考試季，紅牛建了一個(gè)百萬(wàn)人參與的能量自習(xí)室

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舉報(bào) 2016-06

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上個(gè)月，很多同學(xué)的票圈都收到了紅牛能量校園的一則消息：為了幫助大學(xué)生備戰(zhàn)考試季，紅牛干脆自己建了一間能量自習(xí)室！

這間在線(xiàn)自習(xí)室，最大的特點(diǎn)是“容得下萬(wàn)人，卻容不下一部手機(jī)”。

考試季，紅牛建了一個(gè)百萬(wàn)人參與的能量自習(xí)室

進(jìn)入紅牛能量自習(xí)室互動(dòng)頁(yè)面，可以選擇教學(xué)樓、圖書(shū)館、食堂等熟悉的場(chǎng)景，并根據(jù)旁邊座位同學(xué)的頭像選座。這對(duì)于受眾來(lái)講，或許是一個(gè)不錯(cuò)的興趣點(diǎn)，畢竟能同時(shí)和天南海北的同學(xué)一起上自習(xí)的機(jī)會(huì)并不多見(jiàn)。在選好座位后，按下”開(kāi)始自習(xí)“鍵，就安心的脫機(jī)自習(xí)吧。如果能堅(jiān)持15分鐘就會(huì)有一個(gè)小小的獎(jiǎng)勵(lì)，如果是45分鐘，那就會(huì)有話(huà)費(fèi)紅包、視頻網(wǎng)站會(huì)員卡等禮品，皆為大學(xué)生活必需品。

考試季的兩周，活動(dòng)方收割了一組漂亮數(shù)據(jù)——參與紅牛能量自習(xí)室的受眾已超過(guò)300萬(wàn)人次、其中自習(xí)超過(guò)45分鐘的深度參與者就有43萬(wàn)人次，這或許是史上門(mén)檻最高、用戶(hù)主動(dòng)參與時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的活動(dòng)了，尤其是在這個(gè)手機(jī)癌比感冒還流行的時(shí)代。

該活動(dòng)已下線(xiàn)，謝謝關(guān)注。

考試季，紅牛建了一個(gè)百萬(wàn)人參與的能量自習(xí)室

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，校園愈發(fā)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重鎮(zhèn)，由于其特殊性，企業(yè)想要成功破局卻并不容易。所以當(dāng)我們談到校園營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，想到的都是路邊掛橫幅、搭帳篷、發(fā)傳單等隔靴搔癢的表層做法，如何告別這種生硬地推銷(xiāo)、叫賣(mài)，取而代之以一種更有趣、更深入、更容易被受眾接受的溝通形式成為目前校園營(yíng)銷(xiāo)的最大挑戰(zhàn)。

在考試季，四六級(jí)、期末考、出國(guó)考等集中爆發(fā)，悠閑了一個(gè)學(xué)期的大學(xué)生們開(kāi)始進(jìn)入忙碌的自習(xí)備考階段。此時(shí)正是紅牛表現(xiàn)的絕佳機(jī)會(huì)，不僅考試季刻苦復(fù)習(xí)的主旋律在抽象層面吻合了紅牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同學(xué)們埋頭苦讀的場(chǎng)景也為紅牛產(chǎn)品提供了用武之地——提神醒腦、補(bǔ)充能量，實(shí)乃考試自習(xí)、全神貫注之必備。

考試季，紅牛建了一個(gè)百萬(wàn)人參與的能量自習(xí)室

通過(guò)能量自習(xí)室項(xiàng)目，紅牛以校園為起點(diǎn)，將產(chǎn)品與大學(xué)生息息相關(guān)的使用場(chǎng)景綁定, 既滿(mǎn)足了當(dāng)下的熱點(diǎn)及備考需求，又巧妙地傳遞了自身產(chǎn)品的功能和品牌精神，同時(shí)也引發(fā)了社會(huì)對(duì)專(zhuān)注這件事的討論和思考，激發(fā)口碑?dāng)U散，成功地刷了一把品牌好感度。它用行動(dòng)證明了，要跟大學(xué)生這群最時(shí)尚、最積極、思維最活躍的受眾打交道，品牌必須號(hào)準(zhǔn)年輕人的脈搏，保持開(kāi)創(chuàng)性和領(lǐng)先性，才能立于不敗之地。