小米公關部2021年度“今日頭條生態系統”圖文信息流傳播案

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舉報 2021-03

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小米、華為、OPPO、reamle、VIVO、iQOO等品牌都在“今日頭條生態系統”激烈布局，搶奪商業流量空間，通過場景化、話題式等內容進行養草大肆搶占用戶心智。結合小米集團品牌戰略及產品傳播需求，制定“今日頭條生態系統”傳播策略和執行規劃。擴大與優化小米品牌和產品的知名度和美譽度，定向不同圈層用戶對小米品牌、產品的認知和認可度，搭建與用戶深度溝通的橋梁。

創意一：雷軍表情包

小米品牌的創始人——雷軍，是互聯網時代的楷模，他的十大微表情記錄關鍵時刻的態度激勵當代年輕人，通過雷總的微表情快速看完發布會要點，解讀個人歷程，展示興奮，激動等情緒，引發眾人共鳴，相信雷總一定能做好小米手機和汽車。視頻以小見大，一改往常長視頻全程解讀，轉化為情緒圖片快速解讀，給消費者留有想象空間。

創意二：雷軍移山微型紀錄

小米品牌的創始人——雷軍，是當代年輕人的事業榜樣，通過“雷總故事”的雷軍精神感動人心，提升小米在頭條上的影響力。以回憶錄短視頻的形式展現出小米創始人雷軍在創業史上的三座大山（微軟大山壓頂、國際手機品牌獨占鰲頭的大山難移、歐美日車企壓制壟斷200年形成的汽車行業萬丈大山）如何打下這無人不服的江山？雷總秉持著“相信相信的力量”理念，為中國用戶造福利，從一個勝利走向另一個勝利。

創意三：《重遇·廣州》小米11 Ultra微電影

以人文的視角，通過VLOG形式，講述一位廣漂女孩的故事。通過女孩的視角重新發現廣州之美，展現小米11 Ultra內置的獨特影像，著重突出“電影模式”“超強夜景”“拍攝預設”希區柯克變焦、慢快門等，表現小米11 Ultra強大的影像功能。

創意四：《Redmi的“白日夢“》微電影

Redmi的“白日夢“為更多人的美好生活奮斗，履行著手機最基本的職責，捍衛智能手機品類的底線，也捍衛多數人公平享受美好科技的權利底線。Redmi的出現快速推動國內手機市場從功能機向智能機的全面更替。一以貫之的推出全品類全價位物美價廉的好產品，交還用戶更信任更多元的選擇，給予多數人平等認識、接觸美好世界的權利。哪里有性價比，哪里就有Redmi。