湯臣杰遜x錦囊妙茶|玩味國(guó)潮·妙茶生花【品牌超級(jí)語(yǔ)言】
隨著年輕人的健康意識(shí)覺醒茶這門生意，愈發(fā)年輕化中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)風(fēng)起云涌
作為全球袋泡茶老大立頓也遭遇著年輕化轉(zhuǎn)型危機(jī)年輕人不只關(guān)注口味和品質(zhì)同時(shí)還關(guān)注顏值和個(gè)性
比起老成穩(wěn)重的立頓，年輕人更喜歡那些能給他們產(chǎn)生記憶和情感共鳴的袋泡茶。
錦囊妙茶·妙亦可言
原生香·更清冽茶香—消費(fèi)者對(duì)袋泡茶的第一感受清冽—具備認(rèn)知性的口感指向
結(jié)合錦囊妙茶品牌本身，我們要讓品牌與“原生香，更清冽”產(chǎn)生深度捆綁。貼合年輕消費(fèi)者，創(chuàng)造統(tǒng)一化記憶點(diǎn)并產(chǎn)生品牌聯(lián)想。
妙不可盡之于言事不可窮之于筆錦囊妙茶，關(guān)鍵在“妙”
古人長(zhǎng)以妙不可言去形容難以用文字、語(yǔ)言去表達(dá)的事物。
需要傳遞給消費(fèi)者的信息是—原生好茶會(huì)說話，讓錦囊妙茶，妙亦可言。
我們希望在消費(fèi)者的眼中錦囊妙茶是一個(gè)妙茶玩家
用年輕人喜歡的方式表達(dá)玩味國(guó)潮感包裝呈現(xiàn)
喝茶，對(duì)于年輕人來說是情緒和解的過程解精神之渴，緩情緒之憂
好的原料，才能觸達(dá)精神；不同的茶，方可深度對(duì)話。
為加深玩味國(guó)潮感我們?nèi)谌胛鋫b元素中的功夫招式，結(jié)合茶包口味創(chuàng)造妙茶生花真功夫
以妙茶相助，玩轉(zhuǎn)江湖的理念強(qiáng)化錦囊妙茶的品牌符號(hào)視覺創(chuàng)意
生活很多煩惱每個(gè)煩惱都急需解決喝茶如習(xí)武，妙招破萬(wàn)難巧學(xué)古招式，妙解今朝事視覺呈現(xiàn)
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