百力滋懶宅新包裝：吃不停，宅過癮
原標題：宅家時光，百力滋變“懶力滋”了
百力滋，作為格力高棒狀餅干三劍客中最趣味、最魔性、腦洞最大的存在，這次帶來了一個全新的設計，一個比腦洞更大的洞——口袋洞。
有了這個洞，就好像有了半自動的投喂功能。“餅干一架，想洽就洽”，每一根餅干都好像站好方隊，在等你吃它。親測下來，確實比之前方便了很多。
but，方便這件事情，貌似還不夠表達百力滋包裝升級的“誠意”，怎么才能讓這次的包裝升級，更動人呢？于是我們以身試吃……
吃著百力滋想idea的感覺……發現真的還挺方便的……方便到釋放出了身體的懶蟲。
用“懶”的方式介紹百力滋的這次改變，百力滋變“懶力滋”
眾所周知，懶是第一生產力。沒有懶，就沒有更便利的世界。因為懶得寫信，我們有了手機；因為懶得走路，我們有了汽車；因為懶得掃地，我們有了智能機器人...因為懶，我們絞盡腦汁，各種發明創造，只為了生活更快捷，讓我們更“懶”。
懶不僅是發明創造的動力，也是強大的消費力。越來越多的年輕人為“懶宅經濟”買單，外賣、自熱火鍋、自熱米飯、半成品菜、方便速食……
懶這件事情我們還是很擅長的千方百計釋放懶力
在創意構思的過程中，我們生活中最美妙的體驗，和對生活最美好的幻想都過濾了一遍，翻遍全網懶神的成名作后，發現懶這件事情上，真是山外有山，懶外有懶的。宅家的生活，原來可以在懶的語境下變得意想不到的美好。
（以下劇情，都是我們生活的寫照）
（懶這件事情，越腦洞越共鳴）
（越是懶到極致，越是極度舒適）
極致的懶，是全方位的懶，所以就誕生了一條魔性的懶人片，畫風、音樂、場景、腦洞一起釋放懶力。
越懶越容易共鳴，懶力就是分享力，一不小心就容易被@
不僅懶出笑果，更懶出效果
在大家歡樂舒適的觀看過后，這波小預算的campaign，收獲了意想不到的傳播力和自來水。
在抖音平臺，整個系列視頻的曝光量比預期超出200%，由于內容的有趣，互動量更是比預期超出569%。信息流CTR達8.03%，遠高于平臺同行業平均水平，引發多家自媒體自發進行報道，達到了不錯的傳播效果
創作人員名單
創意總監：阿虎頭、Jackson、趙小黑
創意文案：西紅柿
美術指導：劉顯統
In house導演：啊
客戶總監：Carol
客戶執行：小白
數英獎參賽項目說明 - 回未廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
格力高旗下品牌百力滋推出了口袋裝，在包裝上挖出一個洞，主打方便賣點。希望能讓消費者感知到這次包裝的升級，并為此更喜愛百力滋。 而百力滋一直以來的品牌理念是“hello, me time”，主打一個人的食用場景
【洞察與策略】
方便是物理屬性的解讀，單純以“方便”去介紹一款餅干的包裝，很難打動消費者。方便的背后，其實是消費者對“懶”的向往。以“懶”為切入點，主打懶宅人群，與這款包裝的設計、百力滋的消費群、懶宅流行趨勢完美契合。
【創意闡述】
以年輕人宅家的各種懶宅場景，打造百力滋的利益點，通過魔性的畫風，慵懶的音樂，和一系列有共鳴的懶宅場景，打造全程極度舒適的觀看體驗。每一幀都在講產品的同時，每一秒都解壓。沙雕有趣的同時讓人印象深刻，完美傳遞了核心賣點，極易引發觀眾二次傳播。
【結果與影響】
視頻一經發出就在雙微平臺引發了廣泛關注，在抖音平臺，整個系列視頻的曝光量比預期超出200%，由于內容的有趣，互動量更是比預期超出569%。信息流CTR達8.03%，遠高于平臺同行業平均水平。
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