海底撈調(diào)味料品牌數(shù)字營銷傳播
一、營銷背景：
海底撈調(diào)味料的本次傳播，需要突破往日形象，從競品中突圍，點燃嗨點，戳中痛點，實現(xiàn)與消費者面對面溝通。
擁有創(chuàng)意的主導，使海底撈調(diào)味料與消費者從以往的陌生轉換成如今的共娛，對今后的品牌傳播和產(chǎn)品營銷，做重要鋪墊。
二、營銷創(chuàng)意：
順應“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，將品牌互聯(lián)網(wǎng)化，打造品牌傳播新路徑。
1、制作GIF海報，將調(diào)味料重的主要配料擬人化，精準把握每款產(chǎn)品的賣點，搭配詼諧有趣的文案，獎調(diào)味料生動的形象深入目標消費者心中；
2、拍攝病毒視頻，通過輕松有趣的方式，為消費者傳授包括酸菜魚和火鍋蘸料等產(chǎn)品在內(nèi)地的美食技能，視頻內(nèi)容同事緊跟時下歐洲杯熱點，有腦洞有技
能，引得網(wǎng)友點贊；
3、利用秒拍平臺的龐大流量，與秒拍熱門大號合作，制作膾炙人口的產(chǎn)品植入內(nèi)容，引導粉絲進行UGC創(chuàng)作；
4、運用試下流行的VR技術，拍攝產(chǎn)品VR視頻，為目標消費者帶來全新的視覺體驗，同時梳理品牌積極拉近消費者距離的正面形象。
5、制作吃貨H5，與優(yōu)酷平臺合作，直接送與消費者利好，鼓勵更多“吃貨”參與其中，拉近了品牌與消費者的距離。
三、活動執(zhí)行：
整個活動期間通過話題互動的形式，進行產(chǎn)品推廣和順勢引流。主要通過微博、微信、朋友圈、騰訊視頻APP、樂視視頻APP、優(yōu)酷視頻APP、秒拍等平臺
進行信息推廣和曝光；同事結合朋友圈種子用戶傳播以及微博等相關的活動進行互動。
1、APP端以病毒視頻作為傳播素材，利用視頻APP屬性，大量增加曝光同時傳遞新產(chǎn)品功能，引導至活動主平臺；
2、H5通過活動利好吸引消費者參與并分享到微信朋友圈，二次傳播，同事輔以深度文章植入活動內(nèi)容+新品體驗+銷售信息；
3、微博、微信平臺同時通過話題推廣位官方導入流量，提升用戶到達率，進而提升用戶對品牌的好感度，并促進產(chǎn)品銷售。
四、營銷效果：
1、微博傳播共覆蓋2165萬人次，獲得超過29萬次的互動，點贊超過29萬次；
2、微信公眾號傳播閱讀量超過55萬，其中5篇文案達到10萬+，點贊數(shù)達到6597次；
3、視頻內(nèi)容上傳至優(yōu)酷，騰訊，樂視主流視頻網(wǎng)站，共獲得超過413萬次的傳播量；
4、選取生活，資訊，搞笑類秒拍大號進行產(chǎn)品植入拍攝，發(fā)布病毒視頻，引發(fā)網(wǎng)友的積極討論和模仿，
5、共獲得超過745萬次播放量；達到了迅速提升用戶忠誠度、升級品牌形象的傳播目的。
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