有道精品課x郎平：代言人與品牌的持續(xù)共振
有道精品課，老師就是好——強強聯(lián)手，此師即彼師
2020年在線教育行業(yè)快速增長，競爭極為激烈，有道精品課面臨品牌難以突圍、差異化不夠，用戶認知度不足的挑戰(zhàn)。
基于此，2020年4月，有道精品課選擇郎平作為品牌代言人，她身為冠軍和教練的雙重身份是“名師”最強有力的背書，同時她專業(yè)、權威的形象與有道精品課的產(chǎn)品和服務十分契合，能夠滿足家長與孩子的偏好，為品牌賦予精神內(nèi)核。
圍繞郎平，有道精品課多維度挖掘人物內(nèi)核，在三個不同的重要時間節(jié)點持續(xù)引爆，《郎平的高考》用郎平的兩份試卷為考生加油，《冠軍成就冠軍》借勢《奪冠》電影熱點，傳遞冠軍精神與“好老師”，《2021郎平說》直擊社會問題，借“時間最公平”主題來激勵學習者為熱愛的事而堅持。
最終，用戶對有道精品課的品牌認知度從行業(yè)排名第5升至第4，品牌喜愛度相對競品顯著提升，引發(fā)行業(yè)、大眾與媒體的關注和點贊。
第一階段：
國慶節(jié)點——冠軍成就冠軍，成功引爆
恰逢國慶佳節(jié)，以郎平為核心的電影《奪冠》火熱上線，有道精品課借勢打造了「冠軍成就冠軍」的線上、線下聯(lián)動事件，將《奪冠》電影、郎平、有道，精品課三方之間進行強關聯(lián)，提煉出體育賽事與學習的共性精神——以“奪冠精神”勉勵學子，以“冠軍”精神詮釋教育的意義。
同時，對大眾關心的好老師、好教育等話題進行回應，持續(xù)引爆有道精品課品牌聲量，成功對品牌代言人和品牌曝光進行了提升。
借勢《奪冠》熱點，鐵榔頭演繹冠軍精神與“好老師”
1、10月1日發(fā)起#一起尋找冠軍地標#打卡活動
通過線下郎平海報合影等活動來給用戶贈票，引發(fā)用戶參與熱情，打開有道精品課品牌聲量；
與《奪冠》電影相呼應，線下電影院、商場、車站等流量集聚地打造“冠軍成就冠軍”系列硬廣刷屏。
2、名師包場看奪冠 強化關聯(lián)
圍繞“冠軍成就冠軍”主題，邀請品牌名師發(fā)起線下觀影活動，與學生、家長群體近距離溝通；通過內(nèi)外部渠道聯(lián)動曝光，深度觸達用戶群體，增進用戶對“奪冠”精神與品牌精神的關聯(lián)認知；
3、#冠軍成就冠軍#微博話題引爆
基于主題，有道精品課在微博發(fā)起致敬郎平 #冠軍成就冠軍#話題，與用戶一起，深度詮釋“冠軍成就冠軍——名師成就冠軍學子”的品牌調性，提升用戶對品牌的感知力。
4、發(fā)布致敬郎平短片，承接用戶致敬情緒
有道精品課借勢發(fā)布《以冠軍成就冠軍》短片，基于“致敬郎平”的核心內(nèi)容，結合影視娛樂類、生活方式類、教育類、本地類等相關媒體傳播，持續(xù)輸出“有道精品課，老師就是好”的品牌主張。
第二階段：
跨年節(jié)點——時間最公平-2021郎平說 帶來學習能量補給
跨年節(jié)點，有道精品課率先推出《2021郎平說：時間最公平》品牌視頻，以郎平獨白解析社會現(xiàn)狀，傳遞品牌態(tài)度，發(fā)人深省。
時間不是伸手就有
而是靠拼
去贏得每分每秒
回想過去一年
很多人放慢了腳步
但時間不會停
曾經(jīng)設定的目標
還有多少沒完成
有沒有取得進步
光說不練沒有任何意義
只想不做都是浪費時間
以時間為主題，利用郎平運動員和“郎指導”的雙重身份，用品牌代言人獨白的形式表達“做好每一天，時間看得見” 。抓住郎平在50后-00后五代人心中的信服力和國民度，踩準跨年節(jié)點，為學生和家長發(fā)聲，成功破圈；作為學習和教育類課程平臺，有道精品課利用品牌代言人樹立“清醒的引領者和啟迪者”的身份，深入全年齡段用戶。
該視頻以微博首發(fā)、微信作為深度內(nèi)容溝通平臺，配合【朋友圈廣告投放】、【家長社群聯(lián)動】、【視頻平臺】以及【自媒體矩陣】形成多點擴散，并獲人民網(wǎng)官方微信發(fā)布，將品牌理念在新年期間再次刷屏，提升品牌認知。
第三階段：
2021高考季 郎平三部曲，助力高考
2021高考季，有道精品課聯(lián)合代言人郎平推出高考勵志短片，并在B站上線以郎平為主角的2支鬼畜視頻，通過趣味化的歌曲，將郎平打造成「最強考神」的形象，借勢「錦鯉文化」輕松破圈。
1）B站發(fā)布高考必聽金曲-郎平版《我相信》，魔性鬼畜打造郎平錦鯉
2）高考前夕發(fā)布勵志短片《和你一樣》，借勢奧運引發(fā)情感共鳴
3）高考期間B站再度上線神曲《考運來》，考運爆棚祝福拉滿
此外，奧運期間，有道圍繞“郎平出征奧運”在微博發(fā)起 #為郎導寫祝福#活動，吸引眾多學員和用戶參與；女排首戰(zhàn)時，有道號召學員為女排加油助威并送出 #郎指導帶帶我# 限定禮盒；女排比賽失利時，有道精品課發(fā)博力挺，為學員展開挫折教育——強調女排精神的要義并非冠軍而是全力以赴。
多個微博話題閱讀量破億，人民視頻、三聯(lián)生活周刊、廣州日報、錢江晚報等主流媒體主動報道轉載，用戶及社會關注度快速提升，引發(fā)用戶共鳴。
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