#聚會玩，巨能學(xué)#，巧虎打造15周年歡聚派對
什么是養(yǎng)娃3.0時代？當下，越來越多的90后、95后切換身份，成為新一代父母，他們對早教提出了更高層次的需求和期待，希望給孩子帶去更好的教育與成長體驗。新時代之下，新一代的父母催生了3.0版早教需求。2020年，巧虎率先洞察到中國年輕父母不斷升級的育兒需求，以「多元教育，智在成長每一步」為核心理念，對品牌、產(chǎn)品進行全面升級，革新打造「分齡教、立體學(xué)、助力培養(yǎng)三元核心力」。
今年，巧虎迎來品牌15周年，由此展開了全年營銷的全方位出擊。在年初的新年營銷中，巧虎全網(wǎng)發(fā)布15周年紀錄片《陪你長大》，成功圈粉一眾網(wǎng)友與父母。此次，恰逢5月5日巧虎生日，品牌聯(lián)合聚劃算歡聚日，以#聚會玩，巨能學(xué)#為主題，首次結(jié)合“巧虎”卡通IP生日打造生日歡聚派對。CCE通過對新一代父母的深入洞察，以“玩”作為破題點，協(xié)助巧虎拓展新的營銷領(lǐng)域與玩法，延續(xù)品牌一貫以來「玩中學(xué) 學(xué)中玩」的理念，通過線下線上全域體驗營銷，實現(xiàn)整合跨圈，在增加原有用戶粘性的同時招募到大批新粉。
全新巧虎天團C位出道，全民挑戰(zhàn) #巧虎派對舞#
圍繞#聚會玩，巨能學(xué)#的巧虎生日歡聚派對主題，巧虎全網(wǎng)宣發(fā)15周年主題曲《巧虎和你在一起》，全新巧虎天團形象首次露出，配合動聽旋律與舞蹈，邀請小朋友在舞蹈中學(xué)會平衡與旋律技巧。以15周年主題曲的發(fā)布作為此輪傳播的預(yù)熱，為此次生日派對聚焦了第一波流量與關(guān)注度。
《巧虎和你在一起》歡樂唱響，全新形象的巧虎天團C位出道
*視頻由品牌方提供
巧虎首席育兒官胡可強勢加盟，與巧虎天團帶來歌舞首秀，共同開啟抖音 #巧虎派對舞大挑戰(zhàn)#，引發(fā)全民派對舞熱潮，抖音播放總量達 2600w+。品牌抓住年輕父母們的社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，在抖音發(fā)起互動跟拍挑戰(zhàn)，通過巧虎早教IP體驗互動強化品牌好感，成功吸引到一大批年輕用戶的關(guān)注。
#巧虎派對舞大挑戰(zhàn)#，抖音播放總量達 2600w+
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)素材
線下歡聚派對聯(lián)動線上直播，全方位觸達新老用戶
5月1日至5月11日，巧虎歡聚派對空降上海晶耀前灘，開啟為期11天狂歡盛典。巧虎圍繞品牌全新升級的三元核心力：「自我管理力、探索思考力、社會適應(yīng)力」，結(jié)合派對場景，設(shè)置現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，充分引導(dǎo)小朋友在「玩中學(xué) 學(xué)中玩」，通過打卡集齊不同環(huán)節(jié)的印章便可獲得一份特殊的派對禮物。此外，更有巧虎天團助陣現(xiàn)場活動，沖破次元壁，拉近品牌與用戶之間的距離，進一步擴散品牌影響力。
*圖片由品牌方提供
巧虎歡聚派對空降上海晶耀前灘，開啟11天狂歡盛典
配合線下歡聚派對活動，巧虎官方旗艦店同步開啟線上淘寶直播，實時轉(zhuǎn)播線下精彩內(nèi)容，解鎖更多好物新玩法，為消費者帶去多重驚喜福利。
5月11日活動當天，巧虎首席育兒官胡可，空降巧虎歡聚派對現(xiàn)場，坐鎮(zhèn)直播間，以明星媽媽的身份與親身體驗，分享獨家育兒干貨和巧虎早教系列產(chǎn)品使用體驗，并為參與直播的觀眾送上百元貓超卡福利。巧虎以用戶為核心，打造完整的線上線下歡聚體驗，增加原有用戶粘性的同時全方位觸達潛在用戶。
巧虎首席育兒官胡可，空降巧虎歡聚派對現(xiàn)場
*圖片由品牌方提供
聯(lián)合不同品牌一起「玩」，助力品牌疊加出圈
巧虎聯(lián)合授權(quán)品牌：花王妙而舒、獅王、百多邦、惠氏鉑臻、加護靈，共同打造巧虎歡聚派對小程序，以通過每日任務(wù)、邀請好友一起集金幣兌換實物產(chǎn)品的互動方式，提升用戶對于巧虎品牌及聯(lián)合品牌的認知及喜愛度，實現(xiàn)新老會員的雙向溝通。品牌以有趣的游戲互動機制刺激裂變分享，通過簽到機制不斷引導(dǎo)新用戶注冊成為會員，實現(xiàn)小程序內(nèi)部高效的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化與用戶活躍度的快速提升。
巧虎聯(lián)合授權(quán)品牌，共同打造巧虎歡聚派對小程序
與此同時，在線下歡聚舞臺，巧虎打造了不同的聯(lián)合品牌專題日，以有趣又富有教育意義的主題日互動節(jié)目，邀請現(xiàn)場小朋友共同參與，從#聚會玩，巨能學(xué)#的傳播主題出發(fā)，讓孩子們在互動過程中學(xué)會更多生活小技能。巧虎通過邀請有著「共有消費群」的品牌，共同助力品牌的主題聚劃算歡聚日落地，達成1+1>2的傳播效果，提升用戶對于巧虎品牌及聯(lián)合品牌的熟悉度，助力品牌疊加出圈。
*圖片由品牌方提供
聯(lián)合發(fā)布《2021早教洞察》，提升品牌專業(yè)早教形象
在巧虎生日歡聚派對的最后，巧虎也為90后、95后父母送上一份禮物——巧虎聯(lián)合聚劃算歡聚日、天貓母嬰親子聯(lián)合發(fā)布《2021年早教洞察》，針對中國母嬰人群的發(fā)展概況、消費者洞察、以及未來的發(fā)展趨勢做了詳細的研究與分析。
早教市場高速發(fā)展的同時也體現(xiàn)出新一代年輕父母的集體性焦慮，在養(yǎng)娃3.0時代，面對紛雜繁多的早教產(chǎn)品，以及對孩子需求的不了解，90后、95后父母們亟需專業(yè)的早教品牌為他們解決時下的早教需求和育兒痛點。巧虎洞察到當下早教需求的不斷提升，在已有優(yōu)勢上對品牌、產(chǎn)品進行更加全面升級，以科學(xué)以及專業(yè)的姿態(tài)應(yīng)對當代育兒問題。
小結(jié)：
CCE協(xié)助巧虎以#聚會玩，巨能學(xué)#為主題，打造品牌15周年生日歡聚派對。將巧虎專業(yè)科學(xué)的早教知識，用好玩有趣的互動形式展現(xiàn)給消費者，同時巧虎在營銷過程中邀請明星和授權(quán)品牌，結(jié)合線上線下全域體驗和消費者「玩」在一起，將巧虎一貫以來的「玩中學(xué) 學(xué)中玩」概念，打入早教人群，為品牌招募到大批新粉。同時，《2021年早教洞察》的發(fā)布，更是鞏固巧虎品牌早教行業(yè)領(lǐng)先地位，引領(lǐng)育兒潮流。
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