螺霸王x敦煌美術(shù)研究所|一盒爽飛天

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舉報(bào) 2021-09

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聯(lián)名，聽起來已經(jīng)是很多品牌司空見慣的事，如何玩出新花樣才算摸到好牌。

此次螺霸王螺螄粉聯(lián)合千年古文化敦煌，不僅僅是品牌聯(lián)合推廣，更主要的是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承實(shí)踐，進(jìn)一步深度挖掘中國文化內(nèi)涵，用螺螄粉味月餅作為載體，給年輕消費(fèi)者乃至國外人民，傳遞最地道的中國美食傳統(tǒng)文化。

我們以“飛天”為靈感，推出了三條小短片，松弛有度的劇情讓人忍俊不禁，來看下創(chuàng)意發(fā)生的過程吧！

借“花”獻(xiàn)佛

借敦煌傳統(tǒng)藝術(shù)的“花”，獻(xiàn)創(chuàng)意美食的佛，如果說品牌傳播的本質(zhì)就是重復(fù)，那“爽文化”正是螺霸王一直以來想傳遞的品牌符號(hào)。

螺霸王作為螺絲粉第一國民品牌，不僅在口味上實(shí)現(xiàn)多元化，更是在設(shè)計(jì)和品牌理念上主打年輕感，“爽味生活，由你定義”，在喪文化流行的當(dāng)下，爽文化更像是一種態(tài)度輸出，這次與敦煌的聯(lián)名更是用國潮創(chuàng)新的藝術(shù)方式，碰撞出別樣的爽文化覺醒。

1.《直男的禮物》篇

第一篇以情侶之間發(fā)生的故事作為本片的主線，情侶之間繞不開的難題就是送禮，影片通過女友說錯(cuò)吐槽，詮釋出那些讓人尷尬的禮物，當(dāng)男朋友拿出螺螄粉月餅時(shí)，本以為又是一頓挨打，沒想到卻是真香現(xiàn)場。

如果你的另一半也是螺螄粉愛好者，不妨試試這一盒讓人驚喜的月餅。

2.《職場輕松點(diǎn)》篇

Life's as kind as you let it be.

生活是可以很仁慈的，只要你順其自然。

被稱為“美國底層人民桂冠詩人“的布考斯基曾經(jīng)說過這樣的話，職場“內(nèi)卷”的走紅讓我們不禁思考生活的方式，在努力的同時(shí)也別忘了順其自然，輕松一點(diǎn)。

所以第二篇我們以職場之間的故事展開，以輕松姿態(tài)對(duì)抗職場焦慮，讓月餅緩解下工作煩惱。

3.《假期女孩》篇

當(dāng)假期遇上補(bǔ)班，疫情無法出行，不少人都感嘆假期去哪兒了，原本計(jì)劃好的旅行也泡湯了，不僅身心俱疲也讓快樂減半，只好投降妥協(xié)，宅在家里度過不一樣的中秋假期。

我們想表達(dá)什么？

以“爽“飛天作為此片的核心概念，我們想要將螺螄粉產(chǎn)品帶來的味蕾感受結(jié)合文化輸出品牌的理念，讓消費(fèi)者心中對(duì)于品牌有更深的價(jià)值認(rèn)同，作為執(zhí)行方，我們希望將影片作為一種語言形式，傳遞我們想法的同時(shí)能夠帶給大家一些快樂和趣味。