小米公關(guān)部2021年度“今日頭條生態(tài)系統(tǒng)”圖文信息流傳播案

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舉報(bào) 2021-03

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小米、華為、OPPO、reamle、VIVO、iQOO等品牌都在“今日頭條生態(tài)系統(tǒng)”激烈布局，搶奪商業(yè)流量空間，通過場(chǎng)景化、話題式等內(nèi)容進(jìn)行養(yǎng)草大肆搶占用戶心智。結(jié)合小米集團(tuán)品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品傳播需求，制定“今日頭條生態(tài)系統(tǒng)”傳播策略和執(zhí)行規(guī)劃。擴(kuò)大與優(yōu)化小米品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，定向不同圈層用戶對(duì)小米品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可度，搭建與用戶深度溝通的橋梁。

創(chuàng)意一：雷軍表情包

小米品牌的創(chuàng)始人——雷軍，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的楷模，他的十大微表情記錄關(guān)鍵時(shí)刻的態(tài)度激勵(lì)當(dāng)代年輕人，通過雷總的微表情快速看完發(fā)布會(huì)要點(diǎn)，解讀個(gè)人歷程，展示興奮，激動(dòng)等情緒，引發(fā)眾人共鳴，相信雷總一定能做好小米手機(jī)和汽車。視頻以小見大，一改往常長(zhǎng)視頻全程解讀，轉(zhuǎn)化為情緒圖片快速解讀，給消費(fèi)者留有想象空間。

創(chuàng)意二：雷軍移山微型紀(jì)錄

小米品牌的創(chuàng)始人——雷軍，是當(dāng)代年輕人的事業(yè)榜樣，通過“雷總故事”的雷軍精神感動(dòng)人心，提升小米在頭條上的影響力。以回憶錄短視頻的形式展現(xiàn)出小米創(chuàng)始人雷軍在創(chuàng)業(yè)史上的三座大山（微軟大山壓頂、國(guó)際手機(jī)品牌獨(dú)占鰲頭的大山難移、歐美日車企壓制壟斷200年形成的汽車行業(yè)萬(wàn)丈大山）如何打下這無(wú)人不服的江山？雷總秉持著“相信相信的力量”理念，為中國(guó)用戶造福利，從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利。

創(chuàng)意三：《重遇·廣州》小米11 Ultra微電影

以人文的視角，通過VLOG形式，講述一位廣漂女孩的故事。通過女孩的視角重新發(fā)現(xiàn)廣州之美，展現(xiàn)小米11 Ultra內(nèi)置的獨(dú)特影像，著重突出“電影模式”“超強(qiáng)夜景”“拍攝預(yù)設(shè)”希區(qū)柯克變焦、慢快門等，表現(xiàn)小米11 Ultra強(qiáng)大的影像功能。

創(chuàng)意四：《Redmi的“白日夢(mèng)“》微電影

Redmi的“白日夢(mèng)“為更多人的美好生活?yuàn)^斗，履行著手機(jī)最基本的職責(zé)，捍衛(wèi)智能手機(jī)品類的底線，也捍衛(wèi)多數(shù)人公平享受美好科技的權(quán)利底線。Redmi的出現(xiàn)快速推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從功能機(jī)向智能機(jī)的全面更替。一以貫之的推出全品類全價(jià)位物美價(jià)廉的好產(chǎn)品，交還用戶更信任更多元的選擇，給予多數(shù)人平等認(rèn)識(shí)、接觸美好世界的權(quán)利。哪里有性價(jià)比，哪里就有Redmi。