國漫首次進入美術館，這一次《眷思量》把仙境搬進了現實
《眷思量國風美術展》
悠悠思量 眷眷不忘
十年雕琢 東方綺夢
7月17日-7月24日，《眷思量國風美術展》在北京今日美術館舉行國風美術展，此次展覽展出了大量動畫中的唯美原畫，為大家還原出仙境思量島美輪美奐的風貌，帶來一場別樣的沉浸式仙界之旅。
展覽共有三大板塊，共展出動畫場景圖70余張、唯美動畫原畫20余張，以及鏡玄、屠麗、蕭霽、靈犀、奉眠、靈瓏6大主要人物的立繪和角色拆分圖。展區內有多個打卡點設置有動畫元素，帶給觀眾沉浸式唯美國風體驗。
“登”思量島，體驗沉浸式唯美國風
懸掛的動畫場景圖以還原“島歷”的形式，從底座的書本中飛出的造型。唯美又不失藝術性，讓觀眾仿佛直接置身思量島中，回顧動畫精彩瞬間。
分割不同板塊的唯美原畫帷幔。展區之間用原畫帷幔作為隔斷，保有動畫氛圍的同時，又因帷幔帶來的朦朧感而更添一絲唯美又略帶仙氣的質感。
在人物設定區，則展示了大量主角的角色拆分圖，觀眾在這里可一窺《眷思量》中人物的誕生，以及制作團隊是如何利用服飾來塑造角色性格、豐滿人物的。
20張精美原畫還原動畫場景，展出動畫中恒水居、程家、須家、議事堂等主要場景的20余張原畫，深度還原了動畫的唯美場景。
參觀到最后，觀眾可移步放映區觀賞動畫PV。放映室的墻面專門設置了動畫世界觀壁畫的投影，這樣的沉浸式觀影，也不失為一種全新的追番體驗。
另外展覽中還設置了多處包含動畫元素的打卡地點，想要在島上留念的觀眾也可以發揮想象大膽合影，在思量島上留下自己的足跡！
多種渠道多方推薦，線下線上齊追番
在18日晚舉辦的媒體分享會上，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛與《眷思量》導演趙禹晴一起來到了今日美術館的展覽現場，向大家分享了更多有關展覽和《眷思量》動畫幕后制作的故事。
在分享會之外，針對觀眾和粉絲群體，騰訊視頻還與多個平臺展開合作，為觀眾提供了更多追番的途徑與場景。媒體矩陣發起活動官宣，豆瓣同城上線展覽信息。
與LOFTER聯手，推出了“登島召集令”的粉絲二創征集與在此次展覽的線下打卡活動。
官方開啟眷思量Q&A征集活動，發布趙禹晴導演回答粉絲提問短視頻，并發布九格宮問答卡片，再次宣傳展覽信息，吸引粉絲線下逛展。
同時與克拉克拉聯合，在站內上線有聲專輯，讓喜愛《眷思量》聲優的觀眾也得以享受專屬追番模式。
目前國內動畫原創作品相對較少，且與IP作品模式不同，原創動畫需要更多的作品來摸索怎樣才能把自己的故事講好，借此次線下美術展，我們希望讓更多人關注原創國漫，認知到國漫其實也有做得很優秀的，國漫崛起不只是一個口號，而是已經有一大批創作者在摸索前行了。
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【背景與目標】
背景：
眷思量國風美術展是國漫第一次進駐美術館。目前國內動畫原創作品相對較少，與IP作品模式不同，原創動畫需要更多的作品來摸索怎樣才能把自己的故事講好，《眷思量》動畫的出現對推動國漫發展有著重要的意義。《眷思量》唯美的畫風和精致的人物場景，讓許多觀眾對片中仙境“思量島”念念不忘。以此為契機，《眷思量》于7月17日-7月24日在北京今日美術館舉行國風美術展，讓二次元的動畫世界照進三次元的現實，為大家還原出思量島的風貌，讓更多人感受國漫原創作品的魅力。
目標：
打破圈層壁壘，提升泛二次元、泛美術愛好者的關注，擴大對《眷思量》動畫和騰訊視頻平臺的認知度。
【洞察與策略】
線上線下結合，充分互相導流。通過國漫第一次進駐美術館的形式，舉辦媒體見面會等活動為《眷思量》動畫線上引流，反哺動畫口碑，提升動畫認知度和影響力。同時媒體發稿，線上多平臺擴散線下活動信息充分帶動展覽影響力，提升展覽效果。
【創意闡述】
1、媒體矩陣發起活動官宣，豆瓣同城上線展覽信息：聯動@眷思量 @今日美術館 @騰訊視頻動漫 三大官方微博官宣發布展覽海報、倒計時海報、開展海報等豐富官方物料，聯動影視娛樂類、動漫類KOL 發布活動海報、動畫截圖、動畫角色表情包等創意物料，全面擴散活動信息。同時在豆瓣通城上線展覽信息，召集用戶參與活動。
2、官方開啟眷思量Q&A征集活動，吸引線下粉絲逛展：7月6日，官方開啟眷思量Q&A征集活動，向粉絲征集和動畫有關的提問，7月16日，官方發布趙禹晴導演回答粉絲提問短視頻，并發布九格宮問答卡片，再次宣傳展覽信息，吸引粉絲線下逛展。
3、展首日，多平臺多渠道聯動“登島”：@今日美術館 官方發布開展海報，@騰訊視頻動漫 官方發布“登島邀請函”，邀請粉絲們上島參觀，@眷思量 官方發布展會現場空鏡圖、活動快剪視頻。并聯動多名影視娛樂類、動漫類KOL 擴散活動現場內容，以展覽的精美為核心，吸引粉絲關。同時發布小紅書二次元類、時尚類KOL線下打卡，克拉克拉、漫播APP上線眷思量熱搜詞和首頁banner。
4、LOFTER發布“登島召集令”，在線征集同人作品：LOFTER發布“登島召集令”&同人作品征集&國風展線下打卡活動。
5、媒體分享會，PR側集體點贊，樹立行業新口碑：開展第二天，中國青年報、廣電獨家、光電時評、澎湃新聞、鳳凰娛樂、南都娛樂等12家行業媒體抵達現場，搶先收看下周更新的動畫一集，并和騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛、導演趙禹晴進行互動，見面會結束之后發布線上稿件，對美術展和動畫做出肯定。
【結果與影響】
【美術展】
眷思量國風美術展開展期間，參觀人數高達5000+。
【微博】
#眷思量國風美術展#話題閱讀量984.4萬；
#眷思量#主話題閱讀量達4.7億，天辣嚕27.5萬，主話題和相關話題多次登上微博熱搜榜。
【其他平臺】
媒體、大號、粉絲等紛紛點贊美術展，并對動畫的制作、建模等加以充分肯定，引發線上廣泛討論。
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