《唐宮夜宴》再出圈，這次真的「宴」福不淺！
原載于 微信公眾號4A廣告門
商業(yè)廣告是社會文化思潮的投射，隨著近幾年國人文化信心的強(qiáng)勢復(fù)蘇，國風(fēng)國潮越來越多的成為品牌營銷中的熱門議題。
而在最近，門主就注意到一個(gè)非常有趣的案例，從創(chuàng)意到落地形態(tài)，都非常特別。即便你已經(jīng)看過無數(shù)國風(fēng)廣告，相信這一個(gè)，仍然會讓你有全新的體驗(yàn)！
01
國慶吃什么
餓了么找到了《唐宮夜宴》
作為國潮屆的新晉頂流，《唐宮夜宴》在短短時(shí)間內(nèi)收到了無數(shù)人的追捧，其中也不乏商業(yè)合作。
其他品牌更多看中了“唐宮”，而國民外賣平臺餓了么，同時(shí)看到了“唐宮”與“宴”。先看這條創(chuàng)意「簡單」的廣告片。
一個(gè)簡單又巧妙的創(chuàng)意，把唐宮夜宴的核心元素：舞蹈，和餓了么的核心元素：美食，進(jìn)行了完美的鏈接
——“舞出中國了么”——還呼應(yīng)了餓了么近年來炙手可熱的品牌符號“了么體”。
唐舞中的“云手”，原來是在吃老北京火鍋、“揚(yáng)手轉(zhuǎn)”，原來是在搖檸檬茶……
國慶就要吃“國味”，整個(gè)創(chuàng)意就像仕女的舞姿一樣，輕靈俏皮，讓人印象深刻。
什么是“國味”，餓了么給了自己的答案——老字號、新國味、正當(dāng)食、城市特色。
平面也很見功力，有傳統(tǒng)國風(fēng)調(diào)性，但是又很年輕有沖擊力。
02
創(chuàng)意的“落地”
絕不僅僅是拍廣告
一組亮眼的tvc和平面，雖然讓人印象深刻，但肯定還不是門主所說的“全新的體驗(yàn)”！
了解一下餓了么的組合拳，你才知道什么叫創(chuàng)意的“落地”。
在大品牌層面借著唐宮夜宴的IP，打出“國慶享國味”的同時(shí)，餓了么還在全國各個(gè)城市，都開展了真正的落地活動。
假期尚未開始，城市氛圍已經(jīng)呼之欲出！
在青島，餓了么上線國慶定制款的“海鮮水餃盲盒”，這款盲盒由餓了么跟青島老味道品牌船歌聯(lián)合推出，不同顏色不同風(fēng)味的海鮮水餃，看看你將會拆到哪一種。
在鄭州的游客則可以在餓了么上點(diǎn)到餓了么和方中山胡辣湯推出的國慶限定“胡辣湯盲盒”，盲盒里面藏著各種風(fēng)味小吃，搭配胡辣湯會碰撞出更多奇妙的口感，創(chuàng)新的吃法也會讓你耳目一新。
去成都和重慶的游客們，除了美味的川渝火鍋，還有機(jī)會品嘗到特別創(chuàng)作的奶茶火鍋杯，這也是餓了么聯(lián)合當(dāng)?shù)乩献痔栃↓埧病⒌虑f火鍋店，共同為大家打造的假期限定國味。
而來到長沙的游客，也許會被大街小巷的”懸賞令”刷屏！因?yàn)槎樚页舳垢┪镳^的吉祥物——臭仔離奇失蹤了！不妨上集結(jié)了老字號和新網(wǎng)紅的餓了么找找線索吧~
在各個(gè)城市，餓了么都有多種多樣的落地活動，讓人目不暇接。
眾所周知，餓了么的本地生活業(yè)態(tài)，重點(diǎn)在于“本地”。外賣是一門消費(fèi)者身邊的生意，你廣告做的再好，一個(gè)在北京的消費(fèi)者也點(diǎn)不了上海的老字號餐廳。所以結(jié)合著品牌層面的廣告?zhèn)鞑ィ鱾€(gè)城市的落地活動就起到至關(guān)重要的作用，而這種既能全國一盤棋，又突出城市特色的營銷戰(zhàn)役，對于一個(gè)品牌的市場營銷能力，都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。本地生活的營銷該怎么打？餓了么的這波答卷，門主給滿分！
03
外部傳播是聲量
平臺支撐才是體驗(yàn)
“外賣式旅游”的說法在年輕人中流傳已久，各個(gè)旅游景點(diǎn)和老字號餐廳的大排長龍，讓不少消費(fèi)者開始在酒店叫起外賣，打卡當(dāng)?shù)孛朗常皣L鮮”效率大大提升。
從國風(fēng)國潮到美食外賣，餓了么不僅在傳播側(cè)打出了一套從大品牌到全國各城的組合拳，在平臺的站內(nèi)體驗(yàn)上，也下足了功夫。
可以看到每個(gè)城市的會場頁面設(shè)計(jì)，都非常有城市特色，而且真的很有食欲！門主真心覺得，這種設(shè)計(jì)水準(zhǔn)放在social做平面廣告投放都綽綽有余，餓了么的國慶節(jié)營銷，是下了功夫的！
流量稀缺的年代，做好一場品牌營銷越來越難。
有好的IP還不夠，要找到品牌與IP的巧妙契合；有好的廣告還不夠，要發(fā)現(xiàn)和滿足用戶各個(gè)維度的體驗(yàn)和需求。
希望餓了么的這波國慶節(jié)戰(zhàn)役，能給大家提供一些收獲和啟發(fā)。
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