會(huì)講故事，0基礎(chǔ)也能造出爆款包包
星巴克追星站又要開始了，老星粉都懂，一年2度推出重量級(jí)好物，
有錢買不到，只能通過“星星貨幣”來兌換。
迷你行李箱，熊店長耳機(jī)套、野餐組合，都曾是追星站的頂流之作。
而這一屆，搭乘星巴克50周年的順風(fēng)車，如何打造一款讓見慣大場面的星粉興奮起來的星星兌換禮呢？
先說結(jié)論。
結(jié)論就是特別厲害。
因?yàn)榈谝皇謹(jǐn)?shù)據(jù)還沒拿到，先借用客戶原話感受下：
靠的是一套會(huì)講故事的包包。
長這樣：
然后說過程。
首先是選品，慶幸客戶幫我們縮窄了范圍，題目變成了“做個(gè)托特包”。
容量巨大的包包滿足顧客從通勤到旅行的需求，就像可移動(dòng)的第三空間。
至于是怎樣的托特包呢？后面就交給組里的專業(yè)包包設(shè)計(jì)師吧。
是不是有什么誤會(huì)，我司并沒有包包設(shè)計(jì)師。
問：我們還是可以做自己擅長的事情啊。我們擅長做什么？
答：講故事。還有做layout。
問：如果托特包的面兒就是PS剛新建的白紙一張，畫面主體應(yīng)該是什么？
答：表達(dá)50年周年主題，相信歷史舊物是最能共情。1971年開在西雅圖派克市場的第一家星巴克就很有代表性，如今連logo都還是最早的那個(gè)。
問：那art direction應(yīng)該是？
答：這家店代表了過去，也代表著現(xiàn)在，臨摹真實(shí)照片的線稿是能夠跳出時(shí)間的方式。
問：畫面少了點(diǎn)質(zhì)感和層次，是不是可以加點(diǎn)底紋？（談到包包材質(zhì)了）
答：皮質(zhì)？帆布？藤？
答2：麻布底紋怎么樣？像裝咖啡豆的麻袋子（coffee bean sack），輕易帶出品牌的DNA和原生時(shí)尚感。
問：麻布很好，但會(huì)不會(huì)顯得太原生？
答：用皮革描個(gè)邊吧，這下穩(wěn)重了。
答2：再加個(gè)金屬徽章。
問：畫面是不是還缺了什么？
答：從攝影的角度，少了個(gè)路人。
問：這店50年了，路過的應(yīng)該是哪個(gè)年代的人？
答：最早的？現(xiàn)在的？
答2：要不做動(dòng)圖吧，每個(gè)年代都路過得了。
就這樣，我們以跨界設(shè)計(jì)的思維，
用包包講了個(gè)《你路過我的50年，我路過你每一天》的故事。
在中國，星巴克已有逾5000家門店，
許多城市人的每一天，都會(huì)路過星巴克，也都在被星巴克路過，
我們希望定格彼此相遇的瞬間，正是這些瞬間，組成了星巴克的50年。
這個(gè)細(xì)節(jié)里都是時(shí)光的故事，大家愛聽，還愛背。
后來還有第二波，反響都挺好的，
在電梯里能聽到陌生人討論的那種好。
最后來個(gè)大合影。
謝謝觀看！
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