悄悄變強大-網易云課堂品牌煥新升級
成年人的世界沒有容易二字，「悄悄變強大」是我們面對世界的態度。
以“悄悄變強大”為主題，配合品牌升級視頻，品牌海報，聯名周邊，以微博、微信、各品牌硬廣資源，「網易云課堂品牌煥新升級」事件成功打響。
夢想不分先來后到，網易云課堂陪你“悄悄變強大”
網易有道云課堂在2021年迎來品牌煥新升級，將目標用戶定位為堅持終身學習的成年人。并針對他們面對各種壓力但依舊默默提升自己的洞察，提出“悄悄變強大”的品牌主張。
1）把口號落地，以「悄悄變強大」為傳播源
終身學習的抽象化概念需要更具象、更貼近用戶的表達口號，針對現代成年人默默提升自己的學習方式，網易云課堂提出“悄悄變強大”的品牌主張，并以此為主題開展系列活動。
首先，網易有道考慮到用戶體驗，并針對產品遷移先行向用戶致信，以朋友的姿態告知品牌升級。
2）傳播核心：用戶故事改編，放大品牌的力量
以“悄悄變強大”為核心傳播點，品牌視頻選取了與考研、職場、生活相關的三段學習經歷，根據真實用戶故事改編，講述他們利用網易云課堂自我成長的故事，引發用戶情感共鳴。
平凡而又努力的人們，通過網易云課堂不斷提高自己。在追尋新知的求索時刻，都將催生強大的自我：努力考研北大的學生、為了和國外孫女對話而學習英語的老人、為了破案而訓練記憶能力的警察，通過改編三位主人公的學習故事，讓觀眾看到自己的生活剪影。
3）品牌聯動：「知識便當」 打破營銷邊界，品牌海報再次破圈
陪伴用戶變強大，并不只是說說而已。
（1）與知名文創IP“網易王三三”聯名定制周邊，為成人學習者們提供趣味性聯名周邊「知識便當」，鼓勵用戶以“積極干飯人”的姿態對待學習、在努力中悄悄變強大，引發用戶自發性。
結合當前辦公人群最常用的水杯、日歷等生活物件，推出限定文創大禮盒——“知識便當”，將枯燥的學習周邊，融入美食元素，秒變新奇有趣，以潮玩好物撬動年輕人的心。
不僅如此，還有四大聯名推薦人的花式趣味文案：深藏Blue語言大師、Cheer不舍考研人、記憶Bread烘焙師、無發可Bug程序員，每一句都撩動你的心！
中英結合的諧音梗溜到飛起，不同職業不同梗……網易云課堂把學習者必備品玩出新花樣，讓大家一起體會知識干飯人的樂趣，賦予學習過程更多愉快感受，也借助潮酷方式和年輕群體溝通互動。
（2）與成人學習者使用率較高的平臺聯合——如WPS、網易云音樂、哈啰出行、超級簡歷等，在不同地方向用戶傳達“悄悄變強大”的品牌主張，占據用戶注意力。
從娛樂、出行、辦公、職場等目標圈層用戶著手，讓品牌主張充分滲透用戶生活場景，實現用戶群體的破圈。
同時，配合UC瀏覽器、閃送、京東讀書等8家app開屏硬廣支持，實現近億曝光，也幫助網易云課堂成功破圈。
4）傳播路徑：多渠道發力，配合主陣地擴散傳播
以“悄悄變強大”作為主題及核心傳播點，網易云課堂官方微博、服務號首發品牌升級視頻，以互聯網圈、教育圈等微博、微信公眾號、視頻號以及各品牌硬廣資源為主要傳播陣地，配合品牌海報、聯名周邊，聯名海報等物料，將「網易云課堂品牌煥新升級」充分發酵，引發用戶關注及討論，進行自傳播。
通過多樣化的整合營銷手段，「網易云課堂品牌煥新升級」的總曝光量達2.1億+。「悄悄變強大」的品牌主張在深度溝通下獲得了用戶自發的深度共鳴，并得到廣泛好評。
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