哈啤×LPL：看LPL換哈啤，電競人的這杯酒哈啤請了！
眾所周知，啤酒品牌都熱衷于體育賽事營銷，在傳統體育的觀賽場景中，對于消費者來說，看比賽喝啤酒已經變成了固定搭配。看到激動時刻一起舉杯慶祝，氛圍滿滿，瞬間增加觀賽的儀式感。
而哈啤從2016年開始就選擇了一個新興體育賽道——LPL英雄聯盟職業聯賽。同樣是體育賽事，同樣地激動人心，同樣值得舉杯相慶，那為什么不能讓大家在觀看電競比賽的時候也能夠養成喝啤酒的習慣呢？
因此，構建看電競喝哈啤的飲用場景和習慣，就成為哈啤任重而道遠的電競營銷目標。
一、一起看比賽一起哈啤
怎么讓電競觀眾邊看比賽邊喝啤酒呢？對于電競粉來說，“一起哈啤”并不陌生。只是他們還沒有養成邊看比賽邊喝啤酒的習慣，他們不會在比賽開始前準備啤酒。那我們應該怎么做？
考慮到最后，我們決定用送的！在不打擾他們觀賽體驗的前提下，讓粉絲盡情享受比賽，暢快享受哈啤！這種體驗先行的方式，更容易讓年輕人嘗試和接受。
于是，“看LPL換哈啤”這個想法隨之誕生。只要看LPL的比賽，就能用觀賽時間換啤酒！
我們的動作是將“時間就是金錢”進一步具像化，通過這一活動帶領電競人一起觀賽一起哈啤，這杯屬于電競人的啤酒哈啤請了！
看LPL換哈啤
（哈啤定制電競觀賽禮盒）
二、真正做到讓電競觀眾邊看比賽邊喝啤酒
在具體的執行過程中，我們借勢LPL夏季賽總決賽這一重要節點，在官方直播平臺發起邀請，每一個電競粉絲只要在當天觀看LPL決賽即可參與活動，觀賽時間滿30min就能兌換一罐哈啤。
為了真正做到讓他們邊看比賽邊喝哈啤，品牌特意聯合閃送進行實時配送，只要用戶領取后一鍵下單即可，這樣就能在比賽還沒結束之前讓電競粉絲收到哈啤，開啟邊看比賽邊喝哈啤的暢快體驗！
三、薩勒芬妮給你送啤酒啦
為了帶給電競觀眾更多驚喜，哈啤還特別派出了英雄聯盟人氣角色“薩勒芬妮”化身驚喜派送員，親自上門將哈啤閃送到玩家手中，這波粉絲和英雄的實時互動，不僅收獲了電競粉絲的喜愛，也讓LPL的決賽之夜更加哈啤！
四、廣州、上海一起觀賽一起哈啤
不僅如此，哈啤還同時在廣州、上海兩座城市，為電競粉絲設立了線下電競觀賽據點，全方位點燃觀賽氛圍。邀請電競粉絲們邊看比賽邊喝哈啤，讓粉絲沉浸式體驗這場電競派對，一起享受比賽的激情、哈啤的冰爽，感受屬于電競賽事的魅力與狂歡！
上海線下觀賽現場
廣州線下觀賽現場
五、看電競喝哈啤也可以成為固定搭配
最終，在LPL決賽期間，本次活動總曝光超1.9億，共有超過60000名電競粉絲參與活動，在比賽當天，更有超過4000罐哈啤被實時送到了電競粉絲手上。
哈啤和電競粉絲們進行了良好的互動和溝通，也在更多玩家心中留下了看電競比賽就要喝哈啤的深刻印象。對于年輕人來說，電競正在成為新的娛樂方式，而看電競喝哈啤也正在成為一種新的觀賽體驗！
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創作人員名單
趙學鵬
楊雪松
秦靜滿
張斯
數英獎參賽項目說明 - VSPN 英雄體育 上海，創意代理商
【背景與目標】
在傳統競技體育的觀賽場景里，看比賽喝啤酒已成為固定搭配。哈爾濱啤酒從2016年就開始和英雄聯盟賽事進行合作，搶占電競賽道，希望構建起新興體育賽事觀眾看比賽喝啤酒的飲用場景和習慣。基于幾年的溝通，哈啤已經將“一起哈啤”的印記根植于每個電競觀眾的心中，他們享受電競比賽，但卻不會在看比賽前準備啤酒。怎樣真的讓他們邊看比賽邊喝啤酒呢？為了建立觀看電競比賽喝啤酒的飲用場景，于是有了這次項目的誕生。
【洞察與策略】
哈爾濱啤酒和英雄聯盟賽事合作已經多年，對于電競粉絲來說，“一起哈啤”并不陌生。但他們還沒有養成邊看比賽邊喝啤酒的習慣，也并不會在比賽開始前準備啤酒。對于一個快消啤酒品牌來說，飲用場景的建立無疑是最大痛點。
那么如何讓電競粉絲邊看比賽邊喝啤酒，如何能建立起電競觀賽飲酒文化？我們想到了最“簡單粗暴”的方式——送！
在不打擾觀眾觀賽體驗的前提下，讓他們享受比賽，又能享受哈啤！用這種體驗先行的方式，或許更能讓他們接受和嘗試。
于是，“看LPL換哈啤”這個想法隨之誕生，只要看LPL的比賽，就能用觀賽時間換啤酒！讓“時間就是金錢”進一步具像化，通過這一活動帶領電競人一起觀賽一起哈啤，這杯屬于電競人的啤酒哈啤請了！
【創意闡述】
在2021年夏季賽總決賽前，哈啤發起“看LPL換哈啤”活動，只要你看了LPL總決賽，就能用觀賽時間換哈啤。在官方賽事直播間，觀賽時間滿30分鐘即可免費領取一罐哈啤，讓他們享受比賽的同時也能享受哈啤。為了真正地做到讓電競賽事觀眾一邊看比賽一邊喝哈啤，哈啤聯合閃送平臺進行實時配送，并讓英雄聯盟人氣英雄薩勒芬妮充當驚喜配送員，用戶領取后可一鍵下單，在比賽還沒結束前就已經把哈啤送到了用戶手上......
【結果與影響】
在LPL決賽期間，共有超過60000名觀眾參與這次活動，各平臺活動總曝光超1.9億。在比賽當天，超過4000罐哈啤實時送到了觀眾手上，哈啤和電競粉絲們進行了良好的互動和溝通，也在更多玩家心中奠定了看電競比賽就要喝哈啤的印象。對于年輕人來說，電競正在成為新的生活娛樂方式，看電競喝哈啤也可以成為一種新的觀賽體驗。
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