肯德基：#天生翅粉# 廣告戰役

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舉報 2016-07

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今年盛夏，隨著連續四年紅到爆的肯德基翅桶再度來襲，由麥肯上海為肯德基KFC創作的最新#天生翅粉#廣告片于近期正式上線，來自#天生翅粉#的青春活力已瘋狂席卷全國的各大媒體窗口。該作品聚焦這一群愛吃雞翅的“翅粉”，腳本及拍攝手法盡顯年輕時尚風格，一言不合就啃翅！我們都是愛吃翅的#天生翅粉#，每個鏡頭下都宣揚出他們青春有態度的個性，令人熱血澎湃。

翅桶不僅僅意味著分享，也與那些珍貴的回憶相連。即便畢業后，與朋友相隔千里，天南海北，但打開肯德基翅桶的那個瞬間，似乎總能把記憶拉回曾經的校園——仿佛好友仍在身邊，爭搶吵鬧，言笑晏晏。此外，為了配合7月的畢業季，麥肯上海還進一步推出“翅粉”的畢業季篇“好兄弟不散場”，采用近乎完美（ONE TAKE）的拍攝手法，配上校園民謠的經典音樂作品《睡在上鋪的兄弟》，營造出致青春般的校園情懷，將畢業季與翅桶緊密聯系在了一起，大玩懷舊賺足眼淚。此次創意表現上不僅傳遞肯德基品牌溫暖與分享的特質，并將翅桶在校園生涯中所扮演的角色更為情感化得以體現。料想曾經爭搶一塊雞翅的我們，即將各奔東西，該網絡視頻上線后一周，網絡點播量便直線攀升，截止第一周已收獲超過3000萬觀看人次。

整個廣告攻勢覆蓋電視，樓宇，戶外及網絡多媒體渠道，通過整合讓此次廣告的覆蓋面更高，也將年輕大眾對于翅桶的熱愛和情懷進一步延伸，并鼓勵更多年輕消費者彰顯翅粉態度的同時，勾起他們分享美食的青春獨特記憶。