大“薯”日又來了，麥當(dāng)勞讓你#大暑免費(fèi)續(xù)大薯#
小明和朋友一共3人來麥當(dāng)勞，在大薯免費(fèi)續(xù)時段，每人吃2包薯條需要消費(fèi)多少元？
你知道答案嗎？這并不是一到小學(xué)數(shù)學(xué)考題，而是麥當(dāng)勞在大暑這一天開展的一次營銷活動。 7月22日至23日的14:00至17:00之間，憑當(dāng)日該時段購買麥當(dāng)勞大薯產(chǎn)品的小票、麥當(dāng)勞大薯條盒及麥當(dāng)勞微信公眾號關(guān)注頁面，就可以免費(fèi)續(xù)添大份薯條。不過，每消費(fèi)一次大薯最多可以續(xù)添2次。
麥當(dāng)勞從去年開始便打算將大暑這個傳統(tǒng)節(jié)氣，貼上屬于麥當(dāng)勞薯條的標(biāo)簽。2015年7月23日開始的4天之內(nèi)，麥當(dāng)勞的大暑日活動則是限時供應(yīng)“扭扭薯條”。這是一種特殊造型的薯條。
麥當(dāng)勞確實(shí)聰明。兩字同音，又帶著本土市場的傳統(tǒng)元素。但不止是取名和促銷那么簡單，有趣是麥當(dāng)勞更為看中的。麥當(dāng)勞近年來社交媒體運(yùn)用得愈發(fā)自如，隨著續(xù)添薯條活動開展，這個品牌在社交媒體上投放了關(guān)于“消暑（薯）冷知識”的平面物料——傳播著“先有薯條還是現(xiàn)有番茄醬？”“一根薯條的橫切面有多大？”等看似冷門卻惹人好奇的問題。
“免費(fèi)續(xù)添薯條”是一項麥當(dāng)勞在中國從來嘗試過的營銷創(chuàng)新，本身就具有話題性；而社交網(wǎng)絡(luò)的作用便在于增加互動性與擴(kuò)大傳播度——只是吃吃薯條未免有點(diǎn)無聊，年輕人的期望是在消費(fèi)的過程當(dāng)中也能夠玩一把。話題、參與感與傳播度，大家都在談?wù)摰模^的社交媒體營銷要素，麥當(dāng)勞便是這么巧妙實(shí)現(xiàn)的。
大暑日并不是一次獨(dú)立的社交媒體營銷。
如果你對這個品牌足夠關(guān)注，便會發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞正在搭建一個專屬的“社交媒體節(jié)”。2015年3月14日，麥當(dāng)勞就在中國部分門店開始了一個叫做“￥3.14 過 π Day”的活動，消費(fèi)者關(guān)注麥當(dāng)勞的微信公眾號就可以以3.14元的價格購買麥當(dāng)勞的派。最后還跑去復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)系發(fā)了400個派。今年麥當(dāng)勞把的活動拓展至全國門店，同時在社交媒體上制造相關(guān)話題。
眼下消費(fèi)品品牌面臨著一批難以捉摸的年輕消費(fèi)者，這群人渴望個性并崇尚有趣，生活在社交網(wǎng)絡(luò)之中。他們在消費(fèi)并不只是功能性產(chǎn)品，而是需要有個性與附加值的品牌。麥當(dāng)勞自然明白這些，“大暑日”，“派day”“517麥樂送日”（麥樂送的電話號碼為4008517517）的活動便都是基于社交媒體節(jié)的嘗試。
所以麥當(dāng)勞的所形成的壁壘在于，它建立了一個完整運(yùn)作“社交媒體日”體系——將特色產(chǎn)品與節(jié)日通過名稱上的相近進(jìn)行包裝，再通過有趣的線下活動制造話題；利用社交媒體的創(chuàng)意與線下互動，吸引年輕人參與，激發(fā)消費(fèi)欲望并最終轉(zhuǎn)化為購買行為。
無論是大暑日還是派day，看起來麥當(dāng)勞的“社交媒體節(jié)”只是制造了一次社交網(wǎng)絡(luò)和線下的狂歡，但背后是在一次次地加固與年輕消費(fèi)者的關(guān)系。
畢竟要和年輕人做朋友，你也需要變得有趣且年輕起來。
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