特步X謝霆鋒：25代風(fēng)火，現(xiàn)在歡迎來到次世代
本次我們接到了“特步之所以是特步”的謝霆鋒代言人項目——特步與謝霆鋒共創(chuàng)的第25代風(fēng)火系列產(chǎn)品上市。
這次產(chǎn)品的設(shè)計源點，來自謝霆鋒對未來世界的理解：限定賽博也有體溫，篤定朋克帶有善意。
我們的任務(wù)是由此概念出發(fā)，為已經(jīng)存在25代的產(chǎn)品打造一次溝通不同代際受眾的內(nèi)容。
在感嘆霆鋒不老的時間魔力外，我們發(fā)現(xiàn)，25這個數(shù)字像是種注定的巧合。2021往前看，是謝霆鋒1996年出道，向后看是寓言2046的未來。
在海報中，以現(xiàn)場投影霓虹射線，保留顆粒感，營造復(fù)古色調(diào)質(zhì)感，回溯世代。
【海報】
我們認(rèn)為特步品牌的目標(biāo)受眾，是那些時代中沉默的大多數(shù)，文化里最大的公約數(shù)，一樣能“年輕得碰著誰亦能像威化般干脆，快活到半日也像活盡一百萬歲”。他們相信自己是風(fēng)，從不刻意尋找出路，風(fēng)自有方向。他們是火，是燎原背后不曾發(fā)聲的星星之火。這更廣闊的人群，就是#風(fēng)火次世代#。
這是謝霆鋒的一次獨白，是四分之一世紀(jì)后對《世紀(jì)預(yù)言》的一次致敬。由此我們采用4比3畫幅、3D場景全部由現(xiàn)場LED屏幕播放，讓霆鋒與屏幕內(nèi)容實時互動配合進行拍攝，保留LED顆粒質(zhì)感，企圖回到數(shù)碼風(fēng)潮的初期，與21世紀(jì)初再次重逢。
視頻文案：
回頭看1996的出道
此刻行至25年
自由是風(fēng) 但不限定時間
創(chuàng)造是火 是火候的掌握
和自己親密 就不與世界妥協(xié)
那束心里的光
就像一道鐳射
只需一點
能量就足以穿過世代
25代風(fēng)火
現(xiàn)在 歡迎來到次世代
開篇不斷循環(huán)出現(xiàn)的圓圈，象征著輪回的時間，但絕無重復(fù)的是每個新鮮的平凡日常?？偙伙L(fēng)雨攪局菜地的謝大廚，自然知道“風(fēng)雨過后一定要重逢”。
也許，人注定不能掌控時間，但生活和烹飪很像，是掌握火候的智慧。那個站在雜亂時空通道前的謝霆鋒，開始了一場在無序中找到有序的熵減。
叛逆不過是執(zhí)著的另一種表達(dá)。歌手、演員、廚師的不同身份，在不同的世代間，以致敬《釋放》專輯封面的方式，開啟了一場對話。
變和不變的，走或站定的是謝霆鋒，也是我們?！罢l也不用給我一個美好時代”，和自己親密就好。
“年輕得碰著誰亦能像威化般干脆”
永不滅的少年氣，才能發(fā)出炙熱的光，那是可以穿過一切的能量。在這行走的迷幻城市間，才看清為什么謝霆鋒總喜歡用鐳射光來比喻自己的內(nèi)心。重劍無鋒，一道鐳射足以。
“我們找到終點站,往下個起點追趕”
25代風(fēng)火，已向我們發(fā)出邀請?；蛘哒f，此時已是風(fēng)火次世代。
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