湯臣杰遜xCOLORKEY|兩年出圈單品爆銷1000萬件【品牌超級語言】
隨著國貨美妝品牌崛起中國消費品領域迎來新銳品牌集中大爆發
完美日記—2017年進入市場，卻在2018年如黑馬般越勢而上，短短兩年時間就受到大家的追捧
花西子—以“東方美學”賦予品牌靈魂，以極快速度占領市場，僅用3年時間成功出圈
誰會是下一個傳奇？就是它—COLORKEY
COLORKEY創立于2018年作為一個國貨美妝新銳品牌也交出了一份優異的成績單
雙十一當天僅用了1小時20分，達到過億的成交量
C位唇釉家族在銷售前一個小時銷售量突破100萬支，反超完美日記穩奪類目銷冠
從0起步到銷售破億品牌要做的不單是營銷更是背后的戰略
上文提到中國消費品領域將迎來新銳品牌集中大爆發但這個爆發卻是大浪淘沙的過程
有影響力、有記憶點、有傳播力才可能成為消費者心中的“不二之臣”
而COLORKEY獨特記憶符號，就是它的硬核武器
Z世代消費者注重顏值敢于嘗鮮，追求個性化愿意在情感和情緒消費上投入
這與Colorkey主張“打造潮酷美妝”，推崇當代女性的獨立精神，秉持時尚、甜美、個性的價值理念不謀而合
我們通過剖析品牌理念，運用太空科技元素以及宇宙射線元素，星空感圖形打造太空氛圍
讓品牌攜帶潮酷、個性、科技感的基因，給消費者留下深刻品牌印記
不僅如此，我們還運用了神秘的太空遠電磁波流動的星河線條
推導出第二套設計方案，為品牌形象建設創造出更多可能性
結合電磁波干擾特質設計出故障元素
強調神秘的炫酷感
結合電磁波干擾特質設計出故障元素，作為取輔助圖形延展
要營造外太空氛圍還可以從色彩入手紫色天生自帶神秘氣質是最佳配色
提取星河流體相符的漸變色互補作為輔助色，結合電磁波干擾特質，形成獨特的品牌調性
并根據太空氛圍對眼部、唇部、面部彩妝品類打造視覺符號
關于品牌的視覺體系我們給出一個關鍵策略
以品牌LOGO為主導，全面應用在全線包裝及產品，加深陌生用戶的品牌印象
要讓消費者形成品牌記憶除了貫穿產品線的視覺符號強而有力的包裝材質也是重點
現代感及獨特的設計符合Z世代消費者的喜好而金屬質感的產品系列
更能營造一種年輕與炫酷的主觀感受，吸引年輕消費群
因此在產品開發上，金屬質感的產品設計、炫酷的產品包裝一直是爆款的標配
現在，傳播媒介已經從傳統媒體轉向新媒體消費者通常在尺寸不大的手機屏幕中認識產品
因此我們需要立刻抓住用戶的眼球，把COLORKEY的視覺符號進行大面積覆蓋
獨特的視覺符號全方位覆蓋包裝、官網、商城、硬裝全渠道覆蓋品牌端
在強化記憶符號的同時，給消費者傳達一致品牌形象
同時打造獨特的品牌基因，讓品牌擁有屬于自己的文化屬性
結合太空主題打造無重力化妝間全系列化妝品
無重力上升，為模特自動上妝
系列化產品組合
模擬太陽系運行軌跡
進行創意產品拍攝
加入未來科技之美
鐳射高冷燈管背景搭配產品增加前衛感
選品布局結合湯臣杰遜輸出的超級符號為爆品賦能
讓主打產品成為美妝品類中的王牌單品
通過全渠道為品牌打造信任背書，提高品牌聲量
內容種草提升搜索積累聲量、樹立口碑贏得用戶心智
采用口碑裂變模式除了投放大量的KOL也投放了非常多的KOC
光空氣絲絨唇釉一個單品，小紅書上的筆記就達到了將近10000篇
滿屏的“COLORKEY”成為用戶心中不可替代的超級符號在過去2年，先后攜手劉柏辛、畢雯珺、王子異等人氣偶像明星成為品牌代言人
更在今年雙十一前夕，攜手流量小花——孟美岐演繹「Dare to be different敢于不同」的品牌主張，共同詮釋「C位當道」當代時尚精神，為品牌聚焦更多勢能
孟美岐代言官宣「C位當道 敢于不同」微博話題閱讀量高達5.3億
一個品牌取得成功不僅取決于單一的因素更多的是需要背后的品牌定位策略
獨特品牌超級語言以及產品矩陣全方位覆蓋，才能讓品牌走得更快更遠
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