The North Face：那么， 你在探尋什么？
時值冬日再臨，如何說好今年冬天的品牌故事，如何讓THE NORTH FACE北面品牌真正OWN下上升趨勢顯著的冬季雪上運動賽道，同時兼顧品牌所代表的最純粹戶外精神和街頭態度，是Artory Lab面對本次傳播Campaign的核心挑戰。
一、破題 —— 回歸初心，重新出發
秉承著「NEVER STOP EXPLORING」精神的TNF品牌，自1966年伊始，至今已經走過了55個年頭。在長達半個多世紀的品牌歷史中，TNF品牌伴隨探索者們，在各式各樣的極端環境下，創造了數不盡的輝煌紀錄。從山野之上，到城市之間，不變的是每個探索者們，跟隨自己內心的召喚，步履不停不斷探尋未知的渴望。
而這種渴望回歸到品牌之上，正是品牌logo所代表的Half Dome，即Yosemite那座最冷、最難攀爬的北坡，也是THE NORTH FACE 北面 品牌名字的由來。它代表著「探索永不停止」的品牌初心， 也激勵著每一個探索者邁向下一段征途。
因此，在本次傳播中，我們圍繞Half Dome這個核心元素，對其進行全方位的解構和演繹；以「探尋」作為整個Campaign的線索，將探索精神、品牌故事 和 全新ICON系列產品串聯在一起，輸出了這個冬季的品牌故事。
二、承載 —— 給內容以故事
在內容創作上，圍繞「探尋」這個核心傳播主題，我們選取了最能代表品牌探索的精神的瞬間，通過一首品牌詩的形式，與探索者們一起，發現下一次探尋的新可能。
雖然每個人所探尋的可能都不盡相同，但是共通的是對未知的渴望，以及內心蠢蠢欲動、想要去野的天性。在品牌詩的制作中，我們也獲得了THE NORTH FACE單板運動員，“單板第一人”——王磊 的傾情獻聲。我們相信，這來自運動員的、最真實自然的聲音，能夠作為TNF品牌之聲，將激起每個人內心中想要探尋的本能，并鼓舞著正在探尋路上的人們，步履不停地開啟新的未知之境。
三、延展 —— 產品落地、品效合一
在品牌視頻之外，結合ICON系列新產品上市，我們也發展了一系列平面視覺和品牌傳播素材，幫助品牌在各渠道，多角度地進行傳播發聲，從而借助產品溝通， 進一步幫助傳播概念在 簡體中文/ 繁體中文/ 英語 等不同語境下的落地。
圍繞 Half Dome 元素，對視覺進行整體的規范和設定：
四、未完待續——步履不停，去開啟下一個探尋！
這一次的探尋，只是剛剛開始，在即將到來的冬日里，我們將迎接更多探尋的可能。
正如本次所撰寫的品牌宣言中所述：
我們是天生的探索者，探尋著無盡的體驗。
探尋雪，在野雪地上的撒野，
以及每一場不期而遇
探尋著，冬日賦予的意外之喜。
探尋著，城市專屬的冒險體驗。
探尋著，一躍而起的巔峰感受。
探尋著，自成一派的馭雪而行
披上沖鋒衣，去探尋雪山之巔。
穿上徒步鞋，去探尋世界的邊界。
忘記來路，忘記歸處，
一切將超越你的想象和眼界，
為你開啟你獨屬的新世界。
未知之境，等你探尋。
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