京東用洗具演了一出喜劇，太上頭了！
在中國，飯后洗碗是一個讓人“累覺不愛”的傳統。
越來越多的年輕人自稱“懶癌晚期”，為了逃避洗碗引發的“家庭矛盾”屢見不鮮，另一方面，當下我國洗碗機市場還處于成長階段。
最近，京東在915洗碗機節推出了大容量、除菌及重油三個新品類的洗碗機，而對于廣大受眾群體來說，新品類市場認知度較低，接受度并不是很高。
結合這樣的痛點，京東和時趣聯手，竟然不玩傳統創意，而是通過日式喜劇的反轉方式打造了一支超級上頭的廣告片，來擴大聲量促進轉化效果，“廚房新洗具”的主題也應運而生。
這支喜劇TVC分成三部曲，圍繞“大容量清洗、重油清洗、除菌清洗”三個場景展開想象，用純素人和實景拍攝，以餐具擬人化的策略和腦洞大開的創意手法，每一個鏡頭都能讓人感受輕松的狀態，激發消費者的情感訴求的同時，也種草了產品新功能。
《洗鍋囧途》
湯鍋和炒鍋兩兄弟到處求洗鍋，由于身形太大四處碰壁，洗鍋無效，最終來到大容量洗碗機成功洗鍋。側面映出了美的洗碗機，核心功能點是海納容量，不僅洗得多還能洗鍋。
《去油神器》
火鍋、炸鍋、煎鍋、長盤和圓盤五個重油兄弟前往桑拿房去油，由于油污太重，搓油師傅也無能為力，只能召喚出水汽雙動力強力洗，洗掉油污。這也對應到了海爾洗碗機，核心功能點水汽雙動力洗，專治廚房各種頑固油污組合。
《橫掃千菌》
將細菌擬人成“細菌頭盔人”，死死糾纏奶瓶人，怎么甩也甩不掉，最終被360度全方位噴淋成功沖刷掉。承接出來西門子洗碗機，核心功能點360度全方位噴淋、高溫除菌。
三步走，洗具or喜劇？
要說這支廣告片的創意，強大之處就在于“滲透”。
好多人對營銷有一個誤解，認為“爆紅”才是必殺技。其實還有一個技能被忽略了，那就是“滲透”。顯然這支短片把京東洗碗節所要詮釋的升級概念滲透其中，一并傳播出去了。我們一起來看一下：
首先，從營銷的出發點，這支短片完美的契合了京東洗碗節新品類產品賣點，時趣以洗碗機“大鍋可洗、去油、去菌”等功能為切入，借助不同篇章來放大產品為用戶帶來的新體驗，驅動廣泛關注和嘗試。
其次，在洞察層面，短片內容深度洞察到了許多人對于洗碗的痛點。消費者們不僅對洗碗機新功能不了解，同時他們還對洗碗機有著各種各樣的擔心：“只能洗碗不能洗鍋，雞肋”、“價格高，但使用頻率不高，性價比很低”、“對洗碗機能否洗干凈持懷疑態度”……
而本次新品類的洗碗機通過新功能的迭代，恰好可以打消用戶的顧慮。時趣借此，從用戶的角度來打造內容，給受眾可以帶來心理上的愉悅，為整個傳播帶來附加值。 最后，從傳播策略上，洗具和喜劇諧音相同，好的洗具可以帶走廚房洗事煩惱，為家庭帶來更多歡喜，而喜劇的意義也如此。
在整個Campaign中，整體以喜劇式的風格進行覆蓋，不僅短片中打造了輕松的氛圍，還成為了吸引流量的抓手。這個片子就像一個緩解焦慮、明確方向的良藥，讓人看完耳目一新，心中更增加了一份購買明晰。
不得不說，片中無厘頭、病毒、風趣的特點融合了洗碗機新品類的賣點，也讓本次主題“廚房新洗具”與用戶使用場景深度契合，不僅打造出過耳不忘的效果，也傳遞了科技改變生活的情感需求。
寫在最后
915作為京東洗碗節營銷的一個節點，京東通過觸達消費者情感共鳴玩出了創意新高度。“洗具”看似嚴肅的主題，卻巧妙的借由日式反轉風格，將廣告片以生動有趣的形式引入，使品牌有更多機會向大眾傳達自己的內核。
也許喜劇式營銷的魅力就在于此，用幽默的風格展現主題，讓人捧腹的同時心領神會。京東也以這支出色體驗的廣告片，讓大眾感受到一個更鮮明、更年輕的形象。
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