮越來越多的成為品牌營銷中的熱門議題。
而在最近，門主就注意到一個非常有趣的案例，從創意到落地形態，都非常特別。即便你已經看過無數國風廣告，相信這一個，仍然會讓你有全新的體驗！
01
國慶吃什么
餓了么找到了《唐宮夜宴》
作為國潮屆的新晉頂流，《唐宮夜宴》在短短時間內收到了無數人的追捧，其中也不乏商業合作。
其他品牌更多看中了“唐宮”，而國民外賣平臺餓了么，同時看到了“唐宮”與“宴”。先看這條創意「簡單」的廣告片。
一個簡單又巧妙的創意，把唐宮夜宴的核心元素：舞蹈，和餓了么的核心元素：美食，進行了完美的鏈接
——“舞出中國了么”——還呼應了餓了么近年來炙手可熱的品牌符號“了么體”。
唐舞中的“云手”，原來是在吃老北京火鍋、“揚手轉”，原來是在搖檸檬茶……
國慶就要吃“國味”，整個創意就像仕女的舞姿一樣，輕靈俏皮，讓人印象深刻。
什么是“國味”，餓了么給了自己的答案——老字號、新國味、正當食、城市特色。
平面也很見功力，有傳統國風調性，但是又很年輕有沖擊力。
02
創意的“落地”
絕不僅僅是拍廣告
一組亮眼的tvc和平面，雖然讓人印象深刻，但肯定還不是門主所說的“全新的體驗”！
了解一下餓了么的組合拳，你才知道什么叫創意的“落地”。
在大品牌層面借著唐宮夜宴的IP，打出“國慶享國味”的同時，餓了么還在全國各個城市，都開展了真正的落地活動。
假期尚未開始，城市氛圍已經呼之欲出！
在青島，餓了么上線國慶定制款的“海鮮水餃盲盒”，這款盲盒由餓了么跟青島老味道品牌船歌聯合推出，不同顏色不同風味的海鮮水餃，看看你將會拆到哪一種。
在鄭州的游客則可以在餓了么上點到餓了么和方中山胡辣湯推出的國慶限定“胡辣湯盲盒”，盲盒里面藏著各種風味小吃，搭配胡辣湯會碰撞出更多奇妙的口感，創新的吃法也會讓你耳目一新。
去成都和重慶的游客們，除了美味的川渝火鍋，還有機會品嘗到特別創作的奶茶火鍋杯，這也是餓了么聯合當地老字號小龍坎、德莊火鍋店，共同為大家打造的假期限定國味。
而來到長沙的游客，也許會被大街小巷的”懸賞令”刷屏！因為董順桃臭豆腐博物館的吉祥物——臭仔離奇失蹤了！不妨上集結了老字號和新網紅的餓了么找找線索吧~
在各個城市，餓了么都有多種多樣的落地活動，讓人目不暇接。
眾所周知，餓了么的本地生活業態，重點在于“本地”。外賣是一門消費者身邊的生意，你廣告做的再好，一個在北京的消費者也點不了上海的老字號餐廳。所以結合著品牌層面的廣告傳播，各個城市的落地活動就起到至關重要的作用，而這種既能全國一盤棋，又突出城市特色的營銷戰役，對于一個品牌的市場營銷能力，都是一個巨大的考驗。本地生活的營銷該怎么打？餓了么的這波答卷，門主給滿分！
03
外部傳播是聲量
平臺支撐才是體驗
“外賣式旅游”的說法在年輕人中流傳已久，各個旅游景點和老字號餐廳的大排長龍，讓不少消費者開始在酒店叫起外賣，打卡當地美食，“嘗鮮”效率大大提升。
從國風國潮到美食外賣，餓了么不僅在傳播側打出了一套從大品牌到全國各城的組合拳，在平臺的站內體驗上，也下足了功夫。
可以看到每個城市的會場頁面設計，都非常有城市特色，而且真的很有食欲！門主真心覺得，這種設計水準放在social做平面廣告投放都綽綽有余，餓了么的國慶節營銷，是下了功夫的！
流量稀缺的年代，做好一場品牌營銷越來越難。
有好的IP還不夠，要找到品牌與IP的巧妙契合；有好的廣告還不夠，要發現和滿足用戶各個維度的體驗和需求。
希望餓了么的這波國慶節戰役，能給大家提供一些收獲和啟發。
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