湯臣杰遜x三桔女裝丨創造“都市輕淑女”視覺新符號
· 趨勢洞察 ·
疫情其間
被壓抑的購物欲開始復蘇
消費者對鞋服的需求不減反增
數據表明，超七成的消費者表示重視自己的外表和形象
消費者對美的追求也驅動著線上女裝的蓬勃發展
大量新的消費者涌入，消費額度提升
· 品牌現狀 ·
時下“顏值”經濟當道
服裝消費已經演變成沖動型消費
對以注重性價比的中年女性
為目標客戶群體的三桔女裝而言
如何在保持性價比的同時
利用線上的新視覺呈現
刺激購買沖動，提高品牌形象
成為三桔面臨的主要問題
· 如何溝通消費者 ·
“人形衣架+服裝”是常規的展示套路
但當人和衣服同時出現
模特和服裝搭配所營造的人設
才是點燃購買沖動的導火索
而服裝品牌的魅力，正是由品牌調性映射出的品牌人設，與消費者產生共鳴從而調動購買欲望
通過差異化的視覺語言，呈現三桔的品牌個性，渲染三桔的女性魅力
為引起消費者的情感認同
制造購買沖動點
我們塑造了三桔
多維而立體的品牌人設
· 品牌認知 ·
普遍認識中的三桔女性，她們樸素而平凡
喜歡經典款的黑白灰搭配，簡約，而不出錯
塑造的品牌人設不夠個性鮮明，尚未充分調動消費者的購買欲望
讓簡約變為時尚，讓經典點位潮流
讓扁平的品牌人設變得豐富而飽滿
將是三桔女裝這次品牌升級的要點
· 塑造品牌及產品差異化 ·
強化簡約的都市女性形象
以時尚界流行的“輕淑女”形象為切入點
她們成熟而不失天真，可愛而不失女人味
舉止得體，且獨具品味，同一件衣服，也能穿出不一樣的風格
基于以上洞察
我們聚焦于女性的自信與魅力
讓“經典簡約”的三桔女性
在動與靜之間，演繹不一樣的自我
在知性與活力之間，展現輕熟女的優雅與萬種風情
· 塑造品牌及產品差異化 ·
服裝與心靈，一表一里，對應三桔女性的兩種狀態，這也是她們由內而外的自信體現
在視覺呈現上使用“桔子演變的圓形“
作為品牌主要的符號記憶基礎
凸顯女性此特質與三桔品牌的關聯
一個圓無法表現兩種女性的狀態
因此將其重構、拆解
形成象征沉穩的實心圓
以及象征外向、開放的空心圓
以兩個既有共性又互有差異的符號
對應三桔女性的內與外，在視覺上搭建起與消費者溝通的橋梁
材質上分別運用兩極化質感的材質
讓人安心的磨砂質感
和代表輕盈的透明光亮質感
· 做自己的女神 ·
可以短發翩翩
率性駕馭利落灑脫風
也可以長發飄飄
隨意間盡顯優雅嫵媚
服裝就是心情最好的裝扮，想呈現怎樣的狀態，就去尋找那件最合適的衣服
女生的兩個自我
一個率性灑脫，一個溫文爾雅
一動一靜
卻能找到彼此存在
雙手相牽，漫步起舞
實心的球體與鏤空的環體元素，隱喻的是女生內外表里的記憶符號
綠色植物表達的是一種活力與新生
“桔子演變的圓形“的符號元素貫穿在所有場景細節之中，是活潑與沉穩相互交織的呈現
歌聲和花瓣
一起纏繞、飄動
穿過環形、飛舞
這就是三桔女性的一表一里兩種狀態所詮釋出最完美的交錯呈現
三桔女裝，用衣服
讓你隨時演繹
可鹽可甜的都市輕淑女
穿出不一樣的個性
做自己的女神
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