會講故事，0基礎也能造出爆款包包
星巴克追星站又要開始了，老星粉都懂，一年2度推出重量級好物，
有錢買不到，只能通過“星星貨幣”來兌換。
迷你行李箱，熊店長耳機套、野餐組合，都曾是追星站的頂流之作。
而這一屆，搭乘星巴克50周年的順風車，如何打造一款讓見慣大場面的星粉興奮起來的星星兌換禮呢？
先說結論。
結論就是特別厲害。
因為第一手數據還沒拿到，先借用客戶原話感受下：
靠的是一套會講故事的包包。
長這樣：
然后說過程。
首先是選品，慶幸客戶幫我們縮窄了范圍，題目變成了“做個托特包”。
容量巨大的包包滿足顧客從通勤到旅行的需求，就像可移動的第三空間。
至于是怎樣的托特包呢？后面就交給組里的專業包包設計師吧。
是不是有什么誤會，我司并沒有包包設計師。
問：我們還是可以做自己擅長的事情啊。我們擅長做什么？
答：講故事。還有做layout。
問：如果托特包的面兒就是PS剛新建的白紙一張，畫面主體應該是什么？
答：表達50年周年主題，相信歷史舊物是最能共情。1971年開在西雅圖派克市場的第一家星巴克就很有代表性，如今連logo都還是最早的那個。
問：那art direction應該是？
答：這家店代表了過去，也代表著現在，臨摹真實照片的線稿是能夠跳出時間的方式。
問：畫面少了點質感和層次，是不是可以加點底紋？（談到包包材質了）
答：皮質？帆布？藤？
答2：麻布底紋怎么樣？像裝咖啡豆的麻袋子（coffee bean sack），輕易帶出品牌的DNA和原生時尚感。
問：麻布很好，但會不會顯得太原生？
答：用皮革描個邊吧，這下穩重了。
答2：再加個金屬徽章。
問：畫面是不是還缺了什么？
答：從攝影的角度，少了個路人。
問：這店50年了，路過的應該是哪個年代的人？
答：最早的？現在的？
答2：要不做動圖吧，每個年代都路過得了。
就這樣，我們以跨界設計的思維，
用包包講了個《你路過我的50年，我路過你每一天》的故事。
在中國，星巴克已有逾5000家門店，
許多城市人的每一天，都會路過星巴克，也都在被星巴克路過，
我們希望定格彼此相遇的瞬間，正是這些瞬間，組成了星巴克的50年。
這個細節里都是時光的故事，大家愛聽，還愛背。
后來還有第二波，反響都挺好的，
在電梯里能聽到陌生人討論的那種好。
最后來個大合影。
謝謝觀看！
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