湯臣杰遜x三桔女裝丨創(chuàng)造“都市輕淑女”視覺新符號(hào)
· 趨勢(shì)洞察 ·
疫情其間
被壓抑的購物欲開始復(fù)蘇
消費(fèi)者對(duì)鞋服的需求不減反增
數(shù)據(jù)表明，超七成的消費(fèi)者表示重視自己的外表和形象
消費(fèi)者對(duì)美的追求也驅(qū)動(dòng)著線上女裝的蓬勃發(fā)展
大量新的消費(fèi)者涌入，消費(fèi)額度提升
· 品牌現(xiàn)狀 ·
時(shí)下“顏值”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?br/>
服裝消費(fèi)已經(jīng)演變成沖動(dòng)型消費(fèi)
對(duì)以注重性價(jià)比的中年女性
為目標(biāo)客戶群體的三桔女裝而言
如何在保持性價(jià)比的同時(shí)
利用線上的新視覺呈現(xiàn)
刺激購買沖動(dòng)，提高品牌形象
成為三桔面臨的主要問題
· 如何溝通消費(fèi)者 ·
“人形衣架+服裝”是常規(guī)的展示套路
但當(dāng)人和衣服同時(shí)出現(xiàn)
模特和服裝搭配所營造的人設(shè)
才是點(diǎn)燃購買沖動(dòng)的導(dǎo)火索
而服裝品牌的魅力，正是由品牌調(diào)性映射出的品牌人設(shè)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴從而調(diào)動(dòng)購買欲望
通過差異化的視覺語言，呈現(xiàn)三桔的品牌個(gè)性，渲染三桔的女性魅力
為引起消費(fèi)者的情感認(rèn)同
制造購買沖動(dòng)點(diǎn)
我們塑造了三桔
多維而立體的品牌人設(shè)
· 品牌認(rèn)知 ·
普遍認(rèn)識(shí)中的三桔女性，她們樸素而平凡
喜歡經(jīng)典款的黑白灰搭配，簡(jiǎn)約，而不出錯(cuò)
塑造的品牌人設(shè)不夠個(gè)性鮮明，尚未充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望
讓簡(jiǎn)約變?yōu)闀r(shí)尚，讓經(jīng)典點(diǎn)位潮流
讓扁平的品牌人設(shè)變得豐富而飽滿
將是三桔女裝這次品牌升級(jí)的要點(diǎn)
· 塑造品牌及產(chǎn)品差異化 ·
強(qiáng)化簡(jiǎn)約的都市女性形象
以時(shí)尚界流行的“輕淑女”形象為切入點(diǎn)
她們成熟而不失天真，可愛而不失女人味
舉止得體，且獨(dú)具品味，同一件衣服，也能穿出不一樣的風(fēng)格
基于以上洞察
我們聚焦于女性的自信與魅力
讓“經(jīng)典簡(jiǎn)約”的三桔女性
在動(dòng)與靜之間，演繹不一樣的自我
在知性與活力之間，展現(xiàn)輕熟女的優(yōu)雅與萬種風(fēng)情
· 塑造品牌及產(chǎn)品差異化 ·
服裝與心靈，一表一里，對(duì)應(yīng)三桔女性的兩種狀態(tài)，這也是她們由內(nèi)而外的自信體現(xiàn)
在視覺呈現(xiàn)上使用“桔子演變的圓形“
作為品牌主要的符號(hào)記憶基礎(chǔ)
凸顯女性此特質(zhì)與三桔品牌的關(guān)聯(lián)
一個(gè)圓無法表現(xiàn)兩種女性的狀態(tài)
因此將其重構(gòu)、拆解
形成象征沉穩(wěn)的實(shí)心圓
以及象征外向、開放的空心圓
以兩個(gè)既有共性又互有差異的符號(hào)
對(duì)應(yīng)三桔女性的內(nèi)與外，在視覺上搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁
材質(zhì)上分別運(yùn)用兩極化質(zhì)感的材質(zhì)
讓人安心的磨砂質(zhì)感
和代表輕盈的透明光亮質(zhì)感
· 做自己的女神 ·
可以短發(fā)翩翩
率性駕馭利落灑脫風(fēng)
也可以長(zhǎng)發(fā)飄飄
隨意間盡顯優(yōu)雅嫵媚
服裝就是心情最好的裝扮，想呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)，就去尋找那件最合適的衣服
女生的兩個(gè)自我
一個(gè)率性灑脫，一個(gè)溫文爾雅
一動(dòng)一靜
卻能找到彼此存在
雙手相牽，漫步起舞
實(shí)心的球體與鏤空的環(huán)體元素，隱喻的是女生內(nèi)外表里的記憶符號(hào)
綠色植物表達(dá)的是一種活力與新生
“桔子演變的圓形“的符號(hào)元素貫穿在所有場(chǎng)景細(xì)節(jié)之中，是活潑與沉穩(wěn)相互交織的呈現(xiàn)
歌聲和花瓣
一起纏繞、飄動(dòng)
穿過環(huán)形、飛舞
這就是三桔女性的一表一里兩種狀態(tài)所詮釋出最完美的交錯(cuò)呈現(xiàn)
三桔女裝，用衣服
讓你隨時(shí)演繹
可鹽可甜的都市輕淑女
穿出不一樣的個(gè)性
做自己的女神
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