百威昕藍Bud Light｜基于「輕社交」消費者洞察的視覺升級
年輕人，喝酒的時候你們都在追求什么？
要我們說，這真是個價值連城的問題。不是因為沒有答案，而是，答案實在太多了。一個沒有標準答案的問題，往往是一個高階問題。
以這個問題來「為難」我們的，是高端啤酒品牌百威昕藍（Bud Light）。
設計背景
自2020年進入中國市場以來，百威昕藍以它時尚玩味的形象，迅速獲得了年輕消費者的關注。
隨著品牌愈漸進入消費者的認知，它面臨一個新的挑戰：如何在中國的淡啤消費市場建立差異化和記憶點，借助有效的品牌傳播，來提升與消費者溝通的效率和好感？
消費者洞察：輕社交
jkr的方法始于消費者洞察：在淡啤的消費環境里，消費者的天然訴求不在于「大醉方休」。淡啤的包容性讓它可以融入各種場景，為輕松的社交氛圍添磚加瓦。
高端淡啤的消費者追求閑適與自我的社交。微醺時分，仍保持剛剛好的距離、恰恰好的隱私——對他們來說，理想的社交就是無負擔的社交。
我們從這種洞察中演繹出「輕社交」的概念，以此來指導視覺傳播的方向。
輕盈明快的視覺語言
視覺語言由具象變為抽象，以輕盈、年輕的風格和消費者溝通
基于「輕社交」的消費者洞察，我們把視覺的落腳點放到了年輕消費者推崇的新社交語言上。
聊漫畫、打游戲、玩劇本殺、密室逃脫……在這些富有創造力和想象力的場景中，酒宜破冰助興、不宜令人酩酊。微醺之間，創意的馬達緩緩啟動。
漫畫風格的視覺仿佛開啟了想象的任意門；豐沛多元的藍調，讓通調輕盈明快、無懼負擔。
品牌體驗，無所不在
jkr還設計了一系列衍生的品牌資產，使消費者在不同的觸點上，都能獲得一致和具有社交屬性的品牌體驗，強化對百威昕藍的認知和好感。
基于「輕社交」的消費者洞察，jkr幫助百威昕藍升級了視覺形象，以年輕化的語言提升和消費者溝通的效率，并透過豐富的品牌衍生設計，幫助品牌和消費者建立更強的情感認同。
#品牌說
百威昕藍進駐中國，我們第一個要考慮的事情就是如何和中國年輕消費者產生共鳴。jkr和我們品牌團隊一起，深入挖掘消費者洞察，成功地將當下最流行的「輕社交」文化，用時尚動感的視覺語言呈現了出來。百威昕藍，這款國際有名的啤酒，從此有了更加貼切中國消費者的品牌世界。
Celine Huang，百威品牌副總監
關于jkr
Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以設計驅動的創意公司，我們助力品牌實現規模化的成功，以前瞻的設計驅動可持續的發展。1990年，jkr在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設有三個分支。超過300名創意人才將多元視角和專業經驗融入創意設計。我們善于發現和呈現品牌的「獨特性」，通過將策略和創意相互貫通，為品牌打造驅動增長、具有文化影響力的設計。
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