長隆DISCO×董寶石×騰格爾，神曲點燃夏季動感
還記得2019年在《中國新說唱》舞臺走紅，后來席卷全網(wǎng)成為大街小巷廣為播放的神曲——董寶石的《野狼DISCO》嗎？
“心里的花
我想要帶你歸家
在那深夜酒吧
哪管它是真是假
……”
熟悉的旋律是不是在腦際縈繞~
這首神曲后面還有陳偉霆與董寶石合作推出的新版本。
時隔三年，董寶石又攜改編DISCO“卷土重來”啦！這次，廣州長隆與董寶石合作，打造品牌專屬標簽，強化品牌認知度，改編國民級神曲《野狼DISCO》，推出長隆魔性歡樂神曲《長隆DISCO》。
掃描二維碼，感受歡樂神曲！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
（歌詞）
我想要帶你度假
向那長隆出發(fā)
哪管它星期幾啦
同你歡樂無限
白天玩到夜晚
你系最得意噶
你知道嗎
來 左邊 跟我一起畫個龍
帶著寶貝一起到長隆
來 右邊 跟我一起賣個萌
快到長隆無限心動
在你心里面哼上一首DISCO
森林海底都暢游
水上電音讓你越聽越上頭
機動游戲玩不夠
不僅如此，還有音樂老頑童騰格爾強勢加入，發(fā)布萌改版《長隆DISCO》MV，與DISCO專業(yè)戶董寶石進行正面battle！
雙星世紀battle還沖上了微博熱搜，熱度簡直停不下來！
改編洗腦神曲，三步魔力傳播
音樂是個很好的切入點，音樂可以反照情緒，再現(xiàn)場景。洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建，模擬場景情緒。這次《長隆DISCO》以傳唱與舞蹈為符號，賦予長隆契合品牌調(diào)性的專屬“歡樂動感”標簽，并提煉神曲金句“得閑長隆、歡樂無窮”，賦予品牌傳播“魔力”！
Part 1
首先，洗腦神曲《野狼DISCO》改編，推出了《長隆DISCO》單曲+MV，首爆老舅在長隆蹦迪珍貴影像！觸發(fā)Social熱點。
7月11日，官方發(fā)布懸念海報。懸念標簽圈定多飯圈流量，預告旅游推薦官，并發(fā)起互動競猜，狂攬路人、粉絲關(guān)注度
7月13日，推出全新洗腦神曲《長隆DISCO》。創(chuàng)造長隆專屬洗腦口播“得閑長隆，歡樂無窮”，與品牌全線關(guān)聯(lián)，打造全新品牌標簽
7月17日發(fā)布《長隆DISCO》超魔性MV，寶石Gem父子傾情合體營業(yè)，長隆繽紛場景搭配動感DISCO旋律，點燃暑期歡樂氛圍，迅速推高熱度。
《長隆DISCO》單曲、MV發(fā)布后，多平臺KOL魔改共創(chuàng)，嗨玩造勢！總曝光超過2970萬！
Part 2
借力明星&KOL流量，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎。
明星&KOL粉絲效應(yīng),疊加硬廣資源，破圈引爆抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光超過2.75億！
Part 3
美團攜騰格爾入場，撬動龐大粉絲流量，話題曝光量超3億！
朋友圈硬廣引流加持，美團收割流量轉(zhuǎn)化。
B站KOL魔改共創(chuàng)騰格爾版《長隆DISCO》MV內(nèi)容，接力傳播熱度。《萌改版長隆DISCO》中，騰格爾老師造型風格獨特，萌萌噠的造型讓騰大叔化身孩子王，帶領(lǐng)臺下大小朋友們左一下右一下地“畫龍”、“賣萌”、唱rap、放肆嗨！在動感的鼓點、酷炫的燈光和騰格爾的歌聲中，造浪池里觀眾的激情一次次被點燃，氣氛一浪高過一浪。
明星互動泛化傳播，引流線下電音節(jié)，在造浪池的水上派對里盡情搖擺~
此次董寶石與騰格爾通過品牌動感歡樂的形象成功打入消費者心智，成為長隆專屬記憶標簽，讓消費者產(chǎn)生更強烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：葉政宏
業(yè)務(wù)總監(jiān)：李澤暢
策劃組：柴駿、楊靜文
項目組：郭毅雯、廖珊珊、鄭澤偉、吳曉東
媒介組：謝華娣、何源、劉宇芳、周東明
視覺組：吳欣婷、劉藝、黃秋梅
導演：陳康達
制片：楊衛(wèi)
后期：姚嘉富
數(shù)英獎參賽項目說明 - 悠派振運 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
在多元卻各有特性的產(chǎn)品服務(wù)板塊下，缺乏一個全面整合的品牌記憶標簽，尤其廣東省外受眾，對長隆品牌印象不全，全國市場仍有待拓展。后疫情時期，線上體驗需求加速。正值暑期出游旺季，長隆希望就此契機迎擊現(xiàn)狀，借勢打出強記憶的品牌專屬標簽。
目標：
1、品牌方面，全貌展現(xiàn)品牌風采，打造品牌專屬標簽，強化品牌認知度，讓“長隆”從“目的地必選出游項目”，向“出游必選目的地”升維。
2、市場方面，緊握旅游旺季市場，挖掘潛在增量市場，為暑期旅游的全國市場競爭賦能。
3、用戶方面，平臺體驗賦能線下產(chǎn)品認知，強化消費群體對產(chǎn)品項目的全面認知，創(chuàng)造多樣多元的暑期消費需求。
【洞察與策略】
洞察：
音樂是情緒的反照是場景的再現(xiàn)！洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建直接地品牌反射，模擬場景情緒，推動決策！
策略：
1、線上社媒矩陣資源整合，打入立體品牌標簽。國民級神曲《野狼DISCO》IP X 明星影響力 X 社媒泛化傳播 X 抖音挑戰(zhàn)賽互動，將品牌感知從線下聯(lián)通線上，內(nèi)容反哺產(chǎn)品。
2、讓消費者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與在線互動的帶動下，滿足對暑期娛樂的參與感。
全民線上狂歡，打入具象可感的長隆“動感歡樂”的屬性標簽，刷新品牌全貌印象。
3、社交+消費平臺內(nèi)容打通，共贏收割暑期市場美團售票平臺承接社媒高爆熱度，打通硬廣資源包與線下活動，共贏流量最大價值，完成轉(zhuǎn)化及銷售閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
改編國民級神曲《野狼DISCO》，推出長隆魔性歡樂神曲《長隆DISCO》，以傳唱與舞蹈為符號，賦予長隆契合品牌調(diào)性的專屬“歡樂動感”標簽，并提煉金句“得閑長隆、歡樂無窮”強化品牌定調(diào)。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
1、覆蓋粉絲數(shù)：1億+
2、傳播總曝光/閱讀量：8億+
3、總互動量：193w+
4、抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎 總曝光：2.79億+
5、微博話題#騰格爾又對disco下手了#沖上全國熱搜榜，總曝光量：3億+
影響：
1、品牌動感歡樂的形象成功打入消費者心智，成為長隆專屬記憶標簽，讓消費者產(chǎn)生更強烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
2、在暑假高峰出游期，吸引更多省內(nèi)外受眾，有望挖掘全國范圍內(nèi)潛在的增量市場。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）