小宇宙AH!—HA!新品上市：敢撞才對味
新時代下，年輕一代的消費者選擇包裝飲料的判斷緯度發生了巨大的變化。要健康，要好喝，要高顏值，更要迎合年輕群體的個性態度。要同時滿足這三個高質量產品特性并不簡單，但是，它，做到了。
可口可樂家族的新品小宇宙AH!一HA! 結合產品口味碰撞和包裝色彩碰撞優勢，打響這場SOCIAL整合戰役。冷啟動種草+號召全民互動碰撞出“敢撞才對味”的強勢主張，讓更多年輕人感受到小宇宙AH!一HA!鮮明的品牌個性。
一、新品上市冷啟動，組合種草全力擴散
Z世代逐漸成為消費主力，活躍在互聯網世界里，愿意為喜好買單。具有強大號召力的KOL成為年輕人注意力的捕捉器——穿搭配色、生活方式、美食喜好，都會在粉色效應轉化下成為年輕人的喜好，小宇宙AH!一HA!冷啟動首站便將目光瞄準了有著天然的社區種草屬性和精準年輕潮流人群的小紅書平臺。
小宇宙AH!一HA!借勢小紅書平臺種草特性，撬動品牌、KOL/KOC、用戶三端內容共創，發起#敢撞才對味#話題在小紅書引起熱議。邀請生活方式類、美食類、時尚穿搭類超百位圈層KOL/KOC種草，從美食減脂搭配、服裝時尚、外出出游等不同使用場景緯度種草，深化傳遞口味碰撞、好喝低脂等產品功能特點，傳遞“敢撞才對味”品牌特性。跨垂類、跨圈層、全生態式地觸達站內千萬量級用戶，激發更多KOL及用戶參與二次話題創作和傳播，搶占用戶心智迅速擴圈傳播。
首次矩陣化傳播擴散后，用戶口碑爆棚。借勢推出小宇宙AH!一HA!新品體驗官招募，邀請用戶報名參與試用，分享自己的AH!一HA!敢撞內容，進行二次擴散傳播。持續發酵小紅書平臺#敢撞才對味#話題，產出產品試用筆記，進而將沉淀的優質內容作為品牌資產的一部分，催生更長效的品牌聲譽積淀。
二、合作平臺頂級IP，明星引領破圈擴散
小宇宙AH!一HA!與小紅書平臺IP賽事#時尚潮流季#合作，借助平臺流量，打造專屬小宇宙AH!一HA!潮酷場域，通過時尚撞色助力新品出圈，釋放品牌#敢撞才對味#內核，鼓勵大眾勇于釋放自己的時尚風格，與小宇宙AH!一HA!一道締造新的流行，讓每個人都能成為時尚生活的引領者，滲透用戶心智，提升品牌認知度。
聯合明星李斯丹妮引領時尚潮流季活動時尚碰撞，以不定義色彩和風格的時尚態度，種草小宇宙AH!一HA!氣泡水時尚敢撞健康無負擔產品利益點，精準觸達粉絲群體和潮流用戶，擴大活動聲量。配合時尚領域KOL，用時尚撞色搭配演繹#敢撞才對味#傳播主題，將時尚潮流和品牌敢撞內核深度綁定，鮮活地向用戶展示AH!一HA!強烈的品牌風格、品牌調性和品牌形象、通過時尚感與差異化將新品突出重圍，讓AH!一HA! 成為時尚圈里最出彩的氣泡水新品。
三、發起創意互動，聚焦聲量裂變，碰撞年輕新火花
小宇宙AH!一HA!緊扣“敢撞”主題，向年輕人喜愛的短視頻社交平臺發起進攻，在抖音發起#敢撞挑戰賽#，以任務卡形式發起撞色穿搭和碰撞音樂兩大社交互動內容，用年輕人喜愛的話題與短視頻表達方式，讓潮流在生活中進一步擴散魅力。
邀請音樂、時尚等多圈層KOL種草，圍繞#敢撞才對味#傳播話題和產品賣點，以復古新潮碰撞、兩代人時尚碰撞等有趣創意的碰撞方式，創作病毒式內容讓創意內容不斷向外擴散，吸引更多人關注和參與互動，影響更廣泛人群。
四、結語
結合明星及海量KOL/KOC冷啟動種草+破圈號召創意互動，本次小宇宙AH!一HA!共收獲了高達1億+曝光量，100萬+互動量，借助#敢撞才對味#活動聲量，多維度達人種草及活動搭建，收獲一致好評，小宇宙AH!一HA!成功觸達年輕消費群體，讓產品火速出圈的同時，吸引大量優質口碑誕生。
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【背景與目標】
2020年可口可樂將風靡歐美的網紅氣泡水品牌“小宇宙AH!HA!”引入中國市場，重磅上線0糖0卡0脂，1+1風味體系的味蕾碰撞，以時尚、張揚個性的撞色設計引領潮流新風尚。
在競爭激烈、令人眼花繚亂的無糖氣泡水賽道上，迫切需要一場冷啟動性營銷推廣戰役打出品牌差異化，開啟與年輕人對話窗口，提升品牌知名度。
【洞察與策略】
貼合當下年輕人追求健康和與潮流美學喜好特點，用區隔已有競爭對手的營銷調性，將AH!HA!打造成潮飲品牌，滿足年輕人個性的表達與青年文化的審美風向，借助年輕人的潮流主場平臺，多圈層、深層次營銷打法觸達年輕消費群體。
【創意闡述】
創意主題：敢撞才對味
創意內容：
1、深耕小紅書平臺種草，融合品牌、KOL/KOC、用戶共創內容冷啟動賬號，組合式矩陣種草擴散。超百位圈層博主從時尚穿搭、美食健身、生活方式等內容詮釋敢撞內核，引爆新品聲量。招募新品體驗官，沉淀品牌口碑流量蓄水。
2、合作小紅書平臺，冠名時尚潮流季賽事，通過時尚撞色助力新品出圈，明星李斯丹妮引領，多圈層達人種草矩陣擴大活動聲量，深鏈敢撞社交互動傳播。
3、發起抖音#敢撞才對味#挑戰賽，上線撞色穿搭和碰撞音樂兩大挑戰，吸引眾多音樂、時尚達人參與，破圈擴散，助力擴大活動聲量。
【結果與影響】
1億+活動曝光率，超1百萬次互動量，讓小宇宙AH!HA!品牌知名度不斷攀升。活動期間，小紅書單篇熱門筆記曝光破20W，新品位居全網同期氣泡水聲量榜單中第一名，多平臺傳播多領域覆蓋，超百位KOL全方位種草，400W流量曝光，以量級傳播搶占用戶心智，占領品類social傳播市場前列。助力產品火速出圈吸引了大量優質口碑蓄水，獲得年輕用戶自發式點贊和種草，快速完成品牌冷啟動任務，實現品效合一。
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