湯臣杰遜x蓓安適|定義衛生新風尚【品牌超級語言】
隨著生活水平的提升
以及消費觀念的轉變
健康、衛生、方便的一次性衛生用品逐漸獲得消費者青睞，使市場規模不斷擴大
消費層次出現多樣化
且向中高檔過渡
消費領域不斷擴展
市場競爭愈演愈烈
一次性衛生用品生產經營企業要在激烈的市場競爭中勝出，需要建立自己的品牌體系
對標具有經濟購買力和較前衛消費理念的年輕消費者
· 蓓安適是誰 ·
一次性內褲為主線產品
口罩、毛巾、潔面巾等
一次性衛生用品為輔銷品
承襲品牌名，以加倍的安全、舒適的使用體驗為品牌內核
但目前蓓安適卻面臨著“內憂外患”，銷售額提升的同時，市場份額面臨挑戰
從品牌視覺角度入手
我們發現蓓安適
需要在視覺角度上
加強其質感、品牌感
· 蓓安適品牌基因 ·
誕生于1993年
起源于四川友邦企業有限公司
專注于一次性醫療、衛生用品
生活用紙原紙等產品
蓓安適的品牌名同時體現了品牌愿景—讓人們無論在居家還是差旅，都能享受到更舒適、安全的生活用品
疫情期間衛生意識提高
女性意識“更愛自己”
疫情回暖迎來報復性出行
一次性內褲極具爆品潛質
小品類標品替代性強，目前市場無頭部品牌，蓓安適背靠自有產業鏈，品牌感打造迫在眉睫
“不用洗,很方便”
“弄臟了也不怕,直接換就行”
“特殊時期/出差,留出更多時間”
“穿起來也挺舒服的,跟真內褲沒區別”
方便？舒適？省心？歸根到底還是基于-衛生需求
蓓安適
· 定義新一級衛生標準 ·
在衛生意識“覺醒”的女性
讓她們覺得“專業”以及“想買”
的視覺，不再是冷冰冰的醫療感
時尚/藝術/美感，能讓大部分的女性消費者更感同身受—“我向往成為這樣的人”
結合使用場景以及核心賣點，以戲劇化的方式，將一次性內褲塑造成—時尚衛生單品
很多人會用照片記錄生活
但簡筆畫卻是用另一種
特別的方式去記錄
保存生活中的美
因此在視覺符號塑造上，我們采用了主打爆品內褲以及愛心形狀，建立視覺錘
通過符號延展，我們為品牌的細分品類以及類目圖標，以簡筆畫的呈現方式進行重塑
搶占消費者心智最好的方法
就是運用強有力的視覺錘
以更快、更有力的方式
建立品牌定位并引起共鳴
· 場景化演繹 ·
承襲視覺錘的表現形式
運用上半身簡筆畫線條
下半身實拍的形式
演繹消費者使用場景
一次性內褲
高能潔凈
期遇詩和遠方
舒適感家居場景打造
在馬卡龍色系的居家場景中，模特以地圖攻略遮蓋臉部
桌上放著一次性內褲，展現消費者居家使用產品的舒適感以及出行前的期待感
一次性浴巾
超然觸感
釋放摩登本色
化妝鏡中映襯翩翩起舞的人物狀態，營造舒適愉悅的浴室場景
一次性棉襪
加倍柔軟
時刻收放自如
隨風飄起的窗簾體現產品柔軟質感，模特踮起腳尖，被窗簾遮蓋的上半身呈現舞蹈旋轉的輕松狀態
一次性口罩、棉片
醫用外科級防御
出門無顧忌
遮陽傘體現產品防御功效，模特用酒精棉片查實手機屏幕，安然舒適
提高產品競爭力
除了做好產品功能外
我們還可以從體驗設計入手
以簡筆畫結合實體場景打造視覺錘，貫穿全品牌，強化產品在用戶心中的記憶點
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