王宏偉新書《記住我，選擇我，替我傳》上市營銷：一字禪系列海報
如何在最短的時間里，勾起讀者對一本書的興趣？
有時候，可能一個字就夠了。
在為王宏偉的《記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學》這本書做營銷推廣時，
我們就嘗試通過“一個字”和讀者進行溝通。
看完下面這12字海報，我想，你已經有了自己的答案。
諾字篇：
「從諾貝爾獎里走出來的品牌戰略營銷著作」
萃取20+諾獎得主科研精華，
只為讓品牌營銷更科學本書開創性的將100多年來，
眾多諾貝爾獎獲得者的科研成果和品牌戰略營銷學
進行深度跨界嫁接和實戰驗證，
從而總結出一套“門外漢”都能“看得懂、學得會、用得上”的
品牌營銷實戰方法——“王宏偉品牌信號4步法”
助你由外行秒變內行、新手秒變高手，高手秒變教授。
賞字篇：
有人欣賞是自己的幸運，讓欣賞的人滿意，要靠實力
《記住我，選擇我，替我傳》上市首月
獲10項殊榮 多平臺好評如潮
當當：
【管理新書熱賣榜總榜】近24小時銷量TOP100第1
【管理新書熱賣榜總榜】近7天銷量TOP300第1
【市場/營銷新書熱賣榜】近24小時銷量TOP10第1
【市場/營銷新書熱賣榜】近7天銷量TOP50第1
【市場/營銷新書熱賣榜】近30天銷量TOP50第1
【5星圖書好評榜】市場/營銷暢銷榜_近30日TOP50第2
【飆升榜】市場/營銷榜TOP100第2
【飆升榜】管理榜TOP500第3
【新書熱賣榜】市場/營銷榜2021年8月TOP50第4
【管理暢銷榜】-近30日【5星圖書好評榜】TOP500第6
【管理新書熱賣榜總榜】近30天銷量TOP300前10
拼多多：
【廣告營銷圖書暢銷榜】TOP20第2（唯一上榜新書）
京東：
【京東市場營銷圖書飆升榜】TOP30第3
今日頭條：
“1440銀行的秘密”章節，平均閱讀完成率超過98%的同類作品。
“子品牌如何命名？”章節，閱讀轉粉率超過98%的同類作品。
15字篇：
歷時15年 9易其稿
只為給你最地道的品牌營銷實戰方法
作者王宏偉耗時15年深入品牌營銷一線，
在他曾深度服務過的十億、百億、千億、萬億人民幣等，
不同量級的企業實戰經驗基礎上，寫就的品牌戰略營銷實戰著作。
簡言之，
本書中既有眾多曾獲得諾貝爾獎的劃時代經典理論可依，
又有眾多來自品牌戰略營銷一線的實戰方法可尋。
繼字篇：
為往圣繼絕學，讓營銷更科學
在3000年前，人們已經開始利用烽火通信發射信號、南征北戰；
在10億年前，動物界已經開始通過信號來傳遞信息、優勝劣汰；
在38億年前，生物界已經開始用信號來進行通信、繁衍進化。
當我們從千年、萬年、億年的生物學宏觀視野來看品牌營銷時；
當我們從生理學、心理學、經濟學、腦科學等跨學科的角度來思考營銷時；
我們就能一竿子捅到底、正本清源，看透它的本質。
百字篇：
百余位行業專家及企業高管，讀后一致推薦
李三水、楊燁炘、鄭大明、劉廣飛、張小偉李中冠、李航、劉杰輝、陳春光、
王宏吉、李青、馬一倫、張蘇、杜蓉、王世龍、鮑成杰、范歡、邊愛潔、張筱、趙文鋼、
榮佳楠、楊子、陳文歡、焦陽、陳業成、雷雨、萬文勝、劉東等
金字篇：
多個國際大賽金獎得主，壓箱底的干貨全盤托出
本書作者王宏偉獲得國內外創意大獎100多個，創意心法全盤托出
2017年，斬獲中國國際廣告節長城獎金獎在內的32個大獎，是本屆長城獎唯一獲得2個金獎的創意人；
2017年，入選英國《Campaign》中國數字營銷名人堂（馬云、李彥宏、馬化騰2015年入選此榜單）；
2017年，被評為IAI國際廣告獎年度最佳創意人；
2017年，入選英國《Campaign》年度最佳數字營銷戰略家&年度最佳數字營銷經營者；
2017年，被ADMEN國際大獎授予“中國當代杰出廣告人”，同時被評為“中國廣告40年10大新銳創意人”；
2017年，被第24屆中國國際廣告節長城獎·廣告主獎評為“長城獎17年度品牌創新人物”；
2018年，再次被IAI國際廣告獎評為年度最佳創意人；
2018年，再次入選英國《Campaign》年度最佳數字營銷戰略家&年度最佳數字營銷經營者
……
通字篇：
跨界打通眾多學科，只為讓你讀懂一門學科
本書將當下全球最前沿的神經營銷學、認知神經科學引入到戰略營銷學中，
并結合心理學、生理學、經濟學、腦科學、信號學、量子力學、
佛學、修辭學、符號學、營銷學、廣告學、語言學、
人類學等跨學科的科研成果和品牌戰略營銷學進行嫁接和交叉驗證，
用以彌補當下品牌營銷學中的不足。
勝字篇：
先勝而后戰 不戰而自勝
為什么有的品牌還沒有出生，就注定會大獲成功，有的卻注定會一敗涂地？
很多時候“戰爭”還未開始，結局卻早已注定。
品牌戰略營銷的精髓是“先勝之法”：
它不是戰勝之法，而是不戰之法；
不是戰而勝之之法，而是先勝而后戰之法。
信字篇：
超級信號就是超級品牌
創建超級品牌，
就是創建品牌的超級信號系統商業的本質是交易，
品牌的本質是降低交易成本。
在交易中我們主要面臨兩大難題：
“信息不對稱”和“信任不自傳”。
信息不對稱是指，在交易中買賣雙方之間通常存在信息差、賣方通常掌握的信息都比買方多；
信任不自傳是指，離我越遠的人我越不信任。而品牌（信號）是解決這兩個問題的最優解。
4字篇：
營銷難題 4步搞定
《王宏偉品牌超級信號4步法》
第一步：打破信息差，通過超級信號打破買賣雙方之間的信息差
第二步：建立信任鏈，通過超級信號和顧客建立信任鏈
第三步：超級信號編碼，通過超級信號讓你的品牌和消費者一見鐘情
第四步：發射超級信號，通過超級信號實現“1>100”的傳播效果
道字篇：
大道至簡 9字真經
《記住我、選擇我、替我傳》將原本“向我買”的“消費者”變成“替我賣”的“銷售者”
記住我：記住我的名字、樣子、價值
選擇我：選擇我的產品、品牌、服務
替我傳：替我傳播我的產品、品牌、故事等能為我帶來收益的東西
翻字篇：
隨便翻一頁 都會有收獲
晚一天看 都是損失
本書創作過程歷時15年，
歷經5475個日夜的沉淀，
從100多萬字的初稿、到10多萬字的終稿，
再到“記住我、選擇我、替我傳”這9個字，
不斷化繁為簡，只為讓你直抵品牌營銷的本質。
創作人員名單：
創意：王宏偉
文案：王宏偉
設計：王宏偉
策劃：王宏偉
數英獎參賽項目說明——京王與王戰略營銷咨詢，創意代理商
【背景與目標】
王宏偉新書《記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學》上市，如何引爆關注、刺激購買，這是面臨的主要挑戰。
【洞察與策略】
如何在最短的時間里，勾起讀者對一本書的興趣？
有時候，可能一個字就夠了。
在為王宏偉的《記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學》這本書做營銷推廣時，我們就嘗試通過“一個字”和讀者進行溝通。
【創意闡述】
根據《記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營銷心理學》一書的核心內容和作者王宏偉的創作歷程，提煉出“信、通、勝、諾、金、繼、翻、道、百、賞、15、4”這12個“字”。這12個字，也是該書的核心賣點。在設計表現上，書和字做了巧妙的融合設計，使其更具獨特性和傳播力。
【結果與影響】
上市當月即進入當當眾多榜單前10；京東市場營銷圖書飆升榜TOP30第3；拼多多廣告營銷圖書暢銷榜TOP20第2；引起廣泛熱議和好評。
1）當當多個榜單前10：
管理新書總榜24小時銷量TOP100第1；
管理新書總榜近7天銷量TOP300第1；
市場/營銷新書熱賣榜近30天銷量TOP300第1；
市場/營銷暢銷榜-近30天5星圖書好評榜TOP100第2；
市場/營銷2021年8月新書熱賣榜TOP300第4；
管理暢銷榜-近30日5星圖書好評榜TOP500第6；
市場/營銷飆升榜TOP100第6；
2）拼多多：廣告營銷圖書暢銷榜TOP20第2（唯一上榜新書）。
3）京東：京東市場營銷圖書飆升榜TOP30第3，獲得京東首頁頭圖推薦。
4）今日頭條：
“1440銀行的秘密”章節，平均閱讀完成率超過98%的同類作品。
“子品牌如何命名？”章節，閱讀轉粉率超過98%的同類作品。
5）引發百名行業KOL閱讀點評，如李三水、楊燁炘、鄭大明、李航、劉杰輝、王鑫、劉廣飛等。
6）在社交媒體引發廣泛熱議，收獲大量好評。
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