#聚會玩，巨能學#，巧虎打造15周年歡聚派對
什么是養娃3.0時代？當下，越來越多的90后、95后切換身份，成為新一代父母，他們對早教提出了更高層次的需求和期待，希望給孩子帶去更好的教育與成長體驗。新時代之下，新一代的父母催生了3.0版早教需求。2020年，巧虎率先洞察到中國年輕父母不斷升級的育兒需求，以「多元教育，智在成長每一步」為核心理念，對品牌、產品進行全面升級，革新打造「分齡教、立體學、助力培養三元核心力」。
今年，巧虎迎來品牌15周年，由此展開了全年營銷的全方位出擊。在年初的新年營銷中，巧虎全網發布15周年紀錄片《陪你長大》，成功圈粉一眾網友與父母。此次，恰逢5月5日巧虎生日，品牌聯合聚劃算歡聚日，以#聚會玩，巨能學#為主題，首次結合“巧虎”卡通IP生日打造生日歡聚派對。CCE通過對新一代父母的深入洞察，以“玩”作為破題點，協助巧虎拓展新的營銷領域與玩法，延續品牌一貫以來「玩中學 學中玩」的理念，通過線下線上全域體驗營銷，實現整合跨圈，在增加原有用戶粘性的同時招募到大批新粉。
全新巧虎天團C位出道，全民挑戰 #巧虎派對舞#
圍繞#聚會玩，巨能學#的巧虎生日歡聚派對主題，巧虎全網宣發15周年主題曲《巧虎和你在一起》，全新巧虎天團形象首次露出，配合動聽旋律與舞蹈，邀請小朋友在舞蹈中學會平衡與旋律技巧。以15周年主題曲的發布作為此輪傳播的預熱，為此次生日派對聚焦了第一波流量與關注度。
《巧虎和你在一起》歡樂唱響，全新形象的巧虎天團C位出道
*視頻由品牌方提供
巧虎首席育兒官胡可強勢加盟，與巧虎天團帶來歌舞首秀，共同開啟抖音 #巧虎派對舞大挑戰#，引發全民派對舞熱潮，抖音播放總量達 2600w+。品牌抓住年輕父母們的社交網絡使用習慣，在抖音發起互動跟拍挑戰，通過巧虎早教IP體驗互動強化品牌好感，成功吸引到一大批年輕用戶的關注。
#巧虎派對舞大挑戰#，抖音播放總量達 2600w+
*圖片來源：網絡素材
線下歡聚派對聯動線上直播，全方位觸達新老用戶
5月1日至5月11日，巧虎歡聚派對空降上海晶耀前灘，開啟為期11天狂歡盛典。巧虎圍繞品牌全新升級的三元核心力：「自我管理力、探索思考力、社會適應力」，結合派對場景，設置現場互動環節，充分引導小朋友在「玩中學 學中玩」，通過打卡集齊不同環節的印章便可獲得一份特殊的派對禮物。此外，更有巧虎天團助陣現場活動，沖破次元壁，拉近品牌與用戶之間的距離，進一步擴散品牌影響力。
*圖片由品牌方提供
巧虎歡聚派對空降上海晶耀前灘，開啟11天狂歡盛典
配合線下歡聚派對活動，巧虎官方旗艦店同步開啟線上淘寶直播，實時轉播線下精彩內容，解鎖更多好物新玩法，為消費者帶去多重驚喜福利。
5月11日活動當天，巧虎首席育兒官胡可，空降巧虎歡聚派對現場，坐鎮直播間，以明星媽媽的身份與親身體驗，分享獨家育兒干貨和巧虎早教系列產品使用體驗，并為參與直播的觀眾送上百元貓超卡福利。巧虎以用戶為核心，打造完整的線上線下歡聚體驗，增加原有用戶粘性的同時全方位觸達潛在用戶。
巧虎首席育兒官胡可，空降巧虎歡聚派對現場
*圖片由品牌方提供
聯合不同品牌一起「玩」，助力品牌疊加出圈
巧虎聯合授權品牌：花王妙而舒、獅王、百多邦、惠氏鉑臻、加護靈，共同打造巧虎歡聚派對小程序，以通過每日任務、邀請好友一起集金幣兌換實物產品的互動方式，提升用戶對于巧虎品牌及聯合品牌的認知及喜愛度，實現新老會員的雙向溝通。品牌以有趣的游戲互動機制刺激裂變分享，通過簽到機制不斷引導新用戶注冊成為會員，實現小程序內部高效的數據轉化與用戶活躍度的快速提升。
巧虎聯合授權品牌，共同打造巧虎歡聚派對小程序
與此同時，在線下歡聚舞臺，巧虎打造了不同的聯合品牌專題日，以有趣又富有教育意義的主題日互動節目，邀請現場小朋友共同參與，從#聚會玩，巨能學#的傳播主題出發，讓孩子們在互動過程中學會更多生活小技能。巧虎通過邀請有著「共有消費群」的品牌，共同助力品牌的主題聚劃算歡聚日落地，達成1+1>2的傳播效果，提升用戶對于巧虎品牌及聯合品牌的熟悉度，助力品牌疊加出圈。
*圖片由品牌方提供
聯合發布《2021早教洞察》，提升品牌專業早教形象
在巧虎生日歡聚派對的最后，巧虎也為90后、95后父母送上一份禮物——巧虎聯合聚劃算歡聚日、天貓母嬰親子聯合發布《2021年早教洞察》，針對中國母嬰人群的發展概況、消費者洞察、以及未來的發展趨勢做了詳細的研究與分析。
早教市場高速發展的同時也體現出新一代年輕父母的集體性焦慮，在養娃3.0時代，面對紛雜繁多的早教產品，以及對孩子需求的不了解，90后、95后父母們亟需專業的早教品牌為他們解決時下的早教需求和育兒痛點。巧虎洞察到當下早教需求的不斷提升，在已有優勢上對品牌、產品進行更加全面升級，以科學以及專業的姿態應對當代育兒問題。
小結：
CCE協助巧虎以#聚會玩，巨能學#為主題，打造品牌15周年生日歡聚派對。將巧虎專業科學的早教知識，用好玩有趣的互動形式展現給消費者，同時巧虎在營銷過程中邀請明星和授權品牌，結合線上線下全域體驗和消費者「玩」在一起，將巧虎一貫以來的「玩中學 學中玩」概念，打入早教人群，為品牌招募到大批新粉。同時，《2021年早教洞察》的發布，更是鞏固巧虎品牌早教行業領先地位，引領育兒潮流。
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