UA全新CLONE鞋面黑科技：每一雙 無雙
現在，請回想一下你所看過運動鞋科技廣告片。
有畫面了嗎？可能是大牌球星穿著全新科技戰靴大展身手的樣子？亦或是全篇炫酷的3D渲染將科技感拉滿？
可惜了，UA這條CLONE鞋面科技的短片，沒有。
但如果你對“綠巨人變身之后褲衩為什么不會爆掉?”這個話題有興趣？那我們可以繼續看下去。
UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，結合可拉脹的科技材料+立體編織技術，讓鞋面可以伴隨運動員的腳部運動保持一致的形變，如同“CLONE（克隆）”般第二層皮膚一樣，為不同的運動員打造定制般貼合體驗。此科技將運用在籃球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2兩種鞋款。
此次CLONE科技的推廣，專門針對中國市場，所以為詮釋“定制貼合，屬于每個人的專屬戰靴”。我們為CONCEPT增加了一些中國風的味道，最終確定為“每一雙無雙”，即是每個人上腳就只屬于自己的無雙腳感，也包含來自游戲“開無雙”概念，在運動場上放大招，打出無雙表現力的另一層含義。
這支短片的靈感，始于上面提到的“有關于綠巨人變身”的梗，我們希望用這個普適有趣，又頗具畫面感的創意，從開頭就抓住消費者的興趣，從而更好地去了解CLONE科技的拉脹能力，可以hold住運動產生的劇烈形變這一概念。而在短片中我們也將變身巨人的形象換成了更具中國特色的“熊貓人”形象，并且增加了一些復古動畫的元素，讓開篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉開反差。
同樣為了讓短片，更接地氣，更具本土化，也加入了諸如“X光片”，“珠算”，“中醫穴位理療按腳”這些貼近國人生活的元素。
球鞋科技自然不能只停留在噱頭，我們也請到了專業的運動員，在拍攝現場實地對球鞋進行測評，并真實的將他們的運動表現以及運動感受在短片中還原。
為了讓球員測評這部分相對硬核的內容和前部分有趣的調性保持一致，我們讓球員懟在攝像頭前，對球鞋專家一句“嘲諷”：你們一定在背后研究過我們的腳，作為測評部分的結尾。
整體創意執行上，我們盡可能的從字體，平面，視頻，到門店陳列每個方面做到統一，讓消費去感受到CLONE科技“每一雙無雙”的拉脹屬性。
不用大牌運動員加持，也無需將3D渲染畫面塞滿整篇。而是選擇一個有趣的切入點，讓內容更貼近目標人群的生活，想他們所想，把話說的明白舒服，為運動科技賦予畫面感與想象力。再配合真實的運動評測，讓大家在真實體驗科技前，盡可能去感知“拉脹”科技，最終產生“我想試試這雙鞋，UA的科技有沒有這么厲害”的想法。這也是此次“每一雙無雙”項目的最重要目的。
我們希望用新的思路去打破運動裝備在市場上呈現的千篇一律，同時也找到屬于UA的“無雙”風格。
創作名單
品牌方：Under Armour安德瑪
品牌方負責人：Atwood Xia
創意代理商：DRD4
業務總監：Joyce Qiu
客戶總監：Vincent Xie
客戶經理：Leah Feng
創意總監(美術)：Robin Zhang
美術指導：Momoko Mo
創意組長(文案)：王楊則坤
制作公司：The Eye Advertising & Films
監制：簡慈慧
導演：大海/Momo
攝影指導：姚杰
制片：韓家躍
執行制片：高楠（小黑）
場地經理：方靈
制片助理：王彥，黃家園
燈光師：張熹煜
錄音師：李振東
美術指導：莊柱
道具師：李庭宇
服裝師：小白
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