百威昕藍(lán)Bud Light｜基于「輕社交」消費(fèi)者洞察的視覺升級
年輕人，喝酒的時候你們都在追求什么？
要我們說，這真是個價值連城的問題。不是因為沒有答案，而是，答案實(shí)在太多了。一個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問題，往往是一個高階問題。
以這個問題來「為難」我們的，是高端啤酒品牌百威昕藍(lán)（Bud Light）。
設(shè)計背景
自2020年進(jìn)入中國市場以來，百威昕藍(lán)以它時尚玩味的形象，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
隨著品牌愈漸進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知，它面臨一個新的挑戰(zhàn)：如何在中國的淡啤消費(fèi)市場建立差異化和記憶點(diǎn)，借助有效的品牌傳播，來提升與消費(fèi)者溝通的效率和好感？
消費(fèi)者洞察：輕社交
jkr的方法始于消費(fèi)者洞察：在淡啤的消費(fèi)環(huán)境里，消費(fèi)者的天然訴求不在于「大醉方休」。淡啤的包容性讓它可以融入各種場景，為輕松的社交氛圍添磚加瓦。
高端淡啤的消費(fèi)者追求閑適與自我的社交。微醺時分，仍保持剛剛好的距離、恰恰好的隱私——對他們來說，理想的社交就是無負(fù)擔(dān)的社交。
我們從這種洞察中演繹出「輕社交」的概念，以此來指導(dǎo)視覺傳播的方向。
輕盈明快的視覺語言
視覺語言由具象變?yōu)槌橄?，以輕盈、年輕的風(fēng)格和消費(fèi)者溝通
基于「輕社交」的消費(fèi)者洞察，我們把視覺的落腳點(diǎn)放到了年輕消費(fèi)者推崇的新社交語言上。
聊漫畫、打游戲、玩劇本殺、密室逃脫……在這些富有創(chuàng)造力和想象力的場景中，酒宜破冰助興、不宜令人酩酊。微醺之間，創(chuàng)意的馬達(dá)緩緩啟動。
漫畫風(fēng)格的視覺仿佛開啟了想象的任意門；豐沛多元的藍(lán)調(diào)，讓通調(diào)輕盈明快、無懼負(fù)擔(dān)。
品牌體驗，無所不在
jkr還設(shè)計了一系列衍生的品牌資產(chǎn)，使消費(fèi)者在不同的觸點(diǎn)上，都能獲得一致和具有社交屬性的品牌體驗，強(qiáng)化對百威昕藍(lán)的認(rèn)知和好感。
基于「輕社交」的消費(fèi)者洞察，jkr幫助百威昕藍(lán)升級了視覺形象，以年輕化的語言提升和消費(fèi)者溝通的效率，并透過豐富的品牌衍生設(shè)計，幫助品牌和消費(fèi)者建立更強(qiáng)的情感認(rèn)同。
#品牌說
百威昕藍(lán)進(jìn)駐中國，我們第一個要考慮的事情就是如何和中國年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。jkr和我們品牌團(tuán)隊一起，深入挖掘消費(fèi)者洞察，成功地將當(dāng)下最流行的「輕社交」文化，用時尚動感的視覺語言呈現(xiàn)了出來。百威昕藍(lán)，這款國際有名的啤酒，從此有了更加貼切中國消費(fèi)者的品牌世界。
Celine Huang，百威品牌副總監(jiān)
關(guān)于jkr
Jones Knowles Ritchie (jkr) 是一家以設(shè)計驅(qū)動的創(chuàng)意公司，我們助力品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)?；某晒?，以前瞻的設(shè)計驅(qū)動可持續(xù)的發(fā)展。1990年，jkr在倫敦成立，如今在倫敦、紐約和上海設(shè)有三個分支。超過300名創(chuàng)意人才將多元視角和專業(yè)經(jīng)驗融入創(chuàng)意設(shè)計。我們善于發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)品牌的「獨(dú)特性」，通過將策略和創(chuàng)意相互貫通，為品牌打造驅(qū)動增長、具有文化影響力的設(shè)計。
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