biubiu × 小劇人原創科幻舞臺劇《重構地球》
9月19日，小劇人 x biubiu 首度創新合作打造的原創科幻舞臺劇《重構地球》于深圳萬象天地劇場精彩上演。
觀德公關作為一支擁有專業性、創意性以及可靠性的創意公關執行團隊，從成立以來一直致力服務于公關、營銷行業，榮獲多種獎項。而 biubiu 作為國內如今最為火爆的Top級移動加速器之一，為進一步深化與用戶間的交流，于是攜手觀德公關做出了一個大膽的決定：跨界打造原創科幻舞臺劇。
近年來，舞臺劇在市場中呈上升態勢，成為越來越多人所青睞的娛樂表演形式之一。舞臺劇不僅能與觀眾形成更近距離與更實時的互動，還能與受眾人群在從初始劇本創作到最終演出的全過程中共同創造與輸出內容，打造創新的內容營銷形式。
概念片
觀德公關攜手 biubiu 希望通過戲劇的方式，討論當代青少年所關注的社會話題，鼓勵青少年發揮想象力、去探索和感受，并勇于突破自己的邊界。結合當下廣受年輕人喜愛的視覺元素與演出形式，進一步探尋年輕用戶群體，為用戶打造更廣闊、更多元包容的原生世界。
聚焦“無邊界世界”理念，舞臺劇《重構地球》構建了一個極具賽博朋克科幻色彩的未來世界。該劇主要講述了在100年后的未來世界，人類從地球遷徙到β星球，和其他星球的生物共同生活。一天，意外墜落于破敗之境的三個未來男孩，偶遇了渴望被重構身體的AI女孩，在一場虛實難分、迷霧重重的冒險中，四人身陷空間、情感與認知的多維碰撞，不斷探索、刷新“邊界”的故事。
舞臺整體視覺呈現以“未來感”為主，運用大量可回收素材打造，在舞美裝置和道具中結合環保隱喻，在構造科幻美學視覺盛宴的同時，引發對人與自然的思考。
用廢紙加工而成的舞臺背景
用廢棄塑料管制作的珊瑚
用廢棄塑料管制作的大型水母
用廢棄水管和塑料制作的宇宙飛船
從一張廢紙到一場舞臺劇，觀德公關與 biubiu 希望除了能夠給觀眾帶來精彩的表演，也希望通過背后的環保意識影響更多的年輕人關注生態，關注世界。
幕后：舞美采訪
創作企業名單
廣州寧靜海信息科技有限公司
廣州觀德公關顧問有限公司
武漢市江湖戲班文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明 - 觀德公關，公關公司
【背景與目標】
作為全球游戲專業加速與服務平臺，biubiu加速器在7月以全新的姿態亮相，旨在為玩家提供更優質的加速服務，構造更包容的游戲環境，同時提出“去邊界”全新品牌理念，圍繞“暢玩交互、永久免費、品牌形象”三大方面進行升級——實時更新游戲庫，打造最新最全的游戲資訊與攻略，玩家隨時隨地互動交流；堅持永久免費承諾，無需廣告一鍵即可加速，已充值過的老用戶還可享受全額退款服務；從產品logo到使用界面全面更新，并推出biubiu加速器“形象代言人”，打造更年輕活潑的品牌形象。面對目前產品已有的上億用戶，此次項目的目標不但需要提升目標受眾對于產品的功能性認知，還希望透過一系列的傳播手段，讓年輕用戶感受的到biubiu是一個有“共鳴的、有溫度的“外服游戲服務品牌。
【洞察與策略】
既然提出了“無邊界世界”的全新品牌理念，biubiu加速器亟需一個“突破自我邊界”的跨界營銷作為突破口，引爆核心用戶，傳遞品牌理念的同時讓用戶感受到“溫度”。
針對年輕用戶喜歡看戲的愛好與習慣，結合目前戲劇在市場熱度上升態勢的環境下，biubiu加速器以跨界營銷+內容營銷的形式打造一出原創的科幻舞臺劇。據可調查的資料顯示，市場中一些嘗試走年輕化路線的品牌，也曾屢次將舞臺劇融入品牌活動當中。意識到自身核心用戶群體與舞臺劇愛好人群存在一定的重疊性與相似性，biubiu加速器大膽跨界，以舞臺劇為媒介，將其獨有的數字化科技視角碰撞富有張力的舞臺劇藝術，用實際行動向受眾詮釋出“無邊界世界”的嶄新品牌理念。對核心用戶進行品牌心智占領。
項目階段性傳播策略：
前期：通過系列街采短視頻探討年輕人熱門關注話題，引發關注度
爆發期：線下KOL聯動，多平臺實時直播舞臺劇公演現場，占據傳播高點
后期：圍繞舞臺劇產出主題中視頻，拔高項目調性，產生品牌好感
【創意闡述】
年輕人故事：以賽博朋克未來感作為故事背景設定，通過故事情節講述當代年輕人現實矛盾與觀念等話題，借助舞臺的視/聽/互動上鎖定年輕人興趣點，激發情緒共鳴
創新化表達：舞臺道具均采用二次利用的環保材料制作，環保元素的融入豐富了劇本內核，同時增加了項目的社會話題性
戲劇式沖突：
①多元文化融合（觀念與文化無邊界）-三個主人公與七大洲的代表人物、文化進行交流和碰撞
②年輕人戀愛&友情觀-三個男主與中國的一個“虛擬影像”的女孩的情感故事，映射年輕人處CP、交友觀念
③自我邊界探討：三個男主在“重構地球”過程中重新認識自己，刷新自我的邊界，反射出年輕人的邊界認知
【結果與影響】
門票當場售罄，演出當天線上直播觀看5W+，整體曝光500W+。
映后端內反應熱烈，不少觀眾反映“現場效果與劇情震撼人心”，還有更多反饋稱“通過《重構地球》這部舞臺劇，引發了我對環境保護的思考?！倍@正是biubiu x 小劇人舞臺劇《重構地球》的初衷：不斷刷新與突破邊界，通過舞臺劇引發觀眾關注環境保護等社會現象的話題。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）