營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

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  勝加作品看了很多，最喜歡的不是后浪，是踢不爛和蕉內(nèi)。 后浪系列只是給品牌帶來了幾波超級(jí)流量：踢不爛和蕉內(nèi)賦予了品牌靈魂，注入了可持續(xù)的生命力，從品牌資產(chǎn)的角度看，不是一個(gè)層級(jí)的。 意外之喜是，蕉內(nèi)不僅有靈魂，還體現(xiàn)出了獨(dú)特的審美，品牌有審美才能引領(lǐng)教育消費(fèi)者。 有審美的靈魂，這在滿地找魂的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，說起來有點(diǎn)奢侈了，卻正因稀有而格外珍貴。 總是說“有趣的靈魂”，不會(huì)審美的靈魂真的無趣。
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  有態(tài)度有想法有說服力。
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  打法值得學(xué)習(xí)。上半年連著三場(chǎng)戰(zhàn)役，主題集中，話題集中，畫面統(tǒng)一，態(tài)度統(tǒng)一，對(duì)新品牌來說，算很好的造勢(shì)了。也讓這個(gè)品牌一下印入腦海。
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  很贊的三部曲，從用反義詞拉開創(chuàng)意和產(chǎn)品利益點(diǎn)的詮釋，到底線的品牌正名背書，最后落到代言人，整體傳播戰(zhàn)役讓“蕉內(nèi)，是基本款的新標(biāo)準(zhǔn)”的品牌主張很好的影響消費(fèi)者。
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  國(guó)內(nèi)缺少的高水平時(shí)尚品牌營(yíng)銷
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  成功地讓廣告為新品牌塑造出了強(qiáng)烈的具有辨識(shí)度的個(gè)性，執(zhí)行也很棒
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  洞察創(chuàng)意執(zhí)行完美
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  策略清晰，打法環(huán)環(huán)相扣
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  策略清晰，洞察引人思考，朋友圈能夠自傳播。
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  清晰的觀點(diǎn)，層層遞進(jìn)的打法，文案及執(zhí)行都很到位，值得細(xì)細(xì)品味
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  整體圍繞基本款這個(gè)概念做三個(gè)維度的詮釋，從女性意識(shí)到品牌生產(chǎn)理念再到明星對(duì)產(chǎn)品的解讀，分別在三個(gè)節(jié)點(diǎn)釋出，從大的傳播維度是延續(xù)的。但是回到消費(fèi)者的日常生活，看到這些不同的素材，一定程度還是會(huì)lost掉的，畢竟三個(gè)概念的詮釋方式相對(duì)還是太獨(dú)立了。
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  能把社會(huì)環(huán)境下的爭(zhēng)議性主題做的如此正向也只有勝加了。
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  品牌定位的策略非常高明，高開高舉。 三部曲有品類的重新定義，也有準(zhǔn)確的產(chǎn)品輸出，更有完整的企業(yè)愿景。 如果在視頻的形式之外能加入更多的形式，會(huì)更佳。 單論每一環(huán)節(jié)的制作都是上乘的。
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  執(zhí)行程度和創(chuàng)意不錯(cuò)。
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  信息傳遞很清晰，對(duì)品牌和產(chǎn)品的定位也很明確
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  還沒看完就按耐不住上淘寶店下單的沖動(dòng)，有什么評(píng)價(jià)比這個(gè)更具備殺傷力。
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  打出了品類差異化，找準(zhǔn)了品牌定位和獨(dú)特標(biāo)簽，達(dá)到了圈層傳播。
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  長(zhǎng)期營(yíng)造品牌概念的植入，是需要耐心的，看得出來有深入的理念邏輯，但是理念的表達(dá)不夠全面和完整，會(huì)顯得比較單調(diào)
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  我很喜歡蕉內(nèi)的Manifesto，把內(nèi)衣基本款的要求視為企業(yè)的理念，雖然嚴(yán)肅了一些，恰恰說明了他們對(duì)制造內(nèi)衣質(zhì)感的堅(jiān)持，這件只有“買的人才看得到體會(huì)得到的產(chǎn)品，即使穿上了外人也看不到的細(xì)節(jié)， 他們有多在乎！ 對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來說，細(xì)節(jié)打開了高級(jí)感！
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  視角清奇，文案水準(zhǔn)高，創(chuàng)意視角很獨(dú)特。完全迎合新時(shí)代年輕女性偏好，有態(tài)度，有高度，不盲從。創(chuàng)意出色，但是從整合營(yíng)銷的角度上來說，沒有特別的傳播和內(nèi)容分發(fā)策略亮點(diǎn)，與渠道打通也沒有講述。
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  《反義詞》讓人腦洞打開，引發(fā)很奇妙的思考，基本款的反義詞，是上一代基本款，不斷自我迭代升級(jí)。
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  品牌表達(dá)和產(chǎn)品功能結(jié)合的非常好，突出產(chǎn)品功能的同時(shí)也強(qiáng)化了品牌的主張
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  一個(gè)三部曲，讓蕉內(nèi)正式進(jìn)入大眾視線。
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  性別話題是自帶水花的，能夠滿足內(nèi)衣品牌需求，洞察細(xì)致，“女生的反義詞”落實(shí)到執(zhí)行與效果上，還有空間。
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  鮮明有力的文案風(fēng)格 打造品牌旗幟鮮明的品牌高度
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  好的作品，有一條路是用意識(shí)型態(tài)顛覆大眾認(rèn)知，讓我想起經(jīng)典的許舜英中興百貨。
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  雖不夠整，但傳播力好
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  hope for more
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  沒看出來三部曲之間層層推進(jìn)的邏輯，不在同一概念之下，不符合本類別定義。